序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇電話機(jī)調(diào)查報(bào)告范文，愿它們成為您寫作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

還賣到全國(guó)，憑什么?

自己建廠生產(chǎn)

確保了專賣店的產(chǎn)品花色常新

2000年，王信軍當(dāng)上了推銷員。一聽他是肥城的，客戶眼前一亮：“哥兒們，你們那兒有10萬(wàn)畝的桃園。下次來(lái)，一定給我?guī)┨夷竟に嚻??！笨烧冶榱朔食堑墓に嚻返辏跣跑妳s沒(méi)見一件桃木工藝品。

王信軍打起了小算盤：自古桃木有驅(qū)兇辟邪、乞福吉祥之意，這也是桃木工藝品受歡迎的原因！肥城漫山遍野的桃樹，都燒火了，根本不值錢！這無(wú)本的生意，值得做！

眼前的難題是：不懂木雕。怎么辦？他了解到，江蘇南通是中國(guó)的雕刻之鄉(xiāng)。那里一定有手藝好的師傅！到了南通，他發(fā)現(xiàn)遍地都是木雕廠，廠里的師傅那么多，哪個(gè)手藝好？他想出一個(gè)辦法：裝作訂貨的客商混進(jìn)木雕廠，觀察師傅們的手藝。半個(gè)月后，他看中了一個(gè)叫姚年的師傅。

起初不想來(lái)山東的姚師傅最后被王信軍的執(zhí)著感動(dòng)，來(lái)到肥城。

2001年春，王信軍的神郁桃木工藝品廠（地址：271500山東肥城市北京路001號(hào)市建安公司沿街樓電話：0538－3223878 3226988省略 ）成立了。因?yàn)槔习傩障矚g在家里掛桃木劍保平安，再加上姚年擅長(zhǎng)平面木雕，刀劍雕刻設(shè)計(jì)是他的長(zhǎng)項(xiàng)。所以，王信軍的第一批產(chǎn)品是桃木劍。參照其他木質(zhì)工藝品的價(jià)格，王信軍把桃木劍的價(jià)格定在200-500元之間。

有了產(chǎn)品，到哪銷售？他瞄上了離肥城不遠(yuǎn)的泰山。泰山是全國(guó)聞名的旅游區(qū)，來(lái)這里旅游的人都會(huì)帶些紀(jì)念品，產(chǎn)品不愁賣。可是，由于游客不知道桃木是真是假，根本不買賬。一連兩個(gè)月，他的劍一把也沒(méi)有賣出去。后來(lái)，頑皮的孩子把鹽倒進(jìn)木材浸泡池。他意外發(fā)現(xiàn)用鹽水泡過(guò)的桃木劍，飄著桃花香。這正是鑒別的最好方法??！這樣，王信軍第一個(gè)月賣出了500多把劍，營(yíng)業(yè)額近10萬(wàn)。

2002年初，在泰山景區(qū)，他開了一家小店。產(chǎn)品也從桃木劍擴(kuò)展到桃木掛件、人物雕刻等60多個(gè)品種。在下一個(gè)旅游旺季前，他早早準(zhǔn)備了大批產(chǎn)品?？蛇@次他失算了。兩個(gè)月內(nèi)，附近開了近10家桃木工藝品商店，搶了他的生意。王信軍備好的貨，都積壓了下來(lái)。

怎么辦？一天，他看朋友打電話，忽然有了靈感：做桃木電話機(jī)。古樸的桃木做成現(xiàn)代的電話機(jī)，一定新奇！

于是，王信軍買來(lái)普通電話機(jī)。拆卸后，把機(jī)芯放進(jìn)桃木做的外殼里，做出了可以使用的桃木電話。這讓他有了新的思路：開發(fā)既好看又能用的桃木家居用品。2002年底，他的桃木用品專賣店在肥城市區(qū)開張了，桃木電話、桃木茶具、桃木涼席等新產(chǎn)品一亮相就賣火了。

