序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇發(fā)展戰(zhàn)略論文范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

1995年10月18日，全球首家以網絡銀行冠名的金融組織--安全第一網絡銀行（SecurityFirstNetworkBank）打開了他的"虛似之門"，它標志著一種新的銀行模式誕生，同時對具有300年歷史的傳統(tǒng)金融業(yè)產生了前所未有的沖擊。究竟什么是網絡銀行？是否一家擁有互聯網網址和網頁，但是其中只有24家被《在線銀行報告》（OnlineBankingReport）列為"真正的網絡銀行"，因為只有在這24家銀行的網站上客戶才可以查詢帳戶余額、劃撥款項和支付帳單；而更多的網站只是提供銀行的歷史資料、業(yè)務情況等信息，而沒有提供網上銀行業(yè)務。美國最著名的網絡銀行咨詢公司高莫斯（Gomez）要求在線銀行至少提供以下五種業(yè)務中的一種才具有進入網絡銀行評價體系的資格：網上支票帳戶、網上支票異地結算、網上貨幣數據傳輸、網上互動服務和網上個信貨。筆者認為網絡銀行有狹義和廣義之分，狹義網絡銀行（NetbankofInternetBank）又可稱為純網絡銀行（Internet-OnlyBank）是指沒有分支銀行或自己的自動柜員機（ATMS），僅以網絡作為交易媒介，提供以五種服務中至少一種的金融機構。廣義網絡銀行則包括純網絡銀行、電子分行（E-Branch）和遠程銀行（Remote-Bank）。電子分行是指在同時擁有"實體"分支機構的銀行中僅從事網絡銀行業(yè)務的分支機構。遠程銀行是指同時擁有ATMS、電話、專有的家用計算機軟件和純網絡銀行的金融機構。本文所指的"網絡銀行"適用廣義的網絡銀行定義，而對狹義的網絡銀行則用"純網絡銀行"表示。

自首家純網絡銀行開業(yè)以來，其數目就如雨后春筍般飛速增長。在1997年末可進行交易的金融網站有103個，到1998年10月這個數字達到350個；到1998年末已經躍升至1300個。根據美國GartnerGroupsDataquest公司的一份調查表明，目前49%的美國家庭擁有家用計算機，37%的家庭能夠并且已經接入互聯網;到2003年，這兩個數字有望分別達到65%和58%。它們的研究還進一步指冉，截止1998年末，約有

700萬個家庭是通過家用計算機獲得銀行金融服務的，這些家庭占到美國家庭總數的7%左右;在2001年底，約有1830萬個家庭會這樣做，而且?guī)缀跞珜⑼ㄟ^互聯網實現;這意味著每年的增幅將達到41%。同時，美國銀行家協(xié)會主席吉姆;庫伯遜指出，1998年通過非網絡銀行分行進行交易的業(yè)務量下降了三分之一。""無論如何，趨勢是明顯的，網絡銀行將憑借存款利息高和實時方便、捷成本低、功能多的24小時服務獲得越來越多客戶的喜愛，其自身數目也在迅速增長，成為未來銀行業(yè)非常重要，甚至是最重要的一個組成部分。或許網絡銀行的產生將徹底改變只有金融"恐龍"才能壟斷銀行業(yè)務的歷史。據《在線銀行報告》提到的133家真正的網絡銀行"中，就資產而言，有109家未能齊身于美國最大的100家銀行之列。下面將網絡銀行的發(fā)展戰(zhàn)略分為大銀行發(fā)展戰(zhàn)略、社區(qū)銀行發(fā)展戰(zhàn)略和純網絡銀行發(fā)展戰(zhàn)略三部分進行分析。

一、大銀行的網絡銀行發(fā)展戰(zhàn)略

對于大銀行而言，網絡銀行通常是一個獨立的事業(yè)部或者是銀團控股的子公司，成為其發(fā)展新客戶和穩(wěn)定老客戶的手段。實踐申，這些虛擬機構幾乎總是比大銀行中其它部門發(fā)展得快、以加拿大歷史最悠久的銀行蒙特利爾銀行為例:1997年，該行擁有3·4萬名員工，1250個分支機構和700萬名顧客。1996年10月，該行設立了名為Mbanx的網絡銀行，并預測在5年內其網絡銀行的客戶會達到1億以上。大銀行在開發(fā)網絡銀行業(yè)務時有兩種發(fā)展戰(zhàn)略：一是收購現有的純網絡銀行；二是組建自己的網絡銀行分支機構。

1、收購現有的純網絡銀行加拿大皇家銀行(RoyalBankofGnada)是加拿大規(guī)模最大、盈利能力最好的銀行之一。在近一個多世紀里，它在美國僅從事批發(fā)金融業(yè)務。1998年，加拿大皇家銀行以2000萬美元的價格收購了安全第一網絡銀行除技術部門以外的所有機構，此時該網絡銀行擁有1萬名客戶，存款余額早在199年就超過了4億美元。

事實上，在加拿大皇家銀行收購安全第二網絡銀行的時候，后者的發(fā)展已經出現了停滯的跡象。那么前者為什么還要收購后者呢?加拿大皇家銀行戰(zhàn)略目的在于，首先是擴大其在美國金融市場的業(yè)務和份額，不僅包括已有的批發(fā)金融業(yè)務，而且涉及零售金融業(yè)務。加拿大皇家銀行以收購安全第一網絡銀行的方式步人了美國零售金融業(yè)務市場，并將其作為在美國臍身該領域的唯一窗口，利用安全第一網絡銀行吸收的存款投資于加拿大的中小企業(yè)，獲取收益；更重要的是，加拿大皇家銀行利用這次收購，將業(yè)務拓展至一個新興的、飛速發(fā)展的領域。該領域不僅具有相當大的發(fā)展?jié)摿Γ彝耆蠑底纸洕鷷r代的發(fā)展方向。由于安全網絡銀行是全球第一家純網絡銀行，在高莫斯咨詢公司有關網絡銀行的綜合排名中位居第1，所以這次收購使加拿大皇家銀行立即站在了網絡銀行發(fā)展的最前沿。不僅如此，在美國設立一家傳統(tǒng)型分行需要200萬美元，而維持安全第一網絡銀行這樣一個10人機構的費用要遠遠低于任何一家傳統(tǒng)型分行。所以，這完全是一次低成本、高效益兼并的典范。

收購之后，為了吸引更多客戶，加拿大皇家銀行利用自身雄厚的資金實力，在市場營銷方面采取了兩種策略。首先，提高支票帳戶的存款利息。它們許諾最先申請網絡銀行帳戶的1000名客戶可以在年底之前享受600的優(yōu)惠利率。據此，它們希望吸引客戶的注意力并接受安全籮一閥絡銀行的服務方式。在信息公布后的六個星期里，帳戶用請者私已經達到6500人；二，購頭超縛服務器(FatServer)。它們認為，如果想獲得更多客戶，效率是非常重要的，因為客戶最關心如何在短時間內獲得最多信息。雖然超級服務器的應用成本高于其它網絡銀行使用一般服務器的成本，加拿大皇家銀行仍然為安全第一網絡銀行投資購買了這種設備，使客戶可以在瞬時傳輸電子數據和了解帳戶目前以及歷史情況。盡管一般網絡銀行都以在開業(yè)后第一年的盈利為戰(zhàn)略目標，而安全第一網絡銀行卻在被加拿大皇家銀行收購后連續(xù)兩年虧損，但在該行看來;盈利是幾年后肯定會實現的事，而客戶從一開始就是最重要的。

2、發(fā)展自己的網絡銀行衛(wèi)法銀行(WellsFafgo)是這方面的典型例證。這家位于加尼福利亞州的銀行，是美國最大的銀行之十，在10個州擁有營業(yè)機構，管理著1009億美元的資產。早在1992年;衛(wèi)法銀行就開始建設自己的作為網絡和以網絡銀行服務為核心的信息系統(tǒng)。至1997年·12月通過網絡與衛(wèi)洪銀行交易的客戶已有43萬。

衛(wèi)法銀行建立網絡銀行戰(zhàn)略的目的在于適應客戶變化的交易偏好和降低經營成木。衛(wèi)法銀行的指導思想是，如果客戶希望在蒙中接受銀行服務；那么我們就提供這種服務。在開發(fā)網絡銀行業(yè)務時，衛(wèi)法銀行經過大量的調查發(fā)現;客產不僅需要查詢帳戶余額、交易記錄、轉賬、支付票據、申請新帳戶和簽發(fā)支票等基本網絡銀行業(yè)務，還需要有關帳

簿管理、稅收和財務預算的服務。于是在1995年，該行就與微軟貨幣MicrosoftMoney)和直覺集團(Intuit)下屬的快訊公司(Quicken)等提供個人理財軟件的公司建立戰(zhàn)略聯盟，利用它們的軟件包提供這方面的服務。在降低經營成本方面:據衛(wèi)法銀行自己估計，每天有40多萬客戶通過網絡與銀行進行交易，每200萬筆交易從銀行柜面服務轉向網絡服務將節(jié)省1500萬美元，即每筆交易節(jié)省幾5美元。至2000年末，衛(wèi)法銀行預計自己將擁有100萬網絡用戶，而隨著客戶從實體分行向低成本網絡銀行的轉移，它們將節(jié)約大量費用。在高莫斯咨詢公司的排名中，衛(wèi)法銀行在綜合排名欄申位列第2，并在客戶關系欄和客戶信任欄申分別名列第1和第4位。

二、社區(qū)銀行的網絡銀行發(fā)展戰(zhàn)略

在美國，絕大多數銀行屬于社區(qū)銀行，這類銀行的規(guī)模通常都很小。1997年，美國97%以上的銀行組織(約有11500多家)所擁有的資產不超過20億美元，這些銀行主要吸引一些小額消費性存款，并向消費者發(fā)放小額商業(yè)性貸款，業(yè)務范圍主要集中在社區(qū)內的零售金融業(yè)務。相對大銀行而言，這些小銀行的優(yōu)勢在于與本地區(qū)相關行業(yè)的聯系密切，同客戶更加貼近。對于客戶來說便利是最重要的，他們喜歡到同一社區(qū)或地區(qū)的銀行去辦理業(yè)務，而不是找座落在小鎮(zhèn)之外其它州或其它國家的銀行。網絡銀行出現后，這種優(yōu)勢正在逐漸消失。為了保持這種優(yōu)勢，社區(qū)銀行通常采用防御性跟進戰(zhàn)略，將網絡銀行服務看作是吸引客戶的工具。例如，位于阿拉巴馬州伯明翰的安薩斯銀行(AmSouth)是一家典型的社區(qū)銀行，其資產總值為20億美元。為了確保客戶不會因為便利的原因而選擇其他銀行，它就及時利用克瑞林集團Gorillion)的航海者軟件(Voyager)，拓展網絡銀行服務領域。

