序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇包裝設(shè)計(jì)構(gòu)成要素范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個(gè)基本的要素有序合理的安排在設(shè)計(jì)中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點(diǎn)線面是這四本部分的基本要素。運(yùn)用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計(jì)劃進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有積極的實(shí)用意義。2．1點(diǎn)線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點(diǎn)線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和英文字母都是點(diǎn)，多個(gè)文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)便組成了線如，而由多排的線和多個(gè)點(diǎn)的聚集擴(kuò)張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計(jì)中如果以簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)為主，只有一排文字作為廣告語(yǔ)，這排文字在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中就相當(dāng)于一條線。我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字作為最為重要的設(shè)計(jì)元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計(jì)手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計(jì)師通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，不僅要重視色彩的搭配運(yùn)用，還應(yīng)有完美的文字編排。因?yàn)槲淖钟薪忉屨f(shuō)明的作用，它的設(shè)計(jì)是否鮮明關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開(kāi)始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中漢字的運(yùn)用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊(yùn)，在包裝設(shè)計(jì)中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力，不管是文字的點(diǎn)線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計(jì)師靈活巧妙的運(yùn)用這些文字，以獨(dú)特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運(yùn)用田字格框起來(lái)，再通過(guò)顏色的表現(xiàn)，帶有書(shū)香氣，更突出了酒的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計(jì)中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡(jiǎn)潔大方的形式呈現(xiàn)時(shí)，它的力量將會(huì)空前加強(qiáng)，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達(dá)信息不可缺少的視覺(jué)語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

2點(diǎn)線面在包裝圖形中的應(yīng)用

點(diǎn)線面作為設(shè)計(jì)構(gòu)成要素具有獨(dú)立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點(diǎn)與點(diǎn)連成線，線移動(dòng)則構(gòu)成為面；點(diǎn)的擴(kuò)大是面，面的縮小成點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中判斷包裝上的圖形是點(diǎn)還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對(duì)于整個(gè)包裝來(lái)說(shuō)就是一個(gè)大點(diǎn)，而相對(duì)于包裝上小的圓形圖案來(lái)說(shuō)則是個(gè)面，而這些條形的圖案對(duì)于整個(gè)包裝來(lái)說(shuō)是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計(jì)中就會(huì)產(chǎn)生硬、呆板的感覺(jué)，因此作為設(shè)計(jì)師要在包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，將點(diǎn)線面在不同程度的進(jìn)行加強(qiáng)或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點(diǎn)、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意，更具時(shí)代性。

3點(diǎn)線面在包裝色彩中的應(yīng)用

色彩對(duì)包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)感受進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝的色彩在設(shè)計(jì)中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費(fèi)者達(dá)到心靈的碰撞和默契。“沒(méi)有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配?！笔拱b設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費(fèi)者感到舒適，色彩通過(guò)包裝的點(diǎn)線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計(jì)創(chuàng)造出適于傳達(dá)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM(fèi)者的記憶聯(lián)想和視覺(jué)感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點(diǎn)線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說(shuō)過(guò)“兩個(gè)圓點(diǎn)同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點(diǎn)比黑色背景上的白圓點(diǎn)要小五分之一”。因此設(shè)計(jì)師要把握好包裝中點(diǎn)線面的視覺(jué)傳達(dá)心理，合理的運(yùn)用色彩。要努力對(duì)具體產(chǎn)品包裝中的色彩進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)的色彩傳達(dá)起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進(jìn)而創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來(lái)具有購(gòu)買(mǎi)力的包裝作品，提升商品的市場(chǎng)價(jià)值。

4點(diǎn)線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用

版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計(jì)劃和一些特定的市場(chǎng)認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識(shí)符號(hào)排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過(guò)程。點(diǎn)線面是視覺(jué)設(shè)計(jì)構(gòu)成的最基本設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用其設(shè)計(jì)法則來(lái)指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)新的發(fā)展空間，把握好點(diǎn)線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來(lái)具有視覺(jué)沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點(diǎn)，就必須處理好點(diǎn)線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺(jué)設(shè)計(jì)元素縮小至一定程度時(shí)便成為點(diǎn)，而越小的點(diǎn)則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點(diǎn)，線的兩端便是點(diǎn)，線與線的交匯處亦稱(chēng)之為點(diǎn)。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個(gè)圓形的標(biāo)志可以看作是一個(gè)點(diǎn)，幾個(gè)字母也可以稱(chēng)為點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點(diǎn)的位置，就會(huì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)在構(gòu)圖的中心有很強(qiáng)的吸引力，也有平衡畫(huà)面的效果。點(diǎn)在有規(guī)律排列時(shí)會(huì)很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺(jué)，一般人的視覺(jué)審美習(xí)慣是視覺(jué)中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會(huì)更有平衡感。散點(diǎn)活躍畫(huà)面氣氛，聚集的點(diǎn)大小不同的組成讓畫(huà)面更有空間感和虛實(shí)層次感。在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，密集的小點(diǎn)形成細(xì)膩的層次，大的點(diǎn)則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，游離于點(diǎn)和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴(kuò)張、平衡等作用?！熬€”是包裝設(shè)計(jì)中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點(diǎn)組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達(dá)，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說(shuō)“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)情調(diào)?，F(xiàn)代包裝在設(shè)計(jì)時(shí)往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性，所以一般中國(guó)傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運(yùn)用到包裝構(gòu)圖中去，就會(huì)獲得不一樣的視覺(jué)效果。點(diǎn)與點(diǎn)的匯集、比例放大和線條移動(dòng)至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺(jué)感受上有著比點(diǎn)、線更加強(qiáng)烈的傳達(dá)。曲線形的面柔美、飽滿(mǎn)，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動(dòng)、富有人情味。在現(xiàn)實(shí)的包裝設(shè)計(jì)中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅(jiān)實(shí)感，下面圓形的面給人以充實(shí)圓滿(mǎn)的感覺(jué)?！懊妗痹诎b設(shè)計(jì)的整個(gè)視覺(jué)基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計(jì)安排面的排列構(gòu)圖方式，進(jìn)而才能夠設(shè)計(jì)出來(lái)富有內(nèi)涵的個(gè)性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點(diǎn)、線、面的交錯(cuò)移動(dòng)，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計(jì)劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無(wú)論什么樣的包裝設(shè)計(jì)，都是由一個(gè)點(diǎn)展開(kāi)，進(jìn)而組合成線，最后形成面的過(guò)程。點(diǎn)線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計(jì)原則，要符合大眾的審美。點(diǎn)線面同為視覺(jué)造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成語(yǔ)言形式。因此包裝設(shè)計(jì)的版式中的點(diǎn)線面，要在同一個(gè)畫(huà)面內(nèi)進(jìn)行編排組合，設(shè)計(jì)鮮明、簡(jiǎn)潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。

5點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

5.1點(diǎn)線面與包裝設(shè)計(jì)的互生關(guān)系

在《康定斯基論點(diǎn)線面》一書(shū)中，對(duì)“點(diǎn)、線、面”基本構(gòu)成元素進(jìn)行了闡述，將設(shè)計(jì)的版面與其建立起完全實(shí)在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計(jì)師將點(diǎn)線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的取舍關(guān)系①。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開(kāi)“點(diǎn)線面”這最基本的元素。作為獨(dú)立的構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面，同時(shí)相互作用于同一件設(shè)計(jì)作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)以“點(diǎn)”為定位，以“線”進(jìn)行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計(jì)法則?！包c(diǎn)線面”元素之間的關(guān)系對(duì)比具有強(qiáng)弱、主次的空間感覺(jué)，對(duì)包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無(wú)論包裝設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點(diǎn)線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進(jìn)關(guān)系。“點(diǎn)線面”之間的比例關(guān)系多少將會(huì)使得包裝設(shè)計(jì)具有整體統(tǒng)一的視覺(jué)美感和空間感。可以說(shuō)“點(diǎn)線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計(jì)帶有豐富的情感意識(shí)。“點(diǎn)線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費(fèi)者親和、清新、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要善于把握“點(diǎn)線面”構(gòu)成元素來(lái)設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運(yùn)用其靈活多變性進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計(jì)處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)醒目、親和力、人性化的設(shè)計(jì)效果。