2003年，王信軍的專賣店?duì)I業(yè)額近70萬(wàn)元。

生意火了，他又想：工藝品沒(méi)有什么技術(shù)含量，開發(fā)的新產(chǎn)品很快就會(huì)有人跟風(fēng)。要保證生意紅火，必須不斷開發(fā)新產(chǎn)品?，F(xiàn)在平均3天，他就開發(fā)一個(gè)新產(chǎn)品。他的產(chǎn)品多達(dá)300多個(gè)品種，有桃木劍、桃木梳、汽車掛件，另有涼席、枕席、風(fēng)俗人物等等。品種繁多的產(chǎn)品，讓跟風(fēng)者招架不住。

改進(jìn)花色吸引加盟商

深入考察建連鎖

王信軍還像往常一樣，到江蘇南通、浙江等地考察，學(xué)習(xí)技術(shù)。他發(fā)現(xiàn)，南方城市檀木、紅木的工藝品假貨太多。他靈機(jī)一動(dòng)：桃木產(chǎn)品也有很多假冒的，自己打假難度太大，而且防不勝防。如果建一個(gè)品牌專賣連鎖店，讓老百姓都知道在哪可以買到真產(chǎn)品，就不用再為假貨犯愁了。而且木質(zhì)藝術(shù)品的連鎖店，在全國(guó)來(lái)說(shuō)還是空白。

王信軍在董事會(huì)上，提出了自己的想法。董事們都有顧慮。王信軍拿出了調(diào)查報(bào)告，分析假貨的危害，并提出了下一步具體計(jì)劃。終于，董事會(huì)同意了。

王信軍開始實(shí)施第一步計(jì)劃――建形象店。他選中了一家工藝品店，該店位于去泰山的必經(jīng)之路――紅門?！靶炖习宓哪昙o(jì)不大，容易接受新生事物，而且都是年輕人，特別好溝通?！蓖跣跑娫缇捅P算好了。可徐老板一聽就搖頭了：桃木產(chǎn)品好，可是馬上就到淡季了，銷路能好嗎；還要改換門廳，費(fèi)用太大。王信軍提出，可以先代銷產(chǎn)品，賣錢了，再給公司；裝修費(fèi)公司出一半?？从欣蓤D，徐老板同意了。

專賣店的裝修注重文化氣息。整體顏色采用棗紅色，從門口到室內(nèi)都是一個(gè)顏色；牌匾請(qǐng)書法家寫的篆體字；一進(jìn)門，屋內(nèi)正中間擺著棗紅色的形象牌，上面寫著“神郁”兩個(gè)金色的大字，還有“SY”兩個(gè)一紅一綠的字母；靠墻擺了一排棗紅色搏骨架，上面擺著桃木工藝品。2004年5月，形象店正式開張了。靠花色常新的產(chǎn)品，2個(gè)月，銷售額達(dá)到三四萬(wàn)。

第二步：宣傳產(chǎn)品。他通過(guò)兩種途徑：一網(wǎng)站信息；二借助政府部門。肥城作為桃木之鄉(xiāng)，會(huì)議的紀(jì)念品當(dāng)然非桃木工藝品莫屬了。他就帶著產(chǎn)品到省委、市委宣傳部。雖然同行業(yè)來(lái)推銷，但是他的產(chǎn)品花色多，總能找到與眾不同的地方。就這樣，他的桃木工藝品被帶到了全國(guó)各地。

2004年4月，在肥城桃花節(jié)上，王新軍的桃木產(chǎn)品吸引了一大群人，全國(guó)各地的商家紛紛要求加盟。王信軍沒(méi)有盲目，而是派出了業(yè)務(wù)員到各地市場(chǎng)考察。考察當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、民族信仰。臺(tái)灣、福建地區(qū)拜瑪祖，四川、山東、山西拜關(guān)公；長(zhǎng)江以北供觀音，長(zhǎng)江以南供道教；信牛頭，陶木產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)。了解各地市場(chǎng)的需求，王信軍調(diào)整了供貨方向。