由于規(guī)模和資源的限制，社區(qū)銀行在進入網絡銀行領域采取跟進戰(zhàn)略是無可厚非的。但是，如果僅僅依靠跟進戰(zhàn)略，社區(qū)銀行將很難在與大銀行的競爭中維持生存空間，因此如何在網絡銀行的業(yè)務中保持競爭優(yōu)勢，對于它們來說非常重要。因為網絡銀行進入壁壘低，業(yè)務差異化小，所以金融服務的特色就顯得尤為重要。特色化戰(zhàn)略將是它們發(fā)展戰(zhàn)略中關鍵的組成部分，在實踐申，已經有一些社區(qū)銀行對此進行慎重的思考。

例如，委托銀行(IntrustBank)是一家位于肯薩斯州的社區(qū)銀行，在1876年由錢德勒創(chuàng)立，主要的服務對象是該州威遲塔(Wichita)地區(qū)的農場主和零售商。經過錢德勒家族四代的努力，現在該行的資產為17億美元。委托銀行建立網絡銀行的戰(zhàn)略目標最初是為了與美洲銀行(BankofAmerica)等大銀行在競爭中保持均衡態(tài)勢。正如遠程銀行分部的高級副總裁莎利．布恩(ShariBevan)認為，他們建立網絡銀行最基本的目的是起到戰(zhàn)略防御作用，并將網絡銀行視為防止當地客戶流失的一種戰(zhàn)略手段。委托銀行作為一家社區(qū)銀行，一直將目標客戶市場定位于當地的客戶。當新興的網絡銀行出現時;發(fā)展自己的網絡銀行以保證在目標客戶市場中的份額，是干種最好的選擇。但是，委托銀行的戰(zhàn)略目標并不局限于此，在網絡銀行的競爭中、它仍然將業(yè)務創(chuàng)新視為自身的競爭優(yōu)勢，并將業(yè)務創(chuàng)新與新興的信息技術結合起來，以此作為該銀行的特色和最高戰(zhàn)略目標。目前該銀行的網絡客戶可以進行遠程交易，并實時檢查交易情況。不久，客戶們不僅可以在網絡上看到自己信用卡的使用情況，而且可以看到該行經紀人服務所提供的投資計劃。為了提高網絡的安全性，委托銀行還計劃首先將語言識別系統(tǒng)投入網絡服務，以便對使用遠程交易的零售商身份進行鑒別委托銀行認為，最先運用新科技的人將獲得市場的饋贈，這種饋贈并不是新技術本身，而是客戶的信賴這是最有價值的回報。在高莫斯咨詢公司的排名中，這家社區(qū)銀行的網絡銀行在綜合排名欄和客戶信任中分別名列第19和第7。對于一家身價不足20億美元的小型銀行而言，能在激勵的競爭中躋身于客戶信任欄的前10位，足以說明它們戰(zhàn)略的成功。

三、純網絡銀行的發(fā)展戰(zhàn)略

對于純網絡銀行的發(fā)展戰(zhàn)略而言，也有兩種不同的理念。二種是以印第安納州第一網絡銀行(FirstInternetBankofIndiana)為代表的全方位發(fā)展戰(zhàn)略；另一種是以位于林斯敦的康普銀行(CompuBand)為代表的特色化發(fā)展戰(zhàn)略。

1、全方位發(fā)展戰(zhàn)略對于應用這種發(fā)展戰(zhàn)略的網絡銀行而言，它們并不承認純網絡銀行的業(yè)務具有局限性。它們認為隨著科技的發(fā)展和網絡的進一步完善，純網絡銀行完全可以提供客戶所需要的所有服務，從而取代傳統(tǒng)型銀行。因為銀行客戶希望可以一次辦理好所有的存款帳戶、帳目核對和貸款事宜，同時，他們也希望銀行可以快捷地滿足他們在金融服務上的新需求，所以這些純網絡銀行一直致力于開發(fā)新的電子金融業(yè)務，以滿足客戶的多樣化需要。正如印第安納州第一網絡銀行的董事局主席所指出的那樣，純網絡銀行需要提供全面的服務來吸引新客戶和鞏固老客戶。客戶想要在一家銀行獲得所有的金融服務，而不僅僅是其中的一部分，這正是網絡銀行為客戶提供在線金融服務的目標。為了吸引客戶和中小企業(yè)，純網絡銀行必須提供傳統(tǒng)型銀行所提供的一切金融服務。在他的帶領下，印第安納州第一網絡銀行正積極準備推出"中小企業(yè)貸款服務"，改變純網絡銀行沒有企業(yè)在線貸款的歷史。這家網絡銀行在高莫斯咨詢公司的排名中，在綜合排名、網頁資源、客戶關系和客戶信任等四項中分別名列第4、1、11和19位。

2、特色化發(fā)展戰(zhàn)略持有這種觀點的純網絡銀行也許更多一些。它們承認純網絡銀行的業(yè)務具有局限性;與傳統(tǒng)型銀行相比，純網絡銀行提供的服務要少得多。例如，因為缺乏分支機構，它們無法為中小企業(yè)提供現金管理服務;也不能為客戶提供安全保管箱。純網絡銀行若想在競爭中求得生存就必須提供特色化的服務。這類銀行的典型代表就是康普銀行，這家位于休斯敦的純網絡銀行只提供在線存款業(yè)務，在康普銀行的高級管理人員看來，純網絡銀行應該專注于自身具有核心競爭力業(yè)務的發(fā)展，至于其它業(yè)務可以讓客戶在別的銀行獲得，它們認為，客戶可以硅互聯網上發(fā)現所需要的人切，如果家銀行想將客戶局限在自己所提供的業(yè)務范圍內是絕對錯誤的。目前，這家銀行業(yè)務發(fā)展的情況也很好，在高莫斯咨詢公司時排名中，在綜合排名、綜合成本和客戶信任三項中分別名列第6、6、19位。

除這種典型的情況以外，其他純網絡銀行的特色化發(fā)展戰(zhàn)略也具有借鑒價值。耐特銀行(Net.B@nk)是僅次于安全第一網絡銀行的純網絡銀行，在1999年第一季度末，該行的存款已經達到3.327億美元。在后者被收購以后，它成為純網絡銀行業(yè)的領頭羊。該行服務特色在于以較高的利息吸引更多的客戶。耐特銀行的最高執(zhí)行官葛利姆斯(G.R.Grimes)認為，每一個純網絡銀行的客戶都是從其他銀行吸引過來的，所以吸引客戶在純網絡銀行戰(zhàn)略中應是第一位，而利息則是吸引客戶的最佳手段。在這種理念的指導下，在1999年第一季度末，他們的客戶接近25000人，是前一年的3倍。而且這個增長速度還在加，決，1999年2月，客戶增加了2000人：3月增加了3000人，截止4月中旬，已經突破4000人。耐特銀行在高莫斯咨詢公司排名欄中僅次于安全第一網絡銀行和衛(wèi)法銀

行，位居第3;在其他項目中也表現不俗，綜合排名、客戶關系和網頁資源3項分別列在第4、2、4位。

四、啟示

由上不難看出網絡銀行巨大的發(fā)展?jié)摿ΓW絡銀行將是未來銀行的發(fā)展趨勢。而網絡銀行的這些成功發(fā)展戰(zhàn)略對我國銀行業(yè)未來的發(fā)展將具有積極的借鑒作用。

1、信息時代大銀行的發(fā)展方向--網絡銀行隨著數字經濟時代的到來和互聯網的普

及，傳統(tǒng)銀行300年來賴以生存的基礎已經發(fā)生了不可逆轉的變化。任何銀行無論資金多么雄厚、實力多么強大，如果忽視網絡銀行業(yè)務的發(fā)展，那么它們都將在數字經濟時代受到懲罰。與之相反，如果能充分利用這次機遇，將自身優(yōu)勢與網絡銀行相結合，那么也將迎來前所未有的發(fā)展前景。對于大銀行而言，總是會有更多的選擇機會，不管是收購網絡銀行的發(fā)展戰(zhàn)略，還是自建網絡銀行的發(fā)展戰(zhàn)略都是不錯的選擇。我國有實力的銀行也可以借鑒加拿大皇家銀行的戰(zhàn)略，收購西方的網絡銀行，這樣做不僅可以利用它們的技術與人才，還能夠拓展業(yè)務范圍，以點代面，無論如何，在網絡中客戶是無國界的。

2、中小銀行要強調金融服務特色鑒于網絡銀行投資

少、維持費用低、輻射范圍廣、隨時隨地可接入、業(yè)務功能強大、信息傳遞快捷等優(yōu)勢，它的產生為中小銀行戰(zhàn)勝大型金融集團提供了可能性。但是，由于網絡銀行業(yè)進入壁壘很低，業(yè)務差異性小，所以在這種情況下，一定要強調銀行自身服務的特色。只有提供特色服務才可以贏得客戶。中小銀行市場定位一定要清晰，對于目標客戶的定義必須明確，要具有良好的可鑒別性，唯此才能吸引和鞏固客戶，才能在與其他銀行的競爭中保持發(fā)展的勢頭。

篇(2)

[論文摘要]信息服務業(yè)是信息產業(yè)的一個重要組成部分，也是一個城市發(fā)展高端服務業(yè)需要重點解決的問題之一。該文以廈門信息服務業(yè)的現狀分析為基礎，探討了廈門信息服務業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題和不足，并提出了促進其發(fā)展的戰(zhàn)略重點。

[論文關鍵詞]信息信息服務業(yè)公共信息平臺

進入21世紀以來，全球信息產業(yè)發(fā)展的“服務化”趨勢日益顯現，現代信息服務業(yè)應運而生。區(qū)別于傳統(tǒng)信息服務業(yè)，人們將通過汁算機、通信和網絡等現代化技術對信息進行收集、處理加工、儲存、傳遞和利用，為社會提供信息產品和服務的專門行業(yè)的集合體稱之為現代信息服務業(yè)。現代信息服務業(yè)連接信息設備制造業(yè)和信息用戶，對社會生產與消費的拉動作用大，產業(yè)關聯度高，目前已經成為信息產業(yè)中發(fā)展速度最快、技術創(chuàng)新最活躍、增值效益最大的產業(yè)。它能推動整個信息產業(yè)鏈向上游的設計研發(fā)延伸，提高產業(yè)附加值，助推城市的信息產業(yè)從“加工”到“制造”直至“創(chuàng)造”的轉型，是推進信息產業(yè)乃至經濟的新增長點。