5.2點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

篇(2)

雖然每一個(gè)民族的文化都是全人類(lèi)文化的組成部分,但是每一個(gè)國(guó)家、每一個(gè)民族由于地理環(huán)境、氣候、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等都不盡相同,自然產(chǎn)生了各種差異,形成了不同的民族性情、風(fēng)格,正是因此差別才形成了豐富多彩的民族文化和裝潢包裝藝術(shù)。所以在教學(xué)實(shí)踐中,我們一定要在關(guān)注包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教育的同時(shí),多加引入包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)因素,并強(qiáng)化民族特性。

以下談?wù)劙b的藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)等主題。

一、包裝設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的直接媒介

包裝設(shè)計(jì)作為一門(mén)多學(xué)科交叉融合而成的綜合藝術(shù),涉及面廣泛,內(nèi)容豐富。包裝設(shè)計(jì)和包裝僅僅是產(chǎn)品價(jià)值的附加,其真正目的是銷(xiāo)售,是實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)品的價(jià)值。它是產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)中雖不重要但很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。此環(huán)節(jié)必不可少,而且在實(shí)踐中逐步強(qiáng)化,其單項(xiàng)投資也在整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售中的比例越來(lái)越高,有的價(jià)值甚至超過(guò)了商品的本身。

包裝已成為一個(gè)新時(shí)代的常用詞,包裝可以提高產(chǎn)品的等級(jí),增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,是引導(dǎo)消費(fèi)、刺激需求的第一手段。據(jù)資料記載,現(xiàn)代消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的實(shí)現(xiàn),70%左右是受到產(chǎn)品包裝的刺激才作出購(gòu)買(mǎi)決定的。銷(xiāo)售行為是通過(guò)信息的傳達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的,而藝術(shù)設(shè)計(jì)是解決信息如何準(zhǔn)確完整傳達(dá)的重要手段之一。

二、包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)教育及其傳達(dá)作用

素描課程是美術(shù)設(shè)計(jì)最基礎(chǔ)的部分,它能全面提升學(xué)生的感官和觀察力,提高學(xué)生的造型能力,而多樣化的造型能力又是發(fā)展藝術(shù)表達(dá)形式的必備條件。設(shè)計(jì)素描教學(xué)是對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)思維能力和表現(xiàn)技巧的培養(yǎng)。包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的個(gè)性化設(shè)計(jì)語(yǔ)言正是在這樣的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)之上展開(kāi)的。此外,我們應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)素描教學(xué)中加入訓(xùn)練抽象造型能力的內(nèi)容,讓設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生對(duì)象和抽象的概念有一個(gè)較為深刻的認(rèn)識(shí)與理解,從具象中尋找抽象的規(guī)律,從具象中發(fā)現(xiàn)抽象,通過(guò)具象認(rèn)識(shí)大自然的造物法則,從一些最小的結(jié)構(gòu)單元中誘發(fā)抽象形態(tài)的暗示。

三、設(shè)計(jì)中的三大構(gòu)成是包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容

1.平面構(gòu)成。

平面構(gòu)成主要解決兩度空間的造型問(wèn)題,就是要掌握基本形態(tài)要素點(diǎn)、線、面和構(gòu)成要素,將大小方向、明暗、對(duì)稱(chēng)、平衡、重復(fù)、對(duì)比、特異、夸張等各要素進(jìn)行重新組合的處理,按照美的形式法則構(gòu)成,設(shè)計(jì)所需圖形。

2.色彩構(gòu)成。

色彩構(gòu)成的功能是影響人的知覺(jué)、思想、感情和行為,它能強(qiáng)烈刺激消費(fèi)者的感觀,影響人的心理活動(dòng),把各種顏料排列、連結(jié)、組合與重疊,并運(yùn)用色彩的三大要素,進(jìn)計(jì)色彩對(duì)比調(diào)和,從而達(dá)到目的。色彩的功能在于更好地吸引人們的視線。包裝色彩的存在是以圖形色與底色為依據(jù)的,當(dāng)多種顏色配置在一起共同存在時(shí),它們之間會(huì)相互影響甚至令人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué),這與色彩的屬性,以及色彩的形態(tài)和它們所占據(jù)的面積、空間都有一定的關(guān)系。牢牢掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)中的平面構(gòu)成是合理傳達(dá)包裝裝潢設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

3.立體構(gòu)成。

指包裝的主體形態(tài)、造型設(shè)計(jì),它包括包裝容器設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝材料的選擇等內(nèi)容。

平面造型設(shè)計(jì)的基本技巧――色彩與圖案的運(yùn)用、平衡感和比例、材料和裝潢的選擇等都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)之中得到具體體現(xiàn)。但包裝設(shè)計(jì)是立體的,可運(yùn)用于各種包裝箱盒、金屬筒、玻璃瓶之上,因此,它還需有其它具體的技巧,如:在玻璃和金屬的平面與曲面或有彈性的表面上作圖案;了解掌握塑料、紙張和金屬板等材料的質(zhì)地以獲得良好的設(shè)計(jì)效果等。

四、包裝成本在產(chǎn)品生產(chǎn)中的比例

中國(guó)包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)針對(duì)優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)評(píng)比所作的規(guī)定是:禮品包裝材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的30%以?xún)?nèi),低檔或普通包裝的材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的3%以?xún)?nèi)。超出這種比例則為“過(guò)分包裝”。

1.商品的價(jià)值不同,其包裝的程度也不應(yīng)相同。

在這里最有代表意義的是禮品,如煙和酒。即使同一品牌的香煙,因?yàn)楦鞣N包裝――紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝,價(jià)值會(huì)出現(xiàn)大的差異,這種現(xiàn)象充分發(fā)揮了包裝設(shè)計(jì)的效能,通過(guò)精美的包裝設(shè)計(jì)促使商品產(chǎn)生溢價(jià)并刺激需求,客觀上使市場(chǎng)產(chǎn)生反應(yīng),出現(xiàn)差異和分化,同時(shí)也提高了產(chǎn)品的功能效益、品牌效益。

我們應(yīng)清醒地看到包裝材料過(guò)度使用過(guò)度投資和宣傳,會(huì)帶來(lái)巨大的毫無(wú)價(jià)值的浪費(fèi),所以在肯定包裝經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí),也要警惕相互攀比、浮夸導(dǎo)致的資源浪費(fèi)和社會(huì)成本的直線上升,這與我們建設(shè)節(jié)能、和諧社會(huì)的目標(biāo)是相悖的。

2.不同消費(fèi)層有著不同的消費(fèi)需求。

穩(wěn)定而有效的包裝有著巨大的社會(huì)功能,它能在消費(fèi)者與商品之間架起一道橋梁,使雙方產(chǎn)生良性互動(dòng),從而使商品與消費(fèi)構(gòu)成一種穩(wěn)定的供需關(guān)系,這對(duì)市場(chǎng)細(xì)分和消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了無(wú)形的強(qiáng)大的作用。在消費(fèi)群體中存在個(gè)性差異,這是由于各自的經(jīng)歷、習(xí)慣、民族文化等不同而造成的。隨著市場(chǎng)劃分越來(lái)越細(xì),人們的收入越來(lái)越高,消費(fèi)品位不斷變化,包裝設(shè)計(jì)在商品銷(xiāo)售中尤顯重要,這要求包裝設(shè)計(jì)人員不能脫離市場(chǎng),更不能落后于市場(chǎng),最好要先瞻于市場(chǎng),在越來(lái)越細(xì)分的市場(chǎng)中做出更多、更高、變化多彩的設(shè)計(jì)包裝品牌。

總之,我們?cè)诮虒W(xué)與實(shí)踐中,要真正掌握包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)要領(lǐng),把握產(chǎn)品品種定位、特色定位、時(shí)間定位、檔次定位和消費(fèi)群體定位;敢于創(chuàng)新,運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)設(shè)計(jì)手段,走出一條中國(guó)式的包裝設(shè)計(jì)道路來(lái);同時(shí)反對(duì)過(guò)度包裝,把包裝設(shè)計(jì)的理念建立在“建設(shè)節(jié)約型社會(huì)”的大框之內(nèi)。

參考文獻(xiàn):

[1]陳楠.平面構(gòu)成[M].石家莊:河北美術(shù)出版社,2001.