這時(shí)他推出了連鎖方案。1、設(shè)市級(jí)，一個(gè)城市只設(shè)一個(gè)。這樣可以保證市級(jí)有充分的發(fā)展空間，同時(shí)避免了惡意競(jìng)爭(zhēng)。2、開業(yè)3個(gè)月內(nèi)，不管什么原因，如果不想繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，可以免費(fèi)退貨。對(duì)產(chǎn)品不滿意，可以免費(fèi)換貨。3、不收加盟費(fèi)，并在開業(yè)是贈(zèng)送3000元的產(chǎn)品。4、公司提供培訓(xùn)資料，涉及商務(wù)禮儀、桃木傳說(shuō)、工藝流派、選址等內(nèi)容。

篇(2)

關(guān)鍵詞：農(nóng)村家庭；資產(chǎn)組合；非正式制度

中圖分類號(hào)：F323.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2012.06.51 文章編號(hào)：1672-3309（2012）06-124-03

一、引言

非正式制度，又稱為非正式約束，包括價(jià)值信念、風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)、道德倫理、意識(shí)形態(tài)等人們?cè)谏鐣?huì)交往中發(fā)展形成的準(zhǔn)則。本文研究的就是在這些非正式制度下貴州農(nóng)村居民家庭資產(chǎn)組合的選擇。在現(xiàn)代生活中，家庭作為社會(huì)的一個(gè)組成部分，每時(shí)每刻都有經(jīng)濟(jì)行為的發(fā)生，概括起來(lái)就是：創(chuàng)造價(jià)值和創(chuàng)造消費(fèi)。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家庭資產(chǎn)由少到多，并且隨著金融市場(chǎng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)的建立、發(fā)展和深化，家庭資產(chǎn)形式日漸豐富，家庭資產(chǎn)組合的結(jié)構(gòu)也呈多元化。投資模式以家庭為研究單位的投資組合偏好不同而不同，不同的投資工具可能成為家庭的首選項(xiàng)，資產(chǎn)的不同組合所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和收益會(huì)影響到家庭財(cái)富的增長(zhǎng)方式與增長(zhǎng)量。很多文獻(xiàn)集中于對(duì)進(jìn)入資本市場(chǎng)的投資者的資產(chǎn)組合選擇進(jìn)行研究，很少研究那些沒(méi)有進(jìn)入資本市場(chǎng)的家庭投資行為，銀行存款仍是居民金融資產(chǎn)選擇的主要途徑，房地產(chǎn)支出在實(shí)物資產(chǎn)中占比最大，因此，根據(jù)家庭生活的不同背景，對(duì)家庭資產(chǎn)組合選擇的影響因素進(jìn)行分析，不僅可以認(rèn)識(shí)家庭資產(chǎn)選擇的特點(diǎn)，完善家庭資產(chǎn)選擇行為理論，而且有助于了解不同家庭投資需求，促進(jìn)家庭資產(chǎn)選擇行為合理化。對(duì)于家庭的界定不同，研究所得的結(jié)論當(dāng)然也會(huì)各異。于2012年5月公布的《中國(guó)家庭金融調(diào)查報(bào)告》中對(duì)于家庭的定義就是：調(diào)查對(duì)象必須滿足共同居住、收入共享、支出共擔(dān)這3個(gè)條件才算一戶家庭。本文所研究的居民家庭指同時(shí)滿足上述3個(gè)條件的家庭。

家庭資產(chǎn)組合的目的多為避險(xiǎn)與獲利。根據(jù)經(jīng)典資產(chǎn)組合理論，給定資產(chǎn)的收益分布，居民的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避程度越高，投資于風(fēng)險(xiǎn)金融資產(chǎn)的可能性越低，即使進(jìn)行了投資，持有的比重也越低。實(shí)證研究卻發(fā)現(xiàn)居民家庭的資產(chǎn)組合選擇并不遵從經(jīng)典資產(chǎn)組合理論的預(yù)期（Vissing-Jorgensen，2002）。經(jīng)典資產(chǎn)組合理論告誡人們“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里”，但實(shí)證卻發(fā)現(xiàn)很多居民家庭并不是持有一個(gè)分散的資產(chǎn)組合（Campell，2006）。因此，以貴州省為例，研究農(nóng)村居民家庭資產(chǎn)組合的選擇具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、文獻(xiàn)綜述