廈門作為海西經濟區(qū)的樞紐城市，也十分注重城市的定位與轉型工作。市政府提出構建廈門高端服務業(yè)的城市發(fā)展戰(zhàn)略。現代信息服務業(yè)作為高端服務業(yè)的一個重要組成部分，在現代服務業(yè)中廣泛滲透和應用，可推動現代服務業(yè)的高速發(fā)展。其態(tài)勢也可直接影響到廈門的產業(yè)結構調整、升級及優(yōu)化。

1廈門現代信息服務業(yè)的發(fā)展特點

廈門市政府極力打造海西經濟區(qū)中的特區(qū)，制定了發(fā)展廈門高端服務業(yè)的戰(zhàn)略，在十一五規(guī)劃中也提出計劃到2010年，全面完成廈門“數字城市”基本框架建設，基本建成功能完善、結構合理、保障有力、技術先進的海峽西岸信息中心城市和面向全球市場，規(guī)模化、集群化、特色鮮明的國家級軟件研發(fā)中心、軟件外包出口和人才培育基地。廈門市2007年軟件及信息技術服務業(yè)實現產值ll0億元，比2005年增長34．6％L2J。在基礎環(huán)境建設、電子商務、電子政務、軟件外包、網絡服務等諸多方面，廈門市的網絡信息服務業(yè)都進入了快速發(fā)展期。

1．1軟件基地建設初見規(guī)模，創(chuàng)新思維打造新熱點

1998年，廈門率先出臺了扶植軟件產業(yè)發(fā)展的16條優(yōu)惠政策，成立軟件行業(yè)協(xié)會，啟動廈門軟件園建設。并相繼配套出臺了產業(yè)扶持、財政支持、人才引入等多項利好配套措施。經過近10年的發(fā)展，廈門現已擁有軟件園孵化基地和產業(yè)基地兩處園址。2000年，廈門軟件園被授予國家火炬計劃軟件產業(yè)基地，2003年被授予國家軟件引智基地。目前軟件園已成功吸引了近350家企業(yè)進駐，包括微軟、西基動畫、雅訊、雅馬哈、富士通等行業(yè)標桿企業(yè)。隨著這些動漫游戲、數字內容、信息服務業(yè)、Ic、1T及軟件設計企業(yè)的全面進駐，廈門市精心打造的海峽西岸最大的軟件“航母”即將啟航。

高端服務業(yè)關注創(chuàng)新、創(chuàng)意和數字化生存。動漫產業(yè)正具有以上特性，它是一種綠色產業(yè)，屬于數字內容產業(yè)及文化產業(yè)，國際上稱為永遠的朝陽產業(yè)。目前全球動漫產業(yè)的產值為2000億美元到5000億美元。在軟件園的規(guī)劃建設中，廈門市利用創(chuàng)新的思維思考信息網絡服務業(yè)的發(fā)展，意識到動漫產業(yè)的重要性，確定了以動漫產業(yè)為點，帶動新興信息服務業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)術。在軟件園二期中規(guī)劃了動漫產業(yè)園區(qū)，擁有國際一流的動作捕捉攝影棚、動漫作品觀摩室等配套設施，這將是國內外最具規(guī)模和特色的研發(fā)區(qū)。目前更有多家知名動漫制作公司進駐廈門，其中的一些電腦動畫公司已開始承接好萊塢電腦的動漫制作。點帶面，面擴展，軟件園發(fā)展必將帶動廈門的信息服務業(yè)進入一個新發(fā)展階段。

1．2電子政務平臺建設全面展開，各行各業(yè)電子商務發(fā)展進入新階段

廈門市緊緊圍繞提高行政效率，降低行政成本，建立為民、便民、利民的服務型政府這個目標來全面推進電子政務的建設，政務內、外網已初具規(guī)模，效益Et益顯現。為了保障電子政務和電子商務的迅速發(fā)展，廈門市政府牽頭構建包括人口數據、法人信息、社會保障數據等在內的多種基礎數據庫建設，這為電子政務建設提供了重要的應用支撐。在實現跨部門數據共享的基礎上增強了政府部門之間的協(xié)同作業(yè)能力，有效提高了各級政府部門的宏觀管理水平和公共服務能力。也為電子商務的全部展開提供有力的政府保障。

作為海西經濟區(qū)中重要的港口外向型經濟主導城市，廈門有著比較發(fā)達的商貿物流業(yè)。全市目前已能實現港口作業(yè)與港口監(jiān)管100％聯網作業(yè)。70％以上外貿出口流轉環(huán)節(jié)電子化。商業(yè)網站方面，2007年底，廈門共有商業(yè)網站超過2萬個。網絡運營模式豐富多樣，包括了“實體+網絡；純的網上購物；“工廠+網絡”模式；“電子商務+物流配送+連鎖經營”模式。各企業(yè)都可以依據自己的經營狀況，選擇合適的模式進行電子商務活動。

此外，廈門的新興網絡服務業(yè)發(fā)展迅速，帶動電子商務進入新一輪發(fā)展。目前廈門具有增值電信經營資質的企業(yè)57家，企業(yè)數量約占全省30％，提供以互聯網為主的信息服務業(yè)務。在‘域名注冊”、“虛擬主機”、“空間租用”、“電子郵局”和“網站推廣”等網絡服務業(yè)務方面，約占全國30％的市場份額，在全國網絡產業(yè)的關鍵環(huán)節(jié)中占有重要位置。

1．3信息技術的服務外包加速發(fā)展，整體產業(yè)鏈逐步健全

據商務部專網統(tǒng)計，2006年廈門市報備軟件出口合同101份，總值453．49萬美元，同比增長35．78％。從事軟件和信息技術服務且兼做外包的企業(yè)約50家。銷售額4．77億元，從業(yè)人員6761人I鍆。產業(yè)集聚效應逐漸顯示，軟件外包行業(yè)正逐步形成。目前主要接包行業(yè)集中在軟件業(yè)和互聯網服務業(yè)，主要接包業(yè)務為軟件設計、編寫、測試；后臺服務；數據加工處理。軟件外包為企業(yè)帶來較大收益。目前ITO(信息技術外包服務)的利潤還保持在國內市場的3．5倍以上，東南融通、翼華科技、吉聯等從事北美服務外包企業(yè)的經營業(yè)績都比較好。

2廈門現代信息服務業(yè)發(fā)展過程的問題分析

多年來，廈門服務業(yè)發(fā)展迅速，總量位居福建省第一，在全國也處于領先地位，增速也位于前茅。但相對于廈門城市化、國際化的快速發(fā)展、加速推進的新形勢，廈門的城市服務業(yè)，特別是高端服務業(yè)發(fā)展還不夠充分；其中信息服務業(yè)在廈門的發(fā)展相對于服務業(yè)的其它產業(yè)更是顯示出落后于其需求急速增長的情況；相對于深圳、大連、珠海等兄弟城市，我市的現代高端服務業(yè)尤其是信息服務業(yè)已成為經濟發(fā)展中的“短腿”。

2．1基礎設施建設總體良好，但區(qū)域、行業(yè)發(fā)展不平衡

廈門市的信息基礎設施建設已適度超前，處于全國前列，應用處于全國中上水平。各區(qū)政府信息化基礎設施的框架已基本搭建完成，但其信息化應用水平卻不高。其數據通信基礎網絡主要用于公文交換、會議通知、信息共享等，還遠未實現機關辦公和公眾服務的電子化、網絡化。此外公安戶政等部門的基礎數據平臺已基本成型，大部分業(yè)務受理都實現網絡化辦公，但水務、電力等信息存在太多數據冗余，應用平臺仍需進一步開發(fā)。這種信息化發(fā)展不平衡狀態(tài)在廈門的城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間、部門與部門之間、行政區(qū)與行政區(qū)之間表現明顯，制約了全市信息化的全面和深入發(fā)展。

2．2擁有先進的技術支持，卻尚未擁有領先的意識來推動新一輪飛躍

利用信息技術改造和提升傳統(tǒng)產業(yè)，推進制造業(yè)信息化是我國信息化發(fā)展的戰(zhàn)略重點之一，在國家信息化發(fā)展全局中具有重要地位。但無論在政府還是在民眾意識中，卻都尚未認識到信息服務業(yè)的重要和發(fā)展。大家對信息的意識很大部份還停留在認為信息化就是軟件開發(fā)的階段。而當今經濟與軟件環(huán)境都預示信息化進程已經或正步人軟件實施階段，也就是信息服務階段。研發(fā)是基礎，應用才是目的，所以現在的網絡信息的服務才是提高企業(yè)競爭力的真正關鍵所在。

2．3信息服務業(yè)總體規(guī)模小，技術水平低，企業(yè)競爭力不足

從國內橫向比較來看，廈門市網絡信息服務業(yè)的總體規(guī)模偏小、發(fā)展速度還不夠快(見表1)。2007年，廈門信息行業(yè)銷售總額超過45．5億元，全行業(yè)從業(yè)人員約l0000人；在155家經認定的信息企業(yè)中，員工超過100人的僅12家，純軟件收入千萬元以上的僅6家；規(guī)模小、效益差，產業(yè)化程度低，市場競爭力弱，幾乎談不上集群效應；絕大多數企業(yè)仍停留在手工作坊式開發(fā)方式。網絡信息服務業(yè)在自主技術創(chuàng)新和名牌產品方面顯得不足，企業(yè)之間缺少橫向聯合，沒有形成企業(yè)和人才的集聚效應。

2．4重點建設的基礎數據庫整體規(guī)劃不足，網絡信息服務呈現條塊狀不均衡

廈門市已擁有多個基礎數據庫，為海西信息港建設提供了有利的平臺基礎支撐，但現在基本是各數據庫獨立運作，缺少統(tǒng)一規(guī)劃與統(tǒng)一的綜合應用。其中，各基礎數據庫的部分信息都存在關聯性，容易出現信息冗余，造成提供信息資源服務時重復、浪費、矛盾等多種問題。并且各基礎數據庫更新不一致，各自運轉，也容易同關聯部門脫節(jié)，逐步成為信息孤島。