篇(3)

關(guān)鍵詞：兒童藥品；包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)要素；消費(fèi)心理

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）27-0171-02

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的兒童專(zhuān)用藥品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，兒童藥品包裝設(shè)計(jì)也是五花八門(mén)，越發(fā)的琳瑯滿(mǎn)目。從時(shí)代的角度把兒童藥品包裝作為一個(gè)特殊包裝來(lái)對(duì)待，兒童藥品的包裝不僅應(yīng)該遵循包裝最初的保護(hù)目的，還應(yīng)具有促銷(xiāo)藥品、提高藥品認(rèn)知度的功能。從某種意義上講，藥品包裝也是一種廣告媒體，比起廣播、電視、報(bào)刊、海報(bào)和宣傳頁(yè)，藥品包裝是一種更直接的宣傳方式，能更廣泛的接觸到消費(fèi)者，消費(fèi)者在看到藥品包裝的同時(shí)，就已經(jīng)接受了廣告的宣傳，因此，藥品的包裝可以說(shuō)是藥品的最佳宣傳媒體。

藥品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，不斷吸收最新的科學(xué)技術(shù)并將其帶入到生產(chǎn)工藝中，這樣的與時(shí)俱進(jìn)才能設(shè)計(jì)出適應(yīng)于時(shí)展的藥品包裝。隨著時(shí)代的進(jìn)步，不同時(shí)代不同歷史背景決定了當(dāng)時(shí)年代的審美特點(diǎn)，人們的審美水平不斷進(jìn)步。包裝設(shè)計(jì)更是不能不向前發(fā)展，應(yīng)該深入了解所處時(shí)代的代表特征，創(chuàng)作出能順應(yīng)時(shí)代背景的優(yōu)秀包裝作品。

一、我國(guó)兒童藥品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

很久以來(lái)，我國(guó)藥品包裝設(shè)計(jì)只是藥品生產(chǎn)的配套行業(yè)，沒(méi)能得到足夠的重視，忽視了人們?cè)谶x藥過(guò)程中的審美要求。我國(guó)藥品包裝設(shè)計(jì)從上世紀(jì)八十年代以來(lái)就沒(méi)有走上正軌，而是被單一平淡的設(shè)計(jì)框架所束縛，部分同類(lèi)藥品除了商品名稱(chēng)以外并無(wú)太大差別，有的故意模仿大牌包裝設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者混淆，影響消費(fèi)者選擇?，F(xiàn)在僅僅滿(mǎn)足藥品包裝的功能性是不夠的，還要重視藥品包裝的藝術(shù)性。作為品牌形象重要組成部分的藥品包裝，更應(yīng)該得到企業(yè)重視。但是我國(guó)大部份醫(yī)藥企業(yè)只關(guān)注藥物生產(chǎn)和銷(xiāo)售，忽視了醫(yī)藥包裝是品牌形象的重要載體。所以要提升藥品包裝設(shè)計(jì)的水平，首先要轉(zhuǎn)變產(chǎn)品至上的落后觀念，正視藥品包裝設(shè)計(jì)的重要程度，不斷用新理念改變落后的包裝設(shè)計(jì)，突出包裝對(duì)藥品銷(xiāo)售的重要性。

藥品包裝不同于其他商品包裝，應(yīng)當(dāng)在滿(mǎn)足包裝的科學(xué)性、安全性的同時(shí)提升設(shè)計(jì)感和商業(yè)價(jià)值。將藥品包裝的功能和設(shè)計(jì)感發(fā)揮出來(lái)，展現(xiàn)出藥品包裝設(shè)計(jì)的美，有效順應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。藥品包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)久以來(lái)已經(jīng)形成了幾乎固定的模式，中草藥形象、科技元素、幾何圖形等等的古板主義。藥品包裝設(shè)計(jì)不應(yīng)只是簡(jiǎn)單的拿來(lái)修改而應(yīng)該從藥品特點(diǎn)去理解，通過(guò)藝術(shù)的角度去體現(xiàn)它。不但要從我們的傳統(tǒng)文化中吸取經(jīng)驗(yàn)，更要具有所在年代大背景下的時(shí)代特征，這樣才能夠創(chuàng)作出既擁有傳統(tǒng)特色又擁有時(shí)代特征的出色設(shè)計(jì)理念。

二、兒童藥品包裝設(shè)計(jì)要素

想要設(shè)計(jì)一款好的藥品包裝，應(yīng)該從藥品包裝的各項(xiàng)構(gòu)成要素入手。兒童藥品包裝有它自身的特殊性，在做兒童藥品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要充分考慮病患兒童及家長(zhǎng)的心理，這樣才能更好的利用包裝達(dá)到和消費(fèi)者溝通的作用。把兒童藥品包裝做的更加具有親和性，從而使家長(zhǎng)更放心、更信賴(lài)的購(gòu)買(mǎi)給病患兒童。

（一）兒童藥品包裝設(shè)計(jì)的圖形要素

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)藥品時(shí)通常會(huì)被藥品包裝上的某個(gè)圖案吸引到目光，這說(shuō)明可以通過(guò)圖案把藥品信息迅速傳遞給消費(fèi)者。兒童類(lèi)藥品包裝設(shè)計(jì)以具象圖形表現(xiàn)為主。具象圖形的表現(xiàn)形式是用寫(xiě)實(shí)性、描繪性的手法來(lái)表達(dá)。此種形式讓消費(fèi)者一目了然，并且能引起病患兒童的好奇心，使病患兒童不再懼怕吃藥。例如兒童藥品包裝經(jīng)常會(huì)使用到醫(yī)生、兒童、超人等人物形象，這些形象是戰(zhàn)勝病魔的象征；還會(huì)使用人體某一部分形象，這些形象是用藥人群及使用部位的象征；或者使用藥瓶、膠囊、藥片的形象，這些形象是藥物性狀的直接表現(xiàn)；還有草藥、植物的形象，這些形象是藥品成份的視覺(jué)體現(xiàn)。這些具象圖案可以讓人們產(chǎn)生直觀的戰(zhàn)勝病魔的聯(lián)想，給消費(fèi)者帶來(lái)安全有效的心理感受。使購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生信賴(lài)，并使兒童用藥者產(chǎn)生興趣，不再懼怕吃藥。

兒童藥品包裝在選用圖形方面，卡通圖案因可愛(ài)、甜美、夸張、幽默而獨(dú)領(lǐng)。大量應(yīng)用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩和形象生動(dòng)可愛(ài)的人物動(dòng)物形象，直接將兒童帶入一個(gè)色彩斑斕充滿(mǎn)趣味的動(dòng)畫(huà)世界。因此在進(jìn)行兒童藥品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，往往采用這種形象來(lái)吸引兒童的注意力。此外，還可利用帶有情節(jié)的卡通故事或漫畫(huà)故事來(lái)為商品營(yíng)造一個(gè)輕松的氛圍，使兒童在視覺(jué)之外產(chǎn)生豐富聯(lián)想，給兒童帶來(lái)更多輕松和歡樂(lè)，進(jìn)而使兒童不再反抗用藥，家長(zhǎng)也就會(huì)樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)。如果把卡通形象用于這類(lèi)包裝，非常符合兒童的審美和心理。兒童情感豐富，喜歡接近一些有親和力、充滿(mǎn)生命力的事物。病患家長(zhǎng)首先會(huì)選擇整體色彩豐富、搭配舒服的包裝，然后看是否適合孩子需求。所以在設(shè)計(jì)漫畫(huà)造型時(shí)還需要考慮成人審美，并且將各種因素考慮其中，再對(duì)包裝進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。