居民家庭資產(chǎn)組合一般分為金融資產(chǎn)和實(shí)物資產(chǎn)?，F(xiàn)有的研究中，大部分文獻(xiàn)都偏向于金融資產(chǎn)的組合。張學(xué)勇（2010）以河北省居民金融資產(chǎn)的調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)為參考，詳細(xì)研究了河北省居民金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的決定因素。張海云（2010）針對(duì)我國(guó)家庭金融資產(chǎn)選擇行為的異質(zhì)性特征，從宏微觀層面分析了家庭金融資產(chǎn)選擇的影響性因素，最后對(duì)其財(cái)富效應(yīng)進(jìn)行了分析。何興強(qiáng)等（2009）運(yùn)用2006年中國(guó)9城市“投資者行為調(diào)查”數(shù)據(jù)，實(shí)證探討了勞動(dòng)收入風(fēng)險(xiǎn)、健康狀況及房產(chǎn)投資等背景風(fēng)險(xiǎn)對(duì)居民金融資產(chǎn)投資的影響。王敏（2009）在不確定性條件下構(gòu)建金融投資模型來(lái)分析居民的投資組合。對(duì)于實(shí)物資產(chǎn)的研究，多數(shù)也與金融資產(chǎn)相結(jié)合，并且大都是從總量上利用宏觀數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。徐茂衛(wèi)（2005）以Markowitz的投資組合理論為基礎(chǔ)，從行為金融學(xué)的角度選取了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避程度、最大風(fēng)險(xiǎn)容忍度、偏好和經(jīng)濟(jì)狀況等4個(gè)投資者行為屬性，構(gòu)建了居民的最佳風(fēng)險(xiǎn)投資組合。李慧英（2005）以四川省城鎮(zhèn)居民家庭為研究對(duì)象得出，1995至2004年內(nèi)，四川省城鎮(zhèn)居民戶均金融資產(chǎn)增長(zhǎng)了76.2%，年均增長(zhǎng)6.5%，實(shí)物資產(chǎn)增長(zhǎng)快于金融資產(chǎn)達(dá)14%。王嵐（1998）通過(guò)分析1978至1994城鎮(zhèn)居民人均資產(chǎn)存量構(gòu)成得出，居民資產(chǎn)存量中的金融資產(chǎn)和實(shí)物資產(chǎn)的比例發(fā)生了重大變化。陳國(guó)進(jìn)等（2008）從理論上分析了影響居民家庭資產(chǎn)組合總量和結(jié)構(gòu)的各種因素。

雖然已有研究中有很多對(duì)于農(nóng)村家庭財(cái)產(chǎn)進(jìn)行分析，但涉及具體農(nóng)村家庭資產(chǎn)組合選擇的文獻(xiàn)卻不多。駱祚炎（2007）實(shí)證分析得出農(nóng)村居民資產(chǎn)規(guī)模小、資產(chǎn)種類尤其是金融資產(chǎn)缺乏和可支配收入低，是導(dǎo)致農(nóng)村居民資產(chǎn)財(cái)富效應(yīng)弱小的重要原因。鄧大松（2009）選取家庭資產(chǎn)規(guī)模作為家庭富裕程度的變量，通過(guò)交互分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村家庭資產(chǎn)規(guī)模顯著影響其家庭成員健康和保險(xiǎn)決策。李銳（2007）采用3000個(gè)農(nóng)村家庭的調(diào)查數(shù)據(jù)，計(jì)量分析了農(nóng)村家庭金融抑制的程度及其福利損失的大小。韓喜平（2004）對(duì)農(nóng)村家庭投資行為特征進(jìn)行分析，研究農(nóng)村家庭該如何利用好生產(chǎn)要素，合理配置資源，以達(dá)到利潤(rùn)最大化。