2．5人才總量偏少，高級人才匱乏，技術積累不足

網絡信息服務業(yè)高利潤、高回報的特征主要取決于持續(xù)不斷的信息管理模式創(chuàng)新和技術應用創(chuàng)新，創(chuàng)新能力是通過人才帶動的。廈門目前未形成企業(yè)集聚，好企業(yè)不多，企業(yè)規(guī)模小，知名度和影響力不夠，薪資水平低，管理欠規(guī)范，人才在企業(yè)間流動的選擇余地不大，盡管政府出臺了一些人才引入的優(yōu)惠措施，但高層管理人才和高技術人才還是顯得明顯缺乏。’

3促進廈門市信息服務業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點

廈門市應堅持以人為本，認真貫徹落實國家信息化和信息產業(yè)的指導方針，牢固樹立和全面貫徹落實科學發(fā)展觀。圍繞經濟增長方式轉變、經濟結構調整和產業(yè)升級這一主題，以技術創(chuàng)新和體制創(chuàng)新為動力，堅持‘‘應用主導、面向市場、．網絡共建、資源共享、技術創(chuàng)新、競爭開放”的原則，積極創(chuàng)造有利于信息服務業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，提高信息服務業(yè)在廈門經濟中的比重和作用，分層次、有重點地推進信息服務業(yè)發(fā)展，為國民經濟和社會發(fā)展提供有力支撐。

3．1轉變意識，充分認識信息服務產業(yè)對企業(yè)競爭力發(fā)展的重要性

推進制造業(yè)信息化不能僅僅關注生產力層面的信息化。更重要的是要關注業(yè)務模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等管理層面上的信息化，從根本上發(fā)揮信息化對制造業(yè)跨越式發(fā)展的帶動作用。為此要及時轉變意識，把信息化建設的重點從對技術一味追求轉變到對企業(yè)內容管理模式的創(chuàng)新，對大型管理信息系統(tǒng)的綜合利用上來。

3．2加大政策扶持力度，樹立以人為本的觀念，為信息企業(yè)的成長積極創(chuàng)造條件

政府部門應盡快樹立以人為本的服務觀念，政企合理分工，結合廈門的實際情況，盡快出臺鼓勵信息服務業(yè)發(fā)展的配套政策，切實將國家對信息服務產業(yè)在稅收減免、資金扶持、出口獎勵或貼息、產業(yè)技術政策、市場環(huán)境優(yōu)化等方面的優(yōu)惠或扶持政策落到實處，為產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。整合資源，設立軟件和信息服務業(yè)發(fā)展基金，扶持軟件企業(yè)發(fā)展壯大，鼓勵軟件產品出口，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新、資質提升和市場開拓。創(chuàng)建行業(yè)融資和風險擔保機構，為種子公司創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供支持。

3．3利用地理優(yōu)勢條件，建好軟件園，發(fā)揮其對信息服務產業(yè)的保障功能

在管理方面，應當理順軟件園的關系，明確其功能定位，保證政府的產業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展規(guī)劃得以落實。進一步完善設施建設，改善環(huán)境，加強與臺灣軟件界的接觸與交流，筑巢引鳳，形成“臺灣接單、廈門生產、返銷國際市場”的發(fā)展模式；抓住臺灣的電信公司已經開始將呼叫中心轉往廈門的機遇，將此作為重要的招商項目，打響城市知名度。對園區(qū)也可采用外商投資，設立“園中園”，嘗試以鳳引鳳。建設公共服務平臺，設立軟件評測中心、LINUX源碼開放實驗室，增強為企業(yè)服務的功能。吸引更多優(yōu)勢企業(yè)進人，加快信息服務業(yè)發(fā)展。

3．4以申請“國家服務外包基地城市”為契機，積極推進服務外包發(fā)展

十一五期間，國家計劃在全國推進建設信息服務業(yè)的“十百千工程”(10個城市，100個外資企業(yè)，1000家服務外部企業(yè))。廈門環(huán)境優(yōu)美，配套齊全，可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加快服務外包業(yè)的發(fā)展。目前廈門也在積極申請“國家服務外包基地城市”，應以此為契機，重視城市信息服務業(yè)的各項建設，爭取在這新一輪的競爭中占領先機。

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>> 產業(yè)援疆 增強克州自我發(fā)展動力 關于依托內地省市援疆與提升自我發(fā)展能力的對策建議 做好對口支援工作 增強自我發(fā)展能力 論自我意識與自我發(fā)展 援疆形勢下新疆阜康煤炭產業(yè)發(fā)展研究 產業(yè)援疆 激活發(fā)展 對口支援背景下對新疆兵團自我發(fā)展能力的探討 提高深度貧困群體素質 增強其自我發(fā)展能力 如何提高學生心理健康水平，增強自我發(fā)展的能力 自我發(fā)展與寫作教學 西部地區(qū)新能源產業(yè)自我發(fā)展能力研究 敘述方式\自我視角與自我發(fā)展 論西部民族地區(qū)自我發(fā)展能力的提升 縣域自我發(fā)展能力視角下的農村貧困狀況分析與評估 人口較少民族自我發(fā)展能力現狀與提升路徑 論現代教師的自我發(fā)展 論小學數學教師如何自我發(fā)展 培養(yǎng)和提升自我發(fā)展能力 桂西資源富集區(qū)自我發(fā)展能力探討 高職學生自我發(fā)展能力的培養(yǎng) 常見問題解答 當前所在位置：，2013-05-17.

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關鍵詞：外國語言；母語發(fā)展；研究

漢語的發(fā)展狀況直接反映我國漢語文化提升的水平。過去研究者利用各種渠道來推動我國母語的發(fā)展進程，然而在此期間卻嚴重忽視對外國語言的研究，最終致使我國母語文化形式過于單一化，致使從事母語教學的工作者缺乏深入探究其性質的興趣。本文探究了現階段我國母語發(fā)展中外國語言因素缺失的表現，同時研究了外國語言介入我國母語發(fā)展進程的路徑。

一、分析我國母語發(fā)展中外國語言因素缺失的原因

我國母語在發(fā)展的過程中在漢語語言規(guī)劃方面已經取得了舉世矚目的成績，然而規(guī)劃者漸漸認識到，在母語高效發(fā)展的進程中缺乏對外國語言規(guī)劃方面的探究，這就導致漢語語言沒有完全走上科學發(fā)展的路線，由此一系列問題也隨之產生，最終使我國的和諧社會受到威脅。其實我國母語發(fā)展中外國語言因素缺失主要受以下幾個因素影響：①政府的重視程度不夠。這是因為我國相關專家在工作中并沒有涉及外國語言版塊，母語語言文字以及民族語言達到規(guī)范標準，但是關于外國語言規(guī)劃方面的信息很難查找到；②漠視外國語言因 素。在母語發(fā)展的進程中外語僅僅處于一個附加的狀態(tài)，如語文出版社出版發(fā)行的《語言規(guī)劃的理論與實踐》一書中就沒有探究漢語語言與外國語言之間的差異以及關聯；③外國語言在我國的語言生活中沒有明確的使用標準，處于混亂與無序狀態(tài)。例如，在我國目前的外語教學中，英語所處的地位模糊不清，此時雙語教育問題以及英漢教育失衡問題隨之產生。

二、確定外國語言在我國語言環(huán)境中的法律地位

“名不正，言不順”的道理大家都知道，要想使外國語言有效地融入我國母語的發(fā)展進程中，首先必須妥善解決外國語言在我國語言生活中運用的問題，明確使用原則。這就需要我國政府部門的參與。這里我們以外國語言中的英語為例進行分析。英語作為世界使用范圍最廣的語言，其應用的領域是廣泛的，在國際語言中英語語言的地位日益提升。使外國語言在我國的語言生活環(huán)境中具有明確的法律地位，這是對外語所處國際地位的肯定與贊許。英語具有法律地位，那么其在我國語言生活中的運用才不顯唐突，市民間普及的英語學習熱潮才有一定的依托，與此同時，對外國語言文化采取正確的引進方式，那么我國的母語將得到更優(yōu)質的發(fā)展。

總之，在我國母語發(fā)展的進程中，只有通過法律的權威性去確立外國語言的位置，大家才會知道在哪些情境中應該應用外國語言，在哪些情境中我國的母語具有絕對權利。例如，面對一位華僑時，我們的開場語應該是“Hello！Nice to meet you，happy new year”，而不是“您好！新年快樂”。在這樣的語言環(huán)境中，我們可以肯定的是應用外國語言，能使他們感受到來自對方的親切。在后續(xù)交流中，市民與華僑之間再也不必一再拘泥于英語語言這一單一形式，他們可以應用最為通俗的漢語言去達到更高效的文化交流目的。例如，我國市民可以講述傳統(tǒng)春節(jié)時當地的習俗，而華僑可以講述“Christmas”的慶祝方式。總而言之，當外國語言在我國的法律中占據一定的位置，那么它們就會有更為廣闊的發(fā)展空間，此時我國的母語文化也得到了延伸以及發(fā)展，基于此，我國和諧社會環(huán)境會得到進一步優(yōu)化。

三、堅持外語學科發(fā)展的原則，實施“文化走出去”發(fā)展戰(zhàn)略

“走出去，引進來”是外國語言有效融入我國母語發(fā)展進程中的最根本原則，我國將母語教育作為基礎教育，母語因此成為文化溝通交融的主要工具。“十二五”期間，外國語言學科優(yōu)勢得到推廣，我國關于國際語言資源的研究范圍日益擴大，此時大量的外國語言文化與我國母語相互交融。比如說，高校學者在國外刊物發(fā)表的外語論文的數量逐年遞增，有關數據顯示，“十一五”期間，在國外期刊發(fā)表的論文篇數高達2.5億篇，除此之外，大約有800部學術著作由我國高校學者翻譯為外文資料。

為了使外國語言有效融入我國母語的發(fā)展進程中，“十二五”規(guī)劃將研究的選題歸類為中國文化傳播歷程、中外文化傳播過程中區(qū)域性特征、西方國家優(yōu)秀文化政策等。與此同時，向母語言研究人員提出建議，希望他們開展國際著名學術期刊建設工作，這樣中國學者的國際話語權就會提升檔次。總之，實施“文化走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，是我國母語在發(fā)展的進程中進一步了解別國優(yōu)秀的語言文化的重要途徑之一。例如，上海市語言文字工作委員會、上海外國語大學中國外語戰(zhàn)略研究中心為亞太經濟合作組織提供的十余篇咨詢報告均被采納。實施“文化走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，使外國語言及時有效地融入進我國母語文化中，這樣全球背景下的熱點以及焦點問題都能得到有效解決，公共外交的各項活動順利開展，中國能與某些國外企業(yè)確立友好合作、共同發(fā)展的關系，這樣我國的和諧社會建設工作機制將會更加完善。