圖形和文字在兒童商品包裝設(shè)計(jì)中有很重要的作用，醒目的圖片或圖形是突出商品使用對(duì)象的好方法。正因?yàn)橛辛烁鞣N各樣的圖片才能使得包裝充滿(mǎn)神奇的魅力。

（二）兒童藥品包裝設(shè)計(jì)的色彩要素

不同的色彩所包括的象征性、形象性和色彩情感賦予了色彩許多不一樣的含義。如冷暖、軟硬、輕重、主動(dòng)、被動(dòng)、積極、消極等。兒童藥品包裝設(shè)計(jì)的色調(diào)應(yīng)該是明亮、愉快、活潑、健康的。

兒童對(duì)嚴(yán)肅的藥品包裝會(huì)產(chǎn)生一種畏懼的心理，這有可能是因?yàn)閮和谌メt(yī)院看病時(shí)，醫(yī)院的單一的色調(diào)和醫(yī)生制服的顏色給他們留下的深刻印象，當(dāng)兒童看到給他們吃的藥品上有類(lèi)似的顏色和圖案，也會(huì)產(chǎn)生不愉快的聯(lián)想，于是他們會(huì)產(chǎn)生厭惡和抗拒心理，對(duì)家長(zhǎng)喂食藥物造成了一定的困難。兒童的基本特征是活潑好動(dòng)、喜歡玩耍、情感直率，我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候要考慮到病患兒童的心理狀態(tài)，在兒童藥品包裝設(shè)計(jì)上用上鮮艷的色彩，兒童不會(huì)產(chǎn)生抗拒心理，家長(zhǎng)喂食兒童藥物的時(shí)候，會(huì)少很多麻煩的。

色彩是一種情感交流的語(yǔ)言，色彩運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中是不可缺少的構(gòu)成要素。

三、兒童藥品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理

因?yàn)椴煌挲g的消費(fèi)群體有不同的消費(fèi)心理和動(dòng)機(jī)，我認(rèn)為在藥品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分是非常必要的事情，也就是藥品包裝中的分眾。所謂分眾設(shè)計(jì)，就是指根據(jù)消費(fèi)者的性別、年齡、社會(huì)地位、收入、職業(yè)等特點(diǎn)來(lái)細(xì)分消費(fèi)群體。因?yàn)樗幤肥翘厥馍唐?，兒童藥品更是特殊，有需要才?huì)有購(gòu)買(mǎi)，所以要充分抓住消費(fèi)人群是兒童來(lái)做設(shè)計(jì)。在品種眾多的兒童藥物市場(chǎng)里，要抓住兒童和家長(zhǎng)的信任，就必須通過(guò)獨(dú)具風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)牢牢抓住兒童的心理，使病患兒童的家長(zhǎng)在某些情感因素的影響下對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。對(duì)于兒童藥品而言，擁有色彩豐富、吸引眼球、安全健康的包裝就成了兒童藥品銷(xiāo)售致勝的關(guān)鍵。

藥品包裝不僅僅作為藥品的貯存容器，它也會(huì)對(duì)病患兒童的潛意識(shí)產(chǎn)生心理影響。這里的心理影響是指患者在潛意識(shí)里對(duì)藥品產(chǎn)生的信任感和安全依賴(lài)性。所以有必要從患者的心理特征角度去研究他們的實(shí)際需要，利用兒童藥品包裝的獨(dú)特性，去幫助病患兒童減輕服藥時(shí)的心理障礙。如果一種兒童藥品不但擁有比較好的療效，其包裝還能快速傳達(dá)基本信息并提供使用方法，那么病患兒童在潛意識(shí)里不會(huì)對(duì)藥品產(chǎn)生懼怕心理，病患兒童的家長(zhǎng)作為主要消費(fèi)者，也會(huì)對(duì)藥品產(chǎn)生一定的信任和依賴(lài)。

兒童藥品包裝除了視覺(jué)要獨(dú)特外，它的外形還要有一定的群眾基礎(chǔ)。比如使用兒童喜愛(ài)的卡通形象，使用兒童會(huì)產(chǎn)生興趣的圖案圖形。兒童看到這樣的包裝不僅不會(huì)抗拒吃藥的過(guò)程，還會(huì)產(chǎn)生興趣，并且受到包裝上健康形象的感染。對(duì)于兒童藥品的包裝，在色彩的運(yùn)用上最常使用鮮艷、跳躍、明亮的熒光色或者鮮艷的純色吸引兒童的注意，孩子產(chǎn)生濃厚，滿(mǎn)足孩子天生愛(ài)幻想的天性。因?yàn)楹⒆佣际遣粣?ài)吃藥的，所以既要改良兒童藥品口感，也要在包裝上多使用具象圖形，比如小動(dòng)物或者卡通形象，增加親和力。

回到兒童藥品包裝的原點(diǎn)，材料不一定非用最好的，但應(yīng)該是最安全的；結(jié)構(gòu)不用是最復(fù)雜的，但應(yīng)該是最適應(yīng)市場(chǎng)、最方便運(yùn)輸?shù)?；設(shè)計(jì)不一定是最時(shí)尚的，但應(yīng)該是最具說(shuō)服力和表達(dá)力的。任何一套成功的兒童藥品包裝設(shè)計(jì)與開(kāi)放，都將涉及到兒童、家長(zhǎng)、社會(huì)諸多相關(guān)的因素。其背后凝聚的更多的是設(shè)計(jì)師們的不斷努力和汗水。作為設(shè)計(jì)人員，想取得良好效果，一定要多傾聽(tīng)孩子的心聲，因?yàn)閮和钠肺缓退枷爰蓉S富又充滿(mǎn)色彩。人們對(duì)兒童藥品包裝設(shè)計(jì)的第一印象總覺(jué)得它是一個(gè)很簡(jiǎn)單的小設(shè)計(jì)，實(shí)際不然，它包含了版式設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等方面；涉獵學(xué)科也較多，例如文學(xué)、材料學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)等等。隨著社會(huì)文明進(jìn)步加快著人類(lèi)意識(shí)水平層次的提高，兒童類(lèi)的包裝設(shè)計(jì)講賦予更多的文化內(nèi)涵與時(shí)代活力、賦予更多社會(huì)責(zé)任與意義。

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[5]黃有柱.對(duì)中國(guó)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)文化格局的思考.中國(guó)包裝，2006年06期.

篇(4)

關(guān)鍵詞：竹筷；包裝設(shè)計(jì)；中國(guó)元素

中圖分類(lèi)號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2014）03-0137-02

一、中國(guó)傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

包裝設(shè)計(jì)是指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。立足于本土文化，在竹筷包裝設(shè)計(jì)中融合傳統(tǒng)元素。在市場(chǎng)調(diào)研中選取市面上比較有競(jìng)爭(zhēng)力的竹筷品牌——“良木匠”、“唐宗筷”和“禾木天香”對(duì)其進(jìn)行包裝上的品牌分析，從中提取有特色有創(chuàng)意的運(yùn)用傳統(tǒng)元素的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化斟酌?！傲寄窘场本哂絮r明傳統(tǒng)元素的統(tǒng)一的品牌色。清雅脫俗的藍(lán)色具有素雅純樸的含義，達(dá)到古人所暢想的和諧之意，給人眼前一亮的感覺(jué)，很容易抓住消費(fèi)者的眼球，在眾多同類(lèi)品牌中脫穎而出。文化理念：百年傳承、獨(dú)具匠心，文化形式采用線描畫(huà)，虛實(shí)相間，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。這兩者賦予了品牌包裝內(nèi)在的涵養(yǎng)，與外在包裝相輔相成?！傲寄窘场钡钠放评砟钏鶄鬟_(dá)出的正是一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的風(fēng)格定位。而“唐宗筷”則是通體使用簡(jiǎn)約獨(dú)特的統(tǒng)一視覺(jué)元素——標(biāo)志性的傾斜分割線，以及金色與黑色的標(biāo)準(zhǔn)色。金色是皇家貴族的專(zhuān)用色，凸顯了高貴的特質(zhì)，黑色則顯得莊重，兩者的配合使用，簡(jiǎn)潔而明了地彰顯了高雅的理念。而大膽創(chuàng)新的特種紙的運(yùn)用，使唐宗筷的包裝獨(dú)樹(shù)一幟?！昂棠咎煜恪痹谄放评砟钌先谌胝龤舛θ?、仁智禮勇、無(wú)心而為等的中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，大面積純天然的綠色體現(xiàn)了竹筷的本質(zhì)特征，紋樣中添加竹子，以它所蘊(yùn)含的高潔品質(zhì)的傳統(tǒng)文化為竹筷提色。

二、中國(guó)傳統(tǒng)元素在竹筷包裝上的發(fā)展趨勢(shì)

竹筷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)綜合反映了它的品牌理念、產(chǎn)品特征，直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝設(shè)計(jì)同時(shí)蘊(yùn)含著商品與藝術(shù)互相聯(lián)系互相作用的共生性，是拉近消費(fèi)者親和力的有力手段。在當(dāng)今世界，傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用已經(jīng)越來(lái)越受到全世界設(shè)計(jì)師的熱捧！中國(guó)五千年的文化積累無(wú)疑是一筆巨大的財(cái)富，站在快節(jié)奏的時(shí)代里，國(guó)人只有用有力的辯證的眼光來(lái)看待中國(guó)文化，用跨界的思維來(lái)對(duì)其提取精華棄其糟粕，結(jié)合西方系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)理念，才能將中國(guó)文化中的“意”和“象”最大程度地展現(xiàn)在世人面前。竹筷包裝如何處理與傳統(tǒng)文化的關(guān)系，涉及到如何協(xié)調(diào)傳統(tǒng)文化和中國(guó)現(xiàn)代化的關(guān)系這個(gè)重大課題。分析可得，中華民族五千年的文化藝術(shù)根基，集結(jié)著民族的特色和精髓，釋放出大量豐富的內(nèi)涵特征。也是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中再發(fā)現(xiàn)再利用再創(chuàng)造的契合點(diǎn)。虛實(shí)相生是中華傳統(tǒng)文化中造就靈活抽象意境的重要方式，辯證地將意和形融合在一起，以達(dá)到言有盡而意無(wú)窮的中國(guó)古典寓意。

三、包裝上的中國(guó)元素設(shè)計(jì)運(yùn)用

1.傳統(tǒng)文字。篆刻、毛筆字、印章等中國(guó)傳統(tǒng)文字在悠遠(yuǎn)的積累下都伴隨著深厚的生活氣息，通過(guò)歸納濃縮，提煉出具有共通性的元素，從而在竹筷包裝設(shè)計(jì)中傳達(dá)一種文化素養(yǎng)。例如享有高雅寧?kù)o之美譽(yù)的國(guó)畫(huà)，在文字造型上能加強(qiáng)形式美感，能傳達(dá)給消費(fèi)者像竹子一般典雅、高潔的感官體驗(yàn)。富有裝飾性的同時(shí)，體現(xiàn)了獨(dú)特的視覺(jué)效果和文化底蘊(yùn)。

2.傳統(tǒng)色彩。傳統(tǒng)的顏色上多采用的是鮮艷的紅色、黃色。紅色喜慶，黃色高貴的，傳統(tǒng)色彩中往往蘊(yùn)含了喜慶與吉祥的美意，是人們的愿望與祝福。中國(guó)傳統(tǒng)文化思想中，一力向往自然樸素之美，如溫文儒雅的黑白無(wú)彩色彩，黑色明度低、純度大；白色反光強(qiáng)。黑、白、灰配以和諧的比例，能達(dá)到空靈的藝術(shù)境界，使畫(huà)面的色彩節(jié)奏統(tǒng)一彰顯素雅之風(fēng)。不同種類(lèi)的商品包裝，就必須要用不同傾向的色彩。竹筷包裝需要鮮明輕快的顏色。

3.傳統(tǒng)圖形。中國(guó)傳統(tǒng)圖形的形式美法則上有變化與統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、對(duì)稱(chēng)、比例等。通常或飽滿(mǎn)或簡(jiǎn)潔的具有強(qiáng)烈的中國(guó)傳統(tǒng)韻味的圖案更能引發(fā)國(guó)人的共鳴。給人以視覺(jué)上的親切感，提煉精華，對(duì)竹筷包裝設(shè)計(jì)予以新的詮釋?zhuān)瑢⑵湟庀蠡瞧戒佒睌⒓饶艹尸F(xiàn)出傳統(tǒng)的風(fēng)貌，又能和時(shí)代接軌。而對(duì)稱(chēng)與均衡，體現(xiàn)出秩序、排列的安定感。這樣的構(gòu)成形式，能使圖案有一種安靜、平穩(wěn)和莊重之感。在圖案的造型、色彩和構(gòu)圖中，做到在調(diào)和中求變化，在對(duì)比中求調(diào)和。

4.傳統(tǒng)材料。竹筷包裝在材料的選擇上也可作為它的創(chuàng)新之處。富有環(huán)保含義，貼近自然的傳統(tǒng)材料的使用也是對(duì)傳統(tǒng)文化繼承的另一種表達(dá)。再生紙的包裝應(yīng)用與公司品牌概念中提及的環(huán)保理念一致。天地人的和諧統(tǒng)一、環(huán)保生活、保護(hù)自然、保護(hù)環(huán)境、結(jié)合現(xiàn)代人的生活風(fēng)格、美學(xué)要求，那是一種現(xiàn)代都市人向往的生活模式，極具民族感與時(shí)代感，在互相融合相得益彰的過(guò)程中綻放出奇異的傳統(tǒng)元素的靈魂！最引人注目的解決方案往往是感性的，能夠引起人們的情感共鳴。這些無(wú)形的價(jià)值能捕捉到消費(fèi)者認(rèn)為真正有價(jià)值的因素，因而傳統(tǒng)文化是不可缺少的滲透在產(chǎn)品力的精神魅力。

在竹筷外包裝做到像中國(guó)書(shū)法、中國(guó)水墨畫(huà)、如意紋、祥云圖案、矢量竹紋、古錢(qián)幣等傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)圖形以及和喜慶的紅、生態(tài)環(huán)保的綠，牛皮紙，銅版紙等傳統(tǒng)色彩、傳統(tǒng)材料在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，往往是多元并存的。本次竹筷包裝設(shè)計(jì)將平面設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，通過(guò)外形要素、構(gòu)圖要素、材料要素這三大構(gòu)成要素為其植入中國(guó)傳統(tǒng)元素。辯證地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，而不是對(duì)傳統(tǒng)文化照搬照抄式的繼承，是一種動(dòng)態(tài)發(fā)展中的求舍，傳統(tǒng)中的揚(yáng)棄。植根于本土文化精華，對(duì)其進(jìn)行歸納濃縮，結(jié)合西方優(yōu)良的設(shè)計(jì)方法，用超前的設(shè)計(jì)意識(shí)和敏捷的設(shè)計(jì)思維，另開(kāi)一場(chǎng)具有中國(guó)氣派和時(shí)代風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)潮流，引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同感與共鳴感，加強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲望。在本國(guó)設(shè)計(jì)師力求展現(xiàn)民族傳統(tǒng)化風(fēng)格的同時(shí)，要結(jié)合西方設(shè)計(jì)的理念系統(tǒng)，尋找民族傳統(tǒng)化與現(xiàn)代消費(fèi)觀念最契合的相容點(diǎn)。中國(guó)竹筷包裝設(shè)計(jì)應(yīng)采擷種種藝術(shù)之花，運(yùn)用到竹筷包裝中去，在視覺(jué)形象上增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的親切感。竹筷包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該朝民族傳統(tǒng)化方向發(fā)展，提煉中國(guó)傳統(tǒng)元素中的精華，進(jìn)一步將民族傳統(tǒng)文化投射在包裝設(shè)計(jì)中，這對(duì)增強(qiáng)中國(guó)制造的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義，使我們的設(shè)計(jì)在研究傳統(tǒng)中融合時(shí)代和國(guó)際特色，以中國(guó)傳統(tǒng)的特性和風(fēng)格走向世界。