四、構建海外文化推進與融入平臺，使海內外專家資源和信息庫資源進一步豐富

孔子學院以及孔子課堂作為外國語言融入母語發(fā)展中的媒介，為中外語言文化交流提供了平臺。截至2015年底，全球126個國家（地區(qū)）擁有475所孔子學院、851個孔子學堂，美國芝加哥大學、賓夕法尼亞州立大學均與孔子學院建立過合作伙伴關系。總之，構建海外文化推進與融入平臺，使外國語言在我國母語事業(yè)發(fā)展進程中日益興盛。翻譯人才、全球漢語教師、語言教育學家等力量日益壯大，海外中國學項目的設立，促使更多的外國語言文化知識得到中國學者的關注。

為了使海內外專家資源信息庫的完整度進一步提高，相關單位可以構建國際化教學科研隊伍，邀請國際一流人才講解國際文化知識，提高母語教師的專業(yè)素質及水平。當然，母語教師可以自行組織活動對已發(fā)表的國際論文進行深入研究，參照其發(fā)展路徑確定與語言有關的課題研究工作項目。總之，通過這一融入途徑，數據庫的語言資源將得到有效應用，母語文化會逐漸豐實。

在母語發(fā)展過程中融入他國語言，可為高校的英語教學掃除障礙，教師應立足本國母語文化的研究，借鑒外國語言文化，進一步加大外國語言教育的研究力度，健全人才培養(yǎng)模式，完善中國學生的外國語言文化專業(yè)課程教學體系，深入挖掘外語教學的新思路、新方法，應用統(tǒng)一外語測試標準以及深化外國語言測試社會學研究等，積極響應“十二五”教育改革方針政策，對外語教材進行科學規(guī)劃以及調整，與國外優(yōu)秀教材版本進行對比研究，培養(yǎng)更多的各類外國語言人才，以凸顯外國語言在我國母語發(fā)展中的重要性。

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論文摘要：為了應對新的形勢、促進自身發(fā)展，企業(yè)集團必須建立和完善其管理控制制度，而作為管理控制制度的核心內容，強化企業(yè)集團的財務控制具有重要意義，能夠為集團的可持續(xù)發(fā)展提供有力的保障。本文闡述了集團財務控制的基本內容及其重要性，指出了其現存問題并提出相應的政策建議。

隨著市場經濟和股份制的不斷發(fā)展，在世界范圍內出現了越來越多的企業(yè)集團。從某種意義上來說，企業(yè)集團體現了一個國家的經濟競爭實力，當今世界上國家之間的經濟競爭，主要表現為跨國公司和企業(yè)集團之間的競爭。為了提升我國在國際競爭中的實力，必須抓緊發(fā)展資本雄厚、競爭力強大、跨越行業(yè)和地區(qū)的跨國企業(yè)集團，這也是我國企業(yè)進行戰(zhàn)略性重組的主要目標。從法律地位上看，集團下屬企業(yè)都是獨立的法人實體，這不利于企業(yè)集團之間的融合，因此非常有必要實施一體化的財務控制，從而促進企業(yè)集團內部的融合。

一、企業(yè)集團財務控制概述

財務控制對于企業(yè)集團而言具有十分重要的意義。首先，對企業(yè)集團進行控制不僅包括基于產品和銷售的生產、經營控制，還應該包括基于資本運動的過程控制，這就涉及到財務控制。其次，企業(yè)集團具有相當大的規(guī)模，而且管理層次眾多，集團成員間的關系主要表現為資金往來和資本聯結，有很多手段可以實施管理控制（比如產品生產、市場營銷、財務會計等），財務控制是這些手段中是最基本的，因為它是全方位、全過程的控制，貫穿于企業(yè)集團日常活動的整個過程。

二、企業(yè)集團財務控制現存問題

第一，公司治理機制形同虛設，財務控制未得到有效貫徹。有些企業(yè)集團并沒有形成人格化的股權，董事會沒有發(fā)揮起應有的作用，這使得內部人控制有機可乘，弱化了基于股權的財務控制。綜觀西方的企業(yè)集團，大都是母公司在發(fā)展過程中通過投資、并購等行為構建起來的，而我國的很多企業(yè)集團卻是基于政策優(yōu)惠、行政命令等方式聯結在一起，產權關系不明晰，財務關系比較混亂，因此難以根據產權構建合理的公司治理機制。

第二，財務運作水平低下。當前很多企業(yè)集團還保留著計劃經濟時代的缺陷，財務部門的職能未得到清晰定位，做的主要是會計工作，而忽略了在財務上的作用。一方面，企業(yè)集團缺乏系統(tǒng)的財務戰(zhàn)略、預算以及定量的指標，集團運作未能形成沒有統(tǒng)一的財會制度，各下屬單位還是“各自為政”。另一方面，企業(yè)集團未能進行有效的財務分析，各下屬單位只是象征性地上交財務報表，沒有深入分析自身的財務狀況以及經營績效，在企業(yè)決策的過程中也不重視財務分析、評價的重要性，而是由領導憑“拍腦袋”做決策，因此決策存在一定的盲目性。

第三，財務信息不可靠。在企業(yè)的生產經營過程中，會產生各種各樣的財務信息，它能夠以“數字化”的形式來反映企業(yè)的運營狀況，據以正確評估經營績效，預測發(fā)展前景。由于企業(yè)集團具有龐大的規(guī)模、復雜的組織，因此需要完善高效的信息系統(tǒng)，從而提供真實有效的財務信息，然而許多下屬企業(yè)并未將財務狀況如實上報，而且企業(yè)集團的財會制度以及會計科目的設置缺乏統(tǒng)一，導致財務報表無法真實反映集團的實際財務信息，同時在編制合并報表的過程中也存在一些問題，從而夸大資產規(guī)模，更加扭曲了企業(yè)集團的財務狀況。

第四，未建立起有效的財務監(jiān)控體系。我國當前的企業(yè)集團普遍存在會計信息造假、財務亂收濫支、資產流失的現象。這三方面都與財務具有密切的關聯，其中財務上的亂收濫支是原因，資產流失是結果，而會計信息造假則是表面現象。這說明在現實當中，我國企業(yè)集團對于財務的監(jiān)督非常薄弱，內部會計缺乏監(jiān)督動力，內部審計基本上沒有發(fā)揮作用；外部的經濟監(jiān)控也形同虛設，國家、社會審計效果有限。除此之外，企業(yè)集團實施的主要是事后控制，而缺少更為重要的事前和事中控制。

第五，激勵機制過于簡單。在企業(yè)的管理過程中，實施有效的激勵可以解決多重委托-問題，進行健全財務控制，但我國由于歷史及經濟上的原因，沒有建立起相應的激勵機制。據了解，大部分企業(yè)集團的管理者并沒有得到與足夠的報酬，也很少有實行年薪制的。由于經營管理者的切身利益還和企業(yè)經濟效益并沒有有效結合，因此激勵約束機制難以發(fā)揮預想中的效果。

三、加強企業(yè)集團財務控制的對策

從總體上看，企業(yè)集團可以從以下幾個方面入手，強化其財務控制。

第一，建立現代企業(yè)制度，完善公司治理結構。基于現代企業(yè)制度及公司治理結構，財務控制的主體應該是公司的董事會，公司治理結構的核心是董事會的職權。財務控制從機制而言是利益相關者綜合、全面地管理企業(yè)財務，因此，完善的財務控制體系就是健全的公司治理機制的表現。企業(yè)集團應該以專業(yè)化、獨立性為基礎來構建董事會，有力地發(fā)揮股東大會、董事會以及監(jiān)事會對管理層的監(jiān)督和約束。判斷一個董事會是否合理有效，關鍵在于董事會的人員組成，只有專業(yè)化、獨立性的董事會才能發(fā)揮出作用，為此應該積極聘請獨立董事、組建專業(yè)委員會。

第二，授權給下屬企業(yè)進行控制。為了加強企業(yè)集團財務控制的效率，可以把某些權限授予下屬企業(yè)，具體而言應該明確授權事項和資金使用的額度范圍，尤其應該明確規(guī)定那些容易造成資產流失的項目，從而使下屬企業(yè)的各項財務工作有章可循。例如，集團總部集中管理資金，而將授權下屬企業(yè)以投資、融資權限，從而下屬企業(yè)有一定的權力來制定額度范圍內的投融資計劃。與此同時，集團總部應該建立健全這些項目的審核、批復和控制制度，加強對這些項目的跟蹤，從而規(guī)范下屬企業(yè)的財務行為。

第三，加強預算控制，完善信息網絡體系。在財務控制和目標管理中，預算是非常有效的一種手段。制定預算應該基于財務目標，根據企業(yè)生產經營的實際情況來加以規(guī)劃，通過財務預算，企業(yè)集團可以系統(tǒng)完整地反映所擁有的資源和目前的配置情況。在編制預算的過程中，應該將集團整體的經營目標和發(fā)展戰(zhàn)略進行逐一分解、層層落實，并以此作為對各下屬企業(yè)績效考核的標準。

第四，健全對下屬企業(yè)的考核制度。企業(yè)集團及其下屬企業(yè)具有相同的最終目標，那就是使企業(yè)的利潤最大化。下屬企業(yè)從集團獲取資金，進而開展生產經營活動，一方面要保證資金的完整、安全，另一方面還必須追求盈利，完成企業(yè)集團下達的考核指標。為了確保投資收益的實現，企業(yè)集團可以從兩個方面入手：一是制定合理的投資回報率，保證資產的保值增值。

參考文獻

[1]孟祥秀。試論集團公司如何實施財務控制[J].公用事業(yè)財會，2009（2）。

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關鍵詞：本土化；外資銀行；匯豐

中圖分類號：F830 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）03-0108-04

引言

在經濟和金融的全球化以及中國加入世界貿易組織的背景下，本土化經營已成為金融國際化發(fā)展的必然。從2001年加入世界貿易組織并簽訂一系列相關協(xié)議開始，中國逐步取消了對外資銀行辦理外匯業(yè)務的地域和客戶限制，外資銀行可以對中資企業(yè)和中國居民開辦外匯業(yè)務。2006年12月11日，中國開始對外開放銀行業(yè)市場，取消所有現存的對外資銀行所有權、經營和設立形式的限制，允許外資銀行對所有中國客戶提供服務，允許外資銀行設立同城營業(yè)網點，審批條件與中資銀行相同。