參考文獻(xiàn)：

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篇(5)

信息化社會(huì)的快速發(fā)展，使商品包裝同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，銷(xiāo)售包裝要起到促銷(xiāo)的作用，包裝設(shè)計(jì)也要側(cè)重新材料的研發(fā)和包裝結(jié)構(gòu)形式的創(chuàng)新。包裝裝潢設(shè)計(jì)主要研究包裝功能、包裝結(jié)構(gòu)、材料及形式美感等要素。教學(xué)中，發(fā)現(xiàn)學(xué)生的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意思維能力略顯蒼白，因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)了立體構(gòu)成課程重要作用在于課程的承上啟下，課程內(nèi)容設(shè)置中，立體構(gòu)成教學(xué)關(guān)注的不是純粹的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作，而是立體造型設(shè)計(jì)與制作和空間思維能力，強(qiáng)調(diào)教學(xué)目標(biāo)知識(shí)與技能要求結(jié)合，融入包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意思維，使立體構(gòu)成與包裝設(shè)計(jì)課程有效銜接，著重于包裝結(jié)構(gòu)特色與創(chuàng)意思維。

生活中立體造型形態(tài)豐富多彩，隨處可見(jiàn)。構(gòu)成課中立體造型設(shè)計(jì)主要以紙、紙板作為材料，完成平面形態(tài)從二維平面到三維空間立體造型的轉(zhuǎn)化，合理運(yùn)用面材的虛實(shí)空間，制作不同的立體造型。同樣的包裝結(jié)構(gòu)主要受產(chǎn)品形狀、材料限制，需調(diào)動(dòng)各種設(shè)計(jì)要素針對(duì)包裝的盒蓋、盒底、盒身尺寸比例要求，進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)盒型設(shè)計(jì)，制作不同需求的包裝盒型。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生首先要建立空間概念與空間感，而學(xué)習(xí)立體構(gòu)成，掌握立體造型與空間構(gòu)成要素分解組合法則，是解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵。這樣才可能很快進(jìn)入后續(xù)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)。

立體構(gòu)成是研究空間與立體形態(tài)構(gòu)成要素及對(duì)形體與空間分解組合的基本規(guī)律。一般的立體構(gòu)成教學(xué)中，以材料進(jìn)行形態(tài)練習(xí)，掌握立體造型的美學(xué)原理較多，包裝裝潢設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)決定了學(xué)習(xí)形態(tài)練習(xí)是不夠的，從純形態(tài)再到空間立體構(gòu)成是必要的，但需抓住形態(tài)到空間立體構(gòu)成的表現(xiàn)手法相通原理，本課程課題側(cè)重表現(xiàn)聯(lián)接、肌理、幾何形態(tài)、仿生結(jié)構(gòu)的教學(xué)任務(wù)。通過(guò)課題與案例進(jìn)行教學(xué)，以紙為材料進(jìn)行立體設(shè)計(jì)制作。課題練習(xí)分為立體造型的半立體、立體、組合結(jié)構(gòu)幾種表現(xiàn)形式，圍繞包裝結(jié)構(gòu)專(zhuān)業(yè)特性及包裝設(shè)計(jì)因素（開(kāi)合、連接、固定）。突出空間立體造型的變化特點(diǎn)，加深立體原理對(duì)于包裝結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)性作用的理解，豐富學(xué)生的想象力，動(dòng)手與創(chuàng)意思維能力，才能緊密地與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)要求相適應(yīng)，達(dá)到培養(yǎng)包裝裝潢設(shè)計(jì)人才的目的。

立體造型的空間感主要研究空間的分割、虛實(shí)、層次、聯(lián)接組合、結(jié)構(gòu)、主次、比例等因素。著眼點(diǎn)不是構(gòu)成象什么，而是象與不象之間的空間意念的鍛煉，以開(kāi)拓學(xué)生思路，培養(yǎng)空間想象能力。

課程實(shí)踐內(nèi)容安排，立體設(shè)計(jì)按照由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從淺入深的步驟，從平面到半立體、立體、組合結(jié)構(gòu)，幫助學(xué)生確立科學(xué)的設(shè)計(jì)思維方式加強(qiáng)對(duì)立體形態(tài)與空間的認(rèn)識(shí)，加深對(duì)形式美法則、造型材料構(gòu)思創(chuàng)意的理解，感悟知識(shí)內(nèi)涵。

練習(xí)（一） 卡片紙聯(lián)接

1.紙帶的聯(lián)接。將薄而挺、有彈力的卡紙做平面聯(lián)接，不用粘合的加工方法。生活中常見(jiàn)的聯(lián)接主要有系扣子、扎腰帶、拉鏈等。聯(lián)接方式有橫向插入、縱向插入、上下插入的聯(lián)接，主要研究切割線的長(zhǎng)短、大小方向的變化。

2.卡片紙上下聯(lián)接，用兩張或三張卡紙聯(lián)接3.幾何形體聯(lián)接，不用粘和，借助于紙材將少量的立體形聯(lián)接在一起，如一組網(wǎng)球包裝命題。幾何形體以切和折為主要手段，主要是研究球體、錐體、筒形三類(lèi)結(jié)構(gòu)造型的空間圍透、轉(zhuǎn)位、呼應(yīng)、重心。

練習(xí)（二） 肌理構(gòu)成

肌理是物體表面的組織構(gòu)造觸覺(jué)質(zhì)感。肌理的組織形式從形狀效果、光澤效果、觸感效果來(lái)分。肌理可以增強(qiáng)立體感，可以豐富立體形態(tài)的表情，江南水鄉(xiāng)白墻黑瓦，極富有詩(shī)意，黑瓦遠(yuǎn)看一沫黑色，近看層層疊疊，一排一排的，富有秩序感、立體感。增強(qiáng)了視覺(jué)的畫(huà)面肌理感。如果沒(méi)有層層的黑瓦，這種裝飾的美感，厚重感一定會(huì)消失殆盡。肌理依附與空間物體的材質(zhì)，反過(guò)來(lái)決定物體表面的輕重，造成物體的表象。

肌理造型加工方法，在平面的紙上采用切割、折屈、彎曲等立體原理，按照群化構(gòu)成原理，經(jīng)過(guò)構(gòu)思制作單元形，再利用平面構(gòu)成中組織形式及形式美法則，組織肌理的骨架構(gòu)成半立體浮雕效果。骨架有重復(fù)、漸變、相似、發(fā)射、特異。肌理構(gòu)成具有合理完整的技能美。它是研究怎樣搭配在形態(tài)的表面，注意考慮分割面積、組織位置方向、疏密大小。強(qiáng)化形體比例，而不能干擾破壞形體美。

練習(xí)（三）幾何形態(tài)構(gòu)成

幾何形態(tài)是指采用幾何形狀制作的幾何立體造型。幾何形態(tài)完全可以重復(fù)，數(shù)量擴(kuò)大或縮小，給人特點(diǎn)鮮明、清晰。

1.柱式構(gòu)成：采用一張紙折疊制作浮雕形或立體形態(tài)，不做切割，圍合成柱體。立體形的創(chuàng)造以柱為基礎(chǔ)做局部的柱頭、柱身變化。例如端午節(jié)的掛飾燈籠造型。研究可以壓平的板狀又可以展開(kāi)成為立體的圓柱形結(jié)構(gòu)，可以作為水果罐頭包裝的保護(hù)結(jié)構(gòu)，用于包裝防震、防碰撞結(jié)構(gòu)。在制作中，直接利用柱式構(gòu)成的多種變化形式，增加了包裝結(jié)構(gòu)命題，主題明確以后，使學(xué)生能夠按照一定思路去思考解決問(wèn)題，能夠創(chuàng)作出一些新穎的包裝結(jié)構(gòu)變化。

2.多面體造型：一般為正多面體造型?？煞譃榘乩瓐D多面體和阿基米德多面體。柏拉圖多面體的各面絕對(duì)重復(fù)并為正多邊形。表面無(wú)間隙、邊緣與棱角都重復(fù)向外凸出，例如正四面體、正十二面體；阿基米德多面體是由超過(guò)一種以上正多邊形和多邊形組成，如由正三角形和正方形組成的十四面體。多面體的變異，在多面體基礎(chǔ)上對(duì)于各面、棱、角的變異加工，處理手法主要有幾何形添加、鏤空挖洞、凹進(jìn)凸起變異造型，研究一個(gè)多面體組合出多個(gè)不同立體造型，裝飾性強(qiáng)富有情趣的設(shè)計(jì)，可用作面巾紙包裝、糖果等包裝設(shè)計(jì)。

練習(xí)（四）仿生結(jié)構(gòu)

篇(6)

關(guān)鍵詞：混搭風(fēng)格；包裝元素；設(shè)計(jì)；運(yùn)用

混搭風(fēng)格，在我們生活中隨處可見(jiàn)，無(wú)論是混搭的時(shí)尚服裝、混搭風(fēng)格的家居，還是混搭的包裝設(shè)計(jì)，都少不了它。混搭風(fēng)格給人一種輕松自然、親切隨意的感覺(jué)。

一、混搭風(fēng)格的概念

提到“混搭”，很多人都以為是一種裝飾的風(fēng)格，然而，混搭雖與風(fēng)格相關(guān)，但它更是一種實(shí)現(xiàn)個(gè)性化裝修的手段，適用于任何風(fēng)格。

混搭是多種設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)形態(tài)和時(shí)代文化的結(jié)合與交融，在基調(diào)、審美上達(dá)到和諧統(tǒng)一。并不只是簡(jiǎn)單地把各種風(fēng)格的元素放在一起疊加，而是把各種元素有主有次地組合起來(lái)。中西元素的混搭是現(xiàn)在的主流，其次還有現(xiàn)代與傳統(tǒng)的混搭。不管是中西合璧，還是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，都要把一種風(fēng)格作為主體，局部設(shè)計(jì)層次感。

二、混搭設(shè)計(jì)風(fēng)格的來(lái)源

設(shè)計(jì)風(fēng)格的劃分以地理環(huán)境為依據(jù)，設(shè)計(jì)特點(diǎn)的歸納以時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)思路的分類(lèi)以思維模式為出發(fā)點(diǎn)，這些方面都在無(wú)形中形成了一種設(shè)計(jì)文化。而設(shè)計(jì)中混搭的形成，是世界風(fēng)格多元化導(dǎo)致的必然的結(jié)果。

混搭的設(shè)計(jì)風(fēng)格無(wú)論是在建筑、包裝、家具用品還是服裝設(shè)計(jì)等方面中都有體現(xiàn)?；齑畹脑O(shè)計(jì)風(fēng)格之所以被大多數(shù)人接受認(rèn)可，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域占據(jù)的比例越來(lái)越大，歸根于世界各種文化的銜接，互相的認(rèn)可和結(jié)合。

“混搭’的形式絕非只有一種，不是泛泛的設(shè)計(jì)風(fēng)格的混合，還包括形態(tài)，甚至設(shè)計(jì)之外的文化。目前的混搭形式更多的是在設(shè)計(jì)風(fēng)格、形式上的融合，但未來(lái)的混搭形式一定會(huì)向設(shè)計(jì)之外的，潛移默化影響著人們思想、行為的深層次的文化、哲學(xué)上靠攏。文化混搭風(fēng)格是未來(lái)設(shè)計(jì)的匯流趨勢(shì)，也必定會(huì)成為一種主流趨勢(shì)。

三、混搭風(fēng)格在包裝元素上的運(yùn)用

1.圖形元素的運(yùn)用

圖形可以認(rèn)為是除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨(dú)特的現(xiàn)象力，在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺(jué)魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺(jué)注意力的重要素材。圖形能夠下意識(shí)地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面，有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意，并激發(fā)閱讀興趣，圖形給人的視覺(jué)印象要優(yōu)于文字，要合理的運(yùn)用圖形符號(hào)。創(chuàng)意的圖形表現(xiàn)是通過(guò)對(duì)創(chuàng)意的中心的深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化和視覺(jué)化。

“奇”“異”“怪”的圖形并非是設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo)，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形語(yǔ)言，才是達(dá)到強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的必要條件，以便于公眾對(duì)其包裝主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。作為復(fù)雜而妙趣橫生的思維活動(dòng)的創(chuàng)意，它是以視覺(jué)形象出現(xiàn)的，而且具有一定的創(chuàng)意形式。

2.文字元素的運(yùn)用

文字在包裝設(shè)計(jì)中也構(gòu)成要素中占主要地位，是視覺(jué)上僅次于圖形的部分。在進(jìn)行文字編排時(shí)，把文字面積化，就是把畫(huà)面中的文字根據(jù)文字單元的數(shù)量和內(nèi)容，進(jìn)行面積的編排。通過(guò)文字的面積大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫(huà)面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點(diǎn)、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同效果。

文字的編排還應(yīng)注意文字本身的文字效果。文圖畫(huà)面構(gòu)成中，把不同重點(diǎn)的文字內(nèi)容，用不同的字體來(lái)表現(xiàn)，是設(shè)計(jì)中常用手法，但字體過(guò)多畫(huà)面就顯得不安寧，字體過(guò)少又缺乏必要的生氣，字?jǐn)?shù)的多少暗示了內(nèi)容的重點(diǎn)。 漢字設(shè)計(jì)再創(chuàng)意而言，必須要求構(gòu)思到位、準(zhǔn)確，不能影響漢字本身的主體形象，更不能發(fā)生誤導(dǎo)，設(shè)計(jì)者必須抓住創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)對(duì)字面意義的理解設(shè)計(jì)。

3.色彩元素的運(yùn)用

除了多種不同風(fēng)格元素的混搭，色彩混搭同樣也是設(shè)計(jì)時(shí)濃墨重彩的一筆。雖然運(yùn)用過(guò)多的顏色通常會(huì)讓人產(chǎn)生壓力感，但是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然整合了這么多元素卻依然那么的和諧統(tǒng)一。例如：紅色主題的包裝加上蕾絲點(diǎn)綴，喜慶又浪漫，特別適合情人節(jié)送禮。不一定只有紅色包裝才能表達(dá)喜悅，不妨用帶有春天氣息的色彩來(lái)包裝禮品?？梢赃x擇黃色、綠色和藍(lán)色的包裝紙和絲帶，它們搭配在一起充滿(mǎn)春天氣息又十分雅致。

4.其他元素的運(yùn)用

包裝紙與絲帶是最簡(jiǎn)單的組合，卻可以有無(wú)窮的變化。想得到好的效果，重點(diǎn)是把握色彩、圖案和材質(zhì)。如果包裝紙圖案繁復(fù)，配條單色絲帶總不會(huì)出錯(cuò)，也可以嘗試搭配同色系的帶圖案絲帶?？梢栽诮z帶打結(jié)處系上小果子，增加美觀。

結(jié)論

混搭風(fēng)格是一種特異的表現(xiàn)形式，它可以擺脫沉悶，突出重點(diǎn)，符合了當(dāng)今人們追求個(gè)性、隨意的生活態(tài)度。 需要強(qiáng)調(diào)的是，混搭不是百搭，不是人為地制造出一個(gè)“四不像”，而是為了達(dá)到1+1>2的效果。因此，風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)要能處理好兩個(gè)以上不同風(fēng)格作品在同一個(gè)空間里的搭配與協(xié)調(diào)，這樣才能達(dá)到“混搭”目的。