在中國巨大市場的吸引下以及長久以來的居高不下的國民儲蓄率和連續(xù)多年的高GDP增長率，外資銀行紛紛把中國作為其跨國發(fā)展戰(zhàn)略的最佳區(qū)域。然而截至2010年，根據普華永道發(fā)表的調查報告，外資銀行的市場占有額度已經連續(xù)三年下降，現今外資銀行在中國金融市場的占有率僅為1.7%。外資銀行有效的本土化策略是決定市場占有率的重要因素。匯豐銀行作為本土化發(fā)展戰(zhàn)略實施的成功典型，可以為當代外資銀行提高自身競爭力、更好地適應中國宏觀經濟背景并較好的完成在中國的本土化發(fā)展提供寶貴的經驗，對其本土化戰(zhàn)略提供重要的理論支持和可行的策略指導。

一、匯豐銀行SWOT分析

SWOT分析方法是一種企業(yè)內部分析方法，即根據企業(yè)自身的內在條件進行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢以及核心競爭力。其中，S代表strength（優(yōu)勢），W代表weakness（劣勢），O代表opportunity（機會），T代表threat（威脅）。SWOT分析，將公司的內部分析與產業(yè)競爭環(huán)境的外部分析結合起來，形成了自己結構化的平衡系統(tǒng)分析體系。與其他的分析方法相比較，SWOT分析從一開始就具有顯著的結構化和系統(tǒng)性的特征。SWOT方法自形成以來，廣泛應用于企業(yè)戰(zhàn)略研究與競爭分析，成為戰(zhàn)略管理和競爭情報的重要分析工具。匯豐銀行在中國進行了較為成功的本土化實踐，其競爭力到底如何？該采取何種本土化戰(zhàn)略？通過SWOT分析法，我們可以得到匯豐的競爭力分析結果，基于該結果，為下文分析外資銀行的本土化戰(zhàn)略提供依據。

（一）匯豐銀行的優(yōu)勢

1.匯豐銀行與其他外資銀行相比的優(yōu)勢

（1）資金雄厚。香港上海匯豐銀行有限公司于1865年在香港和上海成立，是匯豐集團的創(chuàng)始成員和集團在亞太區(qū)的旗艦，匯豐集團是世界規(guī)模最大的銀行及金融服務機構之一，在世界83個國家和地區(qū)設有約10 000個分支機構，在2008年的《銀行家》排列世界銀行第三位，具有雄厚的資金實力。

（2）網點廣布。匯豐銀行（中國）有限公司于2007年4月2日正式開業(yè)，總行設于上海，是第一批在中國本地注冊的外資法人銀行。匯豐在中國內地的投資步伐和所取得的成就在外資銀行中名列前茅，是在內地投資網點最多的外資銀行。

（3）品牌度高。匯豐集團從成立開始就是一家海外銀行，因此有著豐富的海外業(yè)務發(fā)展經驗，又富有進取精神和國際化經營頭腦，并善于適應當地環(huán)境，快速融入當地社會。匯豐銀行成立之初正是依靠在中國的本土化戰(zhàn)略才走上了快速擴張的道路，具有強烈的本土化意識和優(yōu)良的本土化傳統(tǒng)。

2.匯豐銀行與中資銀行相比的優(yōu)勢

（1）公司治理機制合理。匯豐銀行具有良好的公司治理機制，健康的董事會和監(jiān)事會，有效的激勵約束機制，從而確保其決策行為的科學性。大部分中資銀行改革滯后，銀行法人治理結構不完善，組織體系運作效率不高。

（2）經營理念和管理方式先進。匯豐銀行長期以來積累了先進的經營理念和管理方式。其經營理念是以客戶為中心，以利潤最大化為最終目標。基本不承擔“政策性”服務功能，受中國宏觀經濟政策和行政干預的影響較小，故其能夠采用市場化的、以利潤為導向的管理方式，能夠自主將資產投向有效益、有還貸能力的企業(yè)，并建立健全的財務指標體系和風險管理體系。而中資銀行因體制原因，長期以來受行政干預較多，擔負著多種社會功能，發(fā)展不健康，機制較為僵化，其目標往往具有強烈的政策導向性，或只是完成既定的存貸款任務。

（3）精通國際市場和慣例。匯豐銀行的經營管理手段更符合國際規(guī)則，尤其是跨國銀行集團，其觸角更是遍及世界各地，對國際市場了如指掌，在參與國際競爭中得心應手。其國際市場籌資成本低，籌資能力較強。

（4）服務手段先進。匯豐銀行在服務手段方面具有明顯的優(yōu)勢，不僅擁有先進的管理信息系統(tǒng)，能以計算機網絡為基礎建立共享的客戶檔案庫，對客戶進行個性化服務，而且擁有遍及世界的機構網絡體系，能實現國內外聯行資金的自由劃撥，可憑借快捷的資訊渠道為客戶提供全球24小時金融市場的跟蹤服務。這種技術優(yōu)勢、服務手段的現代化及其派生的服務優(yōu)勢對中資銀行構成強有力的挑戰(zhàn)。

（5）業(yè)務范圍綜合性強。與中資銀行相比，匯豐銀行實行混業(yè)經營，集商業(yè)銀行、投資銀行、保險等功能于一身，其中間業(yè)務已經十分成熟。投資顧問、資產管理、個人理財等新興業(yè)務正逐步成為其收入來源的主要部分，可以為不同層次的客戶群體提供各種個性化服務，最終達到風險的分散和利潤的平衡增長，這些優(yōu)勢是中資銀行目前難以抗衡的。中資銀行業(yè)務定位過于狹窄，現行體制下無法涉足信托業(yè)務、投行業(yè)務、基金業(yè)務、保險業(yè)務，盈利渠道單一，不良資產高；成本意識淡薄，市場競爭缺乏理性；創(chuàng)新能力弱；缺乏整體的長遠發(fā)展規(guī)劃，業(yè)務管理與市場營銷缺乏有效手段和措施。

（二）匯豐銀行的劣勢

外資銀行盡管有眾多優(yōu)勢，但并非無懈可擊，也存在一些競爭“短板”，比如業(yè)務過度擴張、機構龐大、規(guī)模報酬遞減、勞動力成本趨高、風險控制復雜、文化沖突等，都在一定程度上削弱了其競爭力。作為一家外資銀行，匯豐銀行的劣勢主要表現在以下幾個方面：

（1）國內金融市場環(huán)境的限制。中國金融市場的特征，在一定程度上會限制外資銀行優(yōu)勢的發(fā)揮。外資銀行一般具有良好運行規(guī)范和規(guī)則，這在一個法律健全、制度完善的市場上是一種優(yōu)勢，但是在中國這個不完全成熟的市場上，外資銀行卻可能會因為品牌和自身規(guī)則限制其市場份額的擴張。

（2）產品與技術的本土化障礙。由于金融產品是一種社會產品，并非簡單的技術產品，它的生存必須依賴于一定的社會土壤，必須適應于這種土壤本身特有的文化、法律、資本市場等環(huán)境。

（3）營業(yè)網點的局限。營業(yè)網點的局限性可稱得上是匯豐銀行在華開展業(yè)務的軟肋。相對于中資銀行遍布全國各地的相當規(guī)模的營業(yè)場所和服務網絡，豐富的社會資源和對人民幣強大的吸存能力，在吸收存款方面，匯豐銀行無法與多數中資銀行展開競爭。

（4）國情與文化溝壑。中資銀行其對國情、文化的理解，幾十年積累的人文關系都是匯豐銀行難以逾越的。匯豐銀行與中國企業(yè)及居民之間還需要建立文化上的相互認同關系。

（5）國際經濟政治因素的制約。此外，由于國際經濟政治等因素的影響，外資要比中資銀行承擔更多的風險，這些都約束了外資銀行在國內的擴張速度。

（三）匯豐銀行的機遇與威脅

1.機遇

國際間直接投資的快速增長、跨國公司海外經營的迅速發(fā)展、新業(yè)務領域的不斷開辟、金融創(chuàng)新的不斷發(fā)展等都為匯豐銀行帶來新的機遇。另外，在競爭日趨激烈、替代品成長迅速的形勢下，匯豐銀行開始享受國民待遇，在地域、客戶、業(yè)務等方面的限制全部被取消，中資銀行傳統(tǒng)優(yōu)勢受到了強烈沖擊，匯豐銀行可以充分利用自身優(yōu)勢進一步擴展在中國的金融市場份額。

2.威脅

隨著中國金融市場不斷完善和對外開放，眾多外資銀行以及非銀行金融機構發(fā)展迅速，銀行間競爭更加激烈。中國進一步的改革開放，國民經濟的持續(xù)高速增長，為中資銀行的快速發(fā)展提供了優(yōu)良的環(huán)境。隨著中資銀行不斷吸取外資銀行的經驗，改進機制，提高效率，對金融創(chuàng)新的不斷學習和自身金融創(chuàng)新的不斷發(fā)展使得外資銀行的產品優(yōu)勢變弱。

二、匯豐銀行本土化戰(zhàn)略的啟示

隨著市場的拓展和業(yè)務范圍的不斷擴大，外資銀行今后必將加快推進自身的本土化進程，這個進程將主要通過與當地的金融機構開展合作，根據本地實際情況進行業(yè)務拓展、客戶定位、人才招攬和金融創(chuàng)新。在具體實踐中，就是要積極開展合作本土化、業(yè)務本土化、客戶本土化、人才本土化和金融創(chuàng)新本土化，以實現本土化策略的預期目標。

（一）本土化戰(zhàn)略目標的制定

外資銀行在制定本土化戰(zhàn)略和在具體的東道國實施本土化戰(zhàn)略前，要對公司的生產能力、市場營銷、管理水平、資源供給、研發(fā)能力和財務狀況等做出整體評價的基礎上，分析自身的優(yōu)劣勢，從而判斷是否能實現確定的戰(zhàn)略目標。外資銀行可結合網點拓展目標、業(yè)務目標及盈利目標來設立具體本土化戰(zhàn)略目標。

（二）本土化戰(zhàn)略任務的實施

1.合作本土化

（1）政府層面。外資銀行要注重加強與政府高層及相關職能部門的本土化合作。目前，政府仍然主導著經濟，掌握著重要資源的分配權。地方政府對于外資銀行的本土化發(fā)展所帶動經濟增長抱有很大期待。相互間的合作與溝通，將有利于外資銀行及時了解政府的所想所為，政府也可以依據外資銀行的業(yè)務特點和風險偏好，推薦優(yōu)質項目。

（2）同業(yè)層面。外資銀行要加強與同業(yè)的本土化合作。中資金融機構在長期經營中積累形成的相對廣泛的分支機構網絡、雄厚的客戶基礎和對于本地市場的了解，使得中資金融機構相對于外資銀行來說有獨特的優(yōu)勢，與中資金融機構建立良好的合作關系成為外資銀行本土化經營的重要基礎。

2.業(yè)務本土化

外資銀行的主要業(yè)務基本分為兩大塊：個人業(yè)務和企業(yè)金融機構服務。個人業(yè)務主要為個人客戶提供存款、貸款和投資理財服務等。企業(yè)銀行業(yè)務包括項目融資、短期貸款、財務風險管理以及貿易服務等。外資銀行開展業(yè)務要結合當地的實際情況以實現本土化。具體提出三點建議：第一，根據當地產業(yè)政策和產業(yè)布局，抓住地方的優(yōu)勢行業(yè)和重點企業(yè)，大力拓展公司業(yè)務；第二，對處于成長中后期的中小企業(yè)提供特色服務；第三，對政府利用國外貸款的風險敞口進行風險管理。

3.客戶本土化

（1）客戶定位。中國加入WTO之后，銀行業(yè)面臨的首要挑戰(zhàn)就是對優(yōu)質客戶的爭奪。國內銀行，特別是五大國有商業(yè)銀行，經過多年的發(fā)展，已經建立起了較為健全的銀行服務網絡，擁有了一大批中高端客戶群。由于營業(yè)網點遠不及中資銀行，外資銀行必須結合自己的優(yōu)勢，制定適應自己的個人業(yè)務開發(fā)模式，獲得比較競爭優(yōu)勢。外資銀行剛進入中國時，都沒有任何客戶基礎，一切都得從零起步，客戶本土化策略尤為重要。

外資銀行應明確自己的客戶定位，個人業(yè)務服務對象定位于什么樣的客戶群將決定了整個服務方式及流程。此外外資銀行應該通過市場細分，把目標客戶進行分類。外資銀行想建立、培植自己的客戶群，必須研究當地的本土客戶結構，在市場細分的基礎上進行客戶定位，鎖定目標客戶。

（2）客戶分類。第一類客戶可以是具有專業(yè)的金融知識、收入較高而且穩(wěn)定的外企或專業(yè)金融機構的高級管理人員以及在高等學府、研究機構中頗有成就的經濟學領域的年輕學者。他們對宏觀經濟問題及利率、外匯市場變動都有自己獨立、果斷的判斷，不會輕易受到別人的影響。因為事業(yè)相當成功，他們用作投資的資金相當充裕，不輕易地滿足于一般的定期存款或保本投資的收益率，希望通過運用自己專業(yè)金融知識對市場做出預判而獲得較高的風險溢價，屬于風險偏好型投資者。

第二類客戶包括企業(yè)家及高級經理人員、文藝界人士、商人等。他們是外資銀行個人業(yè)務的客戶主體，此類投資者的人數及存款金額約占總的儲戶人數及存款金額的80%。其資金實力比較雄厚，資金來源比較穩(wěn)定，但是沒有足夠的時間、專業(yè)的投資知識和對外匯市場的獨立判斷，投資行為容易受到輿論及其他外界因素的影響，投資行為特征具有趨同性。這類客戶大多屬于風險穩(wěn)健型投資者，既在乎本金的安全性，又在此基礎上追求投資收益以獲得財富最大化。如何吸引這類客戶是外資銀行私人銀行業(yè)務發(fā)展的關鍵。外資銀行應為他們制定詳細的投資規(guī)劃并適時地推出適合他們的投資產品，配備客戶經理為其負責，提供專業(yè)的理財咨詢服務。

第三類客戶一般可以是年紀比較大，資金主要是來自自身長期儲蓄積累，或者是家庭子女所給的贍養(yǎng)費。投資者對這部分資金的使用需求較小，大多情況下存放在銀行，并不用作其他投資。投資者的心理底線是投資產品必須保證本金的完整，比較看重投資收益率，并不十分看重資余的流動性，屬于風險厭惡型投資者。針對這部分顧客的特點，外資銀行可以定期推出適合這些投資者的保本型投資產品，以保證在資金安全的基礎上獲得正收益，滿足此類投資者的投資需求。

（3）專業(yè)服務。銀行要配備專門的客戶主任為卓越理財客人提供理財規(guī)劃及建議。客人每次到銀行處理賬戶事項，都由這位固定的客戶主任為其辦理。雖然中資銀行也在大力培養(yǎng)客戶經理為客戶提供專業(yè)服務，相對外資而言，其客戶經理的素質和業(yè)務水平還有不小的差距，特別是在國際金融市場方面更是不能相提并論。因此外資銀行可以定位于高端市場，通過其專業(yè)的理財隊伍為高端客戶提供最優(yōu)質的服務，這是外資銀行開展本土化個人業(yè)務的立足點。

4.人才本土化

人才本土化通常被定義為在跨國公司中由東道國人才替代外方人員的職位的過程。從這個定義出發(fā)，人才本土化程度可以用以下三個指標來衡量。第一，由當地人才替代的外方人員的數量和所需的時間。第二，接替外方人員的那些當地人才的業(yè)績表現。第三，接替外方人員的那些當地人才對公司的忠誠度和離職率。如果當地人才在接受公司的培養(yǎng)后“跳槽”，公司的人才本土化努力應該說是無效或者失敗的。

結語

外資銀行為了分享中國經濟高速成長的機會而加大對華投資力度，既是中國對外開放的表現，同時也促進了中國的對外開放和開放經濟體制的建設。在經濟和金融的全球化以及中國己經加入世界貿易組織的背景下，外資銀行本土化經營己成為金融國際化發(fā)展的必然。

外資銀行應針對中國的宏觀經濟環(huán)境、金融行業(yè)環(huán)境、產業(yè)發(fā)展趨勢以及跨國公司狀況，從合作、業(yè)務、客戶、人力資源和金融創(chuàng)新這五個方面的本土化策略入手，制定目標并做出總體戰(zhàn)略構思。對于東道國，外資銀行的進入，有利于促進本地金融體系的完善以及信貸市場、外匯市場和證券市場的發(fā)展；有利于促使本地銀行的經營管理層轉變經營觀念和管理方式，提高經濟效益；有利于促進當地經濟增長，帶動收入的增加；有利于拓寬融資渠道，拓展貸款方式。

作為一家利潤主導型的商業(yè)銀行，匯豐銀行根據不同時期和地區(qū)不同的經營環(huán)境，及時調整自己的業(yè)務重點，以適應形勢的變化。它積極采取本土化戰(zhàn)略，將競爭性經營與防守性經營結合起來，努力開拓各種對華業(yè)務，以各種方式進入中國的金融市場，快速擴大在華市場份額。同時，又要在與其他在華外資銀行和華資金融機構的競爭中，穩(wěn)固已經取得的利益和業(yè)務，并在此基礎上謀求進一步的發(fā)展。匯豐銀行作為本土化發(fā)展戰(zhàn)略實施的成功典型，可以為當代銀行提高自身競爭力提供良好的借鑒，對其發(fā)展過程中實施的本土化經營戰(zhàn)略的研究有非常重要的理論意義與實踐價值。

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【摘要】文化如水，潤物無聲，是滴水穿石的“無形力量”。文化軟實力決定著一個城市的可持續(xù)發(fā)展能力，是提升一個城市吸引力、推動其發(fā)展的重要抓手。本文在文獻綜述的基礎上首先對文化軟實力的內涵及其重要性進行了界定，然后對文化軟實力與城市營銷的關系進行了論證，最后結合呼和浩特城市文化優(yōu)勢，基于文化軟實力視角，探討了呼和浩特城市營銷策略。

關鍵詞 文化軟實力；城市營銷；呼和浩特

【基金項目】內蒙古哲學社會科學規(guī)劃項目“提升呼和浩特城市文化品牌的對策研究”（課題編號：2012C093）。

【作者簡介】李海鳳，內蒙古財經大學講師，碩士，研究方向：營銷管理。

軟實力是近年來風靡國際關系領域的最流行

關鍵詞 ，它深刻地影響了人們對文化軟實力國際關系的看法，使人們從關心領土、地域擴張、武力、軍備、科技進步、經濟發(fā)展、軍事打擊等有形的“硬實力”，轉向關注文化、影響力、價值觀、道德準則、文化感召力等無形的“軟實力”。

一、文化軟實力的內涵及重要性

（一） 文化軟實力的內涵

美國著名政治學家哈佛大學教授約瑟夫·奈在《軟實力》一書中，首先提出軟實力概念。1990年，他分別在《政治學季刊》和《外交政策》雜志上發(fā)表《變化中的世界力量的本質》等一系列論文，并在此基礎上出版了《美國定能領導世界嗎》一書，提出了“軟實力”的概念。他認為，文化軟實力是指一個國家維護和實現國家利益的決策和行動的能力，其力量源泉是基于該國在國際社會的文化認同感而產生的親和力、影響力和凝聚力。簡言之，文化軟實力指一個國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力。

我們提出的文化軟實力，是一個國家基于文化的生命力、創(chuàng)造力、傳播力而形成的體系。主要包含三個層面的意思：一是指文化傳統(tǒng)、價值觀念和制度體系；二是指建立在公共文化服務體系基礎上，以人的精神、品格為核心的國民素質，培育、繼承和發(fā)展一種獨特的民眾精神和品格；三是包括音樂、表演藝術、電影電視、出版、會展、動漫游戲、新媒體等可以產業(yè)化運營的文化產業(yè)。

由此可以看出，軟實力指的是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達到目的，是一國綜合實力中除傳統(tǒng)的、基于軍事和經濟實力的硬實力之外的另一組成部分。比如世界各地都在辦孔子學院，這就是我們文化軟實力的體現。

（二） 文化軟實力的重要性

軟實力是世界各國制定文化戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略的一個重要參照系。表面上文化確乎很“軟”，但卻是一種不可忽略的力量。任何一個國家在提升本國政治、經濟、軍事等硬實力的同時，提升本國文化軟實力也是更為特殊和重要的。它的重要意義表現在：

1.增強民族的自信心、自尊心和民族自豪感。提升文化軟實力，創(chuàng)造出符合時展要求、引領世界潮流的先進文化，能增強以愛國主義為核心的民族精神。

2.促進經濟的發(fā)展，提升綜合國力。現今，文化軟實力已經成為綜合國力的重要組成部分。文化軟實力的提升，為經濟的發(fā)展提供精神動力和智力支持，為經濟的發(fā)展提供良好和諧的環(huán)境。