混搭盡管也許圖案和色彩并不相稱(chēng)，材質(zhì)也可能并不統(tǒng)一，但是它們放在一起卻是那么地和諧、完美，這里面一定有什么奧妙之處。混搭成功的奧妙在于如何讓它們相互補(bǔ)充、友好融合，而不是各自為政、互不相干。并沒(méi)有一套固定的法則需要去遵循，只需要盡情享受把不同色彩、圖案、織物和飾品混合在一起所帶給你的樂(lè)趣。重要的是找到那個(gè)能夠激發(fā)你靈感的起始點(diǎn)。那是一種震撼人心的視覺(jué)效果，這就是混搭風(fēng)格的迷人之處。

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篇(7)

［關(guān)鍵詞］陣列展示；包裝設(shè)計(jì)；構(gòu)成法則

［中圖分類(lèi)號(hào)］J524.2 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-3115（2012）12-0102-02

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民收入水平也逐漸在提高，各類(lèi)賣(mài)場(chǎng)充斥在我們生活的周?chē)?，尤其是超市已?jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。當(dāng)我們步入超市的時(shí)候，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品包裝，我們的審美已經(jīng)疲勞，在這里，我們的眼中只有貨物和價(jià)格。羅丹說(shuō)：“對(duì)于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少對(duì)美的發(fā)現(xiàn)?！敝灰覀冏屑?xì)觀察，在超市的貨架上、角落中總有一些東西在吸引著我們的眼睛，等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。這便是商品陣列擺放所產(chǎn)生的特殊效果。

陣列，亦作“陳列”，有排列及作戰(zhàn)時(shí)的陣勢(shì)、隊(duì)列、行伍等意。而在商品展示中，陣列這種手法是商品陳列藝術(shù)的一種形式，也是一項(xiàng)展示商品的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，是一項(xiàng)將商品以富有魅力的形式展現(xiàn)出來(lái)，表達(dá)商家的訴求，達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)技能。

由此，我們可以得出陣列效果的解釋?xiě)?yīng)該是：在商品銷(xiāo)售場(chǎng)所，將單一或系列商品以隊(duì)列、隊(duì)伍的方式重復(fù)排列展示，由此所產(chǎn)生與其他商品的區(qū)別或增強(qiáng)包裝視覺(jué)感的特殊視覺(jué)效果。

將單一或系列商品進(jìn)行有規(guī)律的組合排列，便會(huì)形成更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。這種手法在包裝設(shè)計(jì)中是經(jīng)常運(yùn)用到的，但究竟為什么這種陣列能夠吸引人們的目光，產(chǎn)生如此不一樣的視覺(jué)效果？筆者試圖借助藝術(shù)與設(shè)計(jì)的部分觀點(diǎn)從以下幾方面來(lái)試述其中的緣由。

一、陣列效果由點(diǎn)、線、面結(jié)合構(gòu)成

構(gòu)成設(shè)計(jì)所關(guān)注的是形之間的組織關(guān)系及這種關(guān)系所產(chǎn)生的美感，而構(gòu)成的基本造型元素便是點(diǎn)、線、面。產(chǎn)品單體的包裝是以面的形式整體設(shè)計(jì)，當(dāng)放置在貨架上的時(shí)候，由于背景的襯托，便以點(diǎn)的形式存在。雖然點(diǎn)具有定位性、點(diǎn)綴性等特性。但是置于眾多琳瑯滿(mǎn)目的商品中時(shí)，其對(duì)比性將減弱，包裝所傳達(dá)的促銷(xiāo)作用便變得不明顯，甚至降低，淹沒(méi)在商品包裝的海洋中，無(wú)法發(fā)揮其真正作用。而當(dāng)采取陣列這種方式擺放時(shí)，產(chǎn)品的外在形體便成為線或面的存在方式。這兩種造型在藝術(shù)視覺(jué)領(lǐng)域里都要比點(diǎn)更富有感情和質(zhì)感。以厚重的面和富有感情的線性結(jié)構(gòu)來(lái)對(duì)比點(diǎn)的單薄，前兩者遠(yuǎn)觀時(shí)更能引起消費(fèi)者視覺(jué)上的關(guān)注。從廣告心理學(xué)中新消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析來(lái)看，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，時(shí)間和注意力都是社會(huì)的稀缺資源，它們不是自發(fā)地存在于市場(chǎng)中，而是存在于新消費(fèi)者身上。面對(duì)眾多的同類(lèi)商品時(shí)，如何在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，陣列展示便是一種非常好的解決之道。

二、陣列效果遵循重復(fù)構(gòu)成法則

貢布里希在《秩序感》中寫(xiě)道：“直覺(jué)告訴我們，有些類(lèi)型的簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)是有易于組合的，我們不僅可以用由相同的分子緊聚而成的晶體，而且也可以用一般墻磚為例來(lái)說(shuō)明簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)的組合原理。在生物界里，我們發(fā)現(xiàn)各種標(biāo)準(zhǔn)化的構(gòu)成成分，如我們?cè)诩?xì)胞的組合體中，在組成海膽、石榴、玉米這些更大的組合體中發(fā)現(xiàn)的成分。有些組合體還顯示了層次原理的優(yōu)點(diǎn)，即有些小的成分可以被組合成較大的單元，而這些較大的單元又可以組合成更大的整體……有序的、大的、相對(duì)簡(jiǎn)單的形狀可以用不同的方式組合或重疊起來(lái)，從而產(chǎn)生出各種新的圖形?！睆倪@里我們可以看出，相對(duì)簡(jiǎn)單的圖形有秩序地排列，從比較復(fù)雜的結(jié)構(gòu)和規(guī)則的圖形中可以獲得審美。

在生活中，我們經(jīng)常可以看到這種重復(fù)的構(gòu)成形式，圖案設(shè)計(jì)中的二方連續(xù)、四方連續(xù)，語(yǔ)言的重復(fù)強(qiáng)調(diào)等都體現(xiàn)了排列構(gòu)成的形式特征。商品的排列構(gòu)成體現(xiàn)了形態(tài)在視覺(jué)上的秩序感，而陣列這種單一商品或同系列重復(fù)擺放，更是對(duì)商品視覺(jué)效果的強(qiáng)調(diào)，通過(guò)在表現(xiàn)形式上的重復(fù)，我們真正的目的在于引起消費(fèi)者的視覺(jué)注意。

三、對(duì)比構(gòu)成法則運(yùn)用于陣列效果

當(dāng)某一商品以陣列的展示方式出現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)的時(shí)候，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)并不單單是這一種商品在銷(xiāo)售，在經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)的今天，即便是同一類(lèi)產(chǎn)品，也有諸多不同的品牌在同一展架上競(jìng)爭(zhēng)。商家利用各種元素包裝著自家商品的外觀。盒體、罐體盡可能的標(biāo)新立異，色彩或鮮艷或柔和，穩(wěn)重與飄逸的字體競(jìng)相上場(chǎng)，版式更是別出心裁。種種的心思無(wú)非只有一個(gè)目的——銷(xiāo)售。所以，包裝的外觀效果是消費(fèi)者關(guān)注該商品的第一要素，也是消費(fèi)者接觸此類(lèi)商品的第一印象，這一印象直接影響了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策。

陣列效果此時(shí)以統(tǒng)一的色調(diào)、整齊劃一的形狀、偌大的面積甚至于賣(mài)場(chǎng)中心的有利位置，與周?chē)渌唐沸纬甚r明的對(duì)比。從構(gòu)成理論中，我們得知，“形態(tài)的對(duì)比構(gòu)成強(qiáng)調(diào)在面積和大小上的對(duì)比關(guān)系，若形態(tài)之間在面積和大小形成較強(qiáng)對(duì)比，對(duì)比的雙方都會(huì)在視覺(jué)上獲得突出和強(qiáng)調(diào)的效果。至于大小形態(tài)之間誰(shuí)能成為主要的視覺(jué)重點(diǎn)要視形態(tài)的位置、形狀和虛實(shí)關(guān)系而定”。

四、韻律更能展示陣列效果

為什么我們會(huì)覺(jué)得商品陣列展示的效果比其他凌亂商品在視覺(jué)上要舒服一些，究其原因，應(yīng)該是陣列展示整齊、統(tǒng)一。另外，在這樣重復(fù)排列中還有一種因素存在，這就是節(jié)奏與韻律。