3.鞏固我國社會主義政治制度，提升國際地位。只有通過不斷提升文化軟實力，提高國民的整體素質，提升對中華民族文化的了解和認識，才能堅定社會主義方向，才能鞏固社會主義政治制度。也只有通過提升文化軟實力，才能增強不同國家、不同民族對我們的了解、認同和尊重。

4.提升文化軟實力是國家崛起、經濟繁榮、社會穩(wěn)定的強大精神力量。這種精神力量是社會文化生產力，又是國家軟實力。在當代社會，要實現和諧社會的發(fā)展，必須要實現政治、經濟、科技、社會、文化和人的全面可持續(xù)發(fā)展。政治、經濟、科技等均屬于硬實力發(fā)展的范疇，這自然是構建和諧社會的物質基礎。而社會、文化和人的全面發(fā)展，則是軟實力的發(fā)展范疇，這是構建和諧社會的精神和文化基礎，而且在特定意義上說，這也是不可忽視的精神基礎。

二、城市營銷與提升城市文化軟實力

（一） 城市營銷內涵及其目的

1.城市營銷內涵。“城市營銷”是由“國家營銷”衍生而來的，最早來源于菲利普·科特勒的《國家營銷》。他認為，一個國家也可以像一個企業(yè)那樣用心經營，并認為國家其實是由消費者、制造商、供應商和分銷商的實際行為結合而成的一個整體。由“國家營銷”衍生而來的“城市營銷”是指力求將城市視為一個企業(yè)，將某城市的各種資源以及所提供的公共產業(yè)或者服務包括一個城市內產品、企業(yè)、品牌、文化氛圍、貿易等等以現代市場營銷向購買者兜售。對自然環(huán)境、投資環(huán)境乃至城市形象和人居環(huán)境等全方位的營銷，其營銷市場既包括本地市場、國內市場以及海外市場，還囊括了互聯網絡上的虛擬市場。

現代城市需要輸入一種經營理念，打造城市形象，推動城市營銷。當然，城市營銷不是那種簡單的商品營銷，而是一種在更大空間和時間上的城市綜合實力的營銷，通過這種營銷換來的是城市的人才匯聚、國內外知名度和城市文化凝聚力的提升，從而吸引投資開發(fā)，促進地方經濟的發(fā)展。

2.城市營銷的目的。市場經濟、競爭成為時代的主題。競爭是全方位的，有企業(yè)之間的競爭，國家之間的競爭，行業(yè)之間的競爭，個人之間的競爭，更有地區(qū)之間的競爭。有競爭就有營銷，企業(yè)營銷是為了銷售產品，城市營銷是為了獲得更多的發(fā)展資源。在公平競爭的市場環(huán)境中，城市營銷便成了獲取資源的惟一手段，只有把城市賣出去，才能得到城市資源消費。

（二） 文化軟實力與城市營銷的關系

1.文化軟實力是區(qū)域發(fā)展的強大動力。城市文化是一座城市的精神家園和歷史記憶，一方面，城市文化不斷變化且隨經濟社會發(fā)展而逐漸豐富；另一方面，它又相對穩(wěn)定，往往通過代際關系世代遞傳，始終保持一些使之區(qū)別于其他區(qū)域的獨特品質。區(qū)域文化軟實力是區(qū)域文化的凝聚力、吸引力、輻射力、影響力的集中表現。加強文化軟實力建設，就是要尊重城市的歷史文化傳統(tǒng)，并使之在建設富有特色的當代城市文化中煥發(fā)生命活力，綻放燦爛光彩，從而彰顯城市自信，形成一種文化認同和價值認同，一種凝聚力，因此，需要在塑造城市文化形象上努力打拼。

一個地區(qū)要贏得區(qū)域競爭的優(yōu)勢，不僅需要強大的經濟實力、科技實力等硬實力，更需要有強大的文化軟實力。一種良好的區(qū)域文化軟實力是良好的人文素養(yǎng)的內在體現，只有具有優(yōu)良的區(qū)域文化軟實力才可能有優(yōu)良的人文素養(yǎng)、價值觀念、社會秩序和經濟發(fā)展氛圍。一個區(qū)域只有具有了強大的文化軟實力，才能做到剛柔并濟，軟硬結合，從而推動該區(qū)域協(xié)調均衡地持續(xù)發(fā)展。沒有強大的區(qū)域文化軟實力，就沒有真正的區(qū)域綜合競爭力。越來越多的事實表明：社會財富越來越向擁有文化軟實力優(yōu)勢的國家和地區(qū)聚集，在區(qū)域經濟競爭群雄并起的背后，是區(qū)域文化軟實力的競爭。

2.推動城市營銷，促進文化產業(yè)發(fā)展，是提升文化軟實力的必由之路。隨著經濟全球化的進一步發(fā)展，以美國為首的西方發(fā)達資本主義國家，越來越重視發(fā)揮文化產業(yè)的作用，以此作為增強文化軟實力的重要途徑。這些國家通過政府計劃，大力推動文化產業(yè)的發(fā)展。他們以文化產業(yè)為重要支柱產業(yè)，加強了在電影、圖書、音樂、動畫、游戲、體育、主題公園和其他衍生文化產品的開發(fā)與銷售。這不僅帶來巨大的經濟效益，更展示了其滲透力極強的軟實力。那么也就是說，積極扶持和鼓勵那些具有市場主導地位的企業(yè)開發(fā)特色文化產品，提高文化競爭力，走向國際市場，使文化產品和服務具有跨越本國市場的競爭力，這是增強文化軟實力的必由之路。

三、文化軟實力視角下呼和浩特城市營銷策略研究

城市營銷策略需要運用市場營銷的方法論，對城市的資源進行策劃整合，找到符合市場經濟規(guī)律的發(fā)展路線，樹立城市品牌，提高城市競爭力，推動城市良性發(fā)展。一個城市的資源包括政治、經濟、文化等多因素，本文僅對呼和浩特如何利用草原文化資源優(yōu)勢進行城市營銷進行探討。

（一） 以地方政府為主導，做好地方文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

所謂文化發(fā)展戰(zhàn)略，是指一個城市文化發(fā)展帶有全局性的架構安排，是重點與一般、先行與緩辦、亮點品牌與鋪墊項目的有機統(tǒng)一。在城市營銷中，文化發(fā)展成為其非常重要的一張牌。“政治工作是一切經濟工作的生命線”， “政治”的另一種英文解析是政策、權力，因此，城市營銷也必須運用“政治也是生產力”的杠桿，或者“政治轉化生產力的生產力”。因此，在城市營銷中，政府應運用手中的行政資源予以指導和推動，并通過職能部門、民間社團組織和企業(yè)共同參與實現文化發(fā)展戰(zhàn)略目標。要對區(qū)域文化進行挖掘整理，保持區(qū)域文化的鮮明特色，弘揚區(qū)域文化中符合時代特征的價值觀念。一個區(qū)域的文化到底有哪些精神思想值得繼承和弘揚，需要人們進行全面的挖掘整理，吸收精華，去其糟粕。在這方面，呼和浩特政府也出臺了《呼和浩特市人民政府關于貫徹人民政府支持文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展若干政策的實施意見》，提出了全面發(fā)展文化事業(yè)、積極扶持文化產業(yè)發(fā)展、加大文化基礎設計建設力度、營造培養(yǎng)文化人才的環(huán)境、進一步加大財政投入的力度等相關政策，這些從政府的角度保證了呼和浩特地區(qū)文化的發(fā)展。

（二） 發(fā)掘BSP因子，對城市文化進行準確定位

BSP 是英文Best Selling Point 和縮寫，是最佳賣點的意思。BSP原理的核心是：城市營銷成功的關鍵是在明確定位的基礎上，發(fā)掘或創(chuàng)造城市的BSP。每個城市都有不止一個絕對或相對的優(yōu)點或優(yōu)勢，但你在營銷時并不需要，也不應該面面俱到地宣傳，必須抓最有價值的賣點,一切營銷圍繞BSP展開。

在文化根脈及地理意義上，呼和浩特城市文化是草原文化的城市形態(tài)，是“城市版”的草原文化。因此，呼和浩特城市文化的BSP就是“草原文化”，其文化定位要突出發(fā)揮草原文化的作用。確定“以草原文化為底蘊，以民族文化、昭君文化為特色，以先進文化為方向”的呼和浩特市整體文化定位。

（三） 根據城市營銷執(zhí)行能力，制定文化營銷方案

營銷方案是營銷的戰(zhàn)術系統(tǒng)，基本可以概括為以下幾個要素。

1.產品力包裝。草原文化作為呼和浩特的特色資源，具有不可復制性和替代性，在消費者的認知過程中，可以賦予品牌差異化優(yōu)勢。呼和浩特應該通過舉辦各種文化活動如昭君文化節(jié)、體育賽事、各種交流會如藥交會等加強文化宣傳，把草原文化的核心元素和代表形象融入到產品的商標、包裝、口號、標識等產品屬性上，進行全方位的文化包裝。

2.品牌力計劃。隨著人們生活水平的提高，人們越來越崇尚生態(tài)、環(huán)保、健康、綠色，而“草原文化”品牌正是無污染、純天然的代名詞。因此，呼和浩特在城市營銷中，要把“草原文化”這張名牌打出去。在品牌建設過程中，首先需要進一步挖掘草原文化內涵，不斷創(chuàng)新、豐富品牌文化的內涵。其次，要重視品牌營銷推廣，塑造良好品牌形象。最后，要建立品牌維護機制，提升品牌文化含量，不斷充實草原文化內涵。

3. 制定促銷戰(zhàn)術庫，找到投資的刺激點，快速推進。堅持動態(tài)營銷，積極宣傳推廣。積極對城市與城市文化進行營銷，打造城市品牌，樹立城市形象，著力提升城市的感召力，利用城市品牌效應影響并帶動草原文化產業(yè)的發(fā)展。呼和浩特市應該著力打造與“草原文化”“中國乳都”相符的城市形象并進行全國、全世界范圍內的營銷，就比如一想到“天蒼蒼、野茫茫，風吹草低見牛羊”，人們就會想到我們內蒙古，想到呼和浩特， 一看見蒙牛和伊利就能聯想到呼和浩特，一看到呼和浩特就能聯想到蒙牛和伊利，將呼和浩特市的名氣與地位進行全面提升。

參考文獻

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