本文以處于我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的貴州農(nóng)村家庭為例，對(duì)農(nóng)村家庭資產(chǎn)的現(xiàn)狀、差異、問(wèn)題進(jìn)行分析。通過(guò)時(shí)間序列數(shù)據(jù)分析農(nóng)村居民家庭資產(chǎn)總量、結(jié)構(gòu)及變動(dòng)情況，這有助于了解不同農(nóng)村家庭資產(chǎn)投資的需求，促進(jìn)資產(chǎn)組合選擇行為的合理化。

三、貴州家庭資產(chǎn)總量分析

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)（見表1）顯示，2010年貴州省農(nóng)村居民家庭純收入人均3471.93元，其中，家庭經(jīng)營(yíng)純收入占比最大，為1706.33元，占人均純收入的49.1%；其次是工資性收入，占37.55%；可見人均純收入主要來(lái)自家庭經(jīng)營(yíng)純收入和工資性收入。這與整個(gè)西部的人均純收入分配比例是相似的，但是貴州省農(nóng)村居民家庭人均純收入還沒(méi)有達(dá)到西部地區(qū)的平均水平，貴州農(nóng)村收入水平仍是處于落后階段。在人均服務(wù)消費(fèi)量方面，2010年貴州省農(nóng)村家庭人均消費(fèi)支出（見表2）為2852.5元，比2005年提高了1300.1元，增長(zhǎng)率為83.7%，其中食品支出由2005年的819.87元上升到2010年的1319.4元，上升幅度接近61%；食品占比（即恩格爾系數(shù)）明顯下降，從2005年的52.8%下降為2010年的46.3%，下降了6.5個(gè)百分點(diǎn)，居住占消費(fèi)比重為21.8%，可見貴州農(nóng)村居民家庭的消費(fèi)支出大部分仍花在了食品和居住上。交通通訊消費(fèi)由2005年的99.22元上升到2010年的229.66元，上升幅度為131.5%，表明在國(guó)家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，貴州省交通通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的加強(qiáng)提高了農(nóng)村居民家庭在這方面的支出。從貴州農(nóng)村家庭居住環(huán)境來(lái)看，2010年人均住房面積27m2，同2005年相比，增加了14.9%，可見，貴州農(nóng)村家庭的居住環(huán)境有所改善。

根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒、貴州統(tǒng)計(jì)年鑒的調(diào)查數(shù)據(jù)，在貴州農(nóng)村居民家庭平均每百戶耐用消費(fèi)品擁有量方面（見表3），近十年來(lái)貴州農(nóng)村家庭的傳統(tǒng)耐用消費(fèi)品如黑白電視機(jī)、自行車等擁有量有所下降，而反映生活水平的現(xiàn)代家用電器擁有量有較大幅度的上升。2010年，每百戶家庭擁有洗衣機(jī)55.18臺(tái)，較2009年上升了13.3%；每百戶電冰箱擁有量27.23臺(tái)，較2009年的19.29臺(tái)上升了不少；空調(diào)每百戶擁有1.47臺(tái)，雖然較2009年的0.98臺(tái)有所上升，可是仍低于全國(guó)平均水平；除了的電話機(jī)擁有量較2009年略有所下降，這可能受移動(dòng)電話擁有量上升的影響，其他耐用消費(fèi)品如汽車、摩托車、彩色電視機(jī)、照相機(jī)等擁有量都有所上升。但與東部地區(qū)農(nóng)戶相比，差距仍然很大。

生產(chǎn)性固定資產(chǎn)數(shù)量反映了農(nóng)村家庭物質(zhì)資本的積累水平。對(duì)于農(nóng)村特有的生產(chǎn)性固定資產(chǎn)擁有情況統(tǒng)計(jì)（見表4），貴州農(nóng)村家庭傳統(tǒng)和現(xiàn)代工具并用，其中漲幅最大的應(yīng)該是農(nóng)用水泵，從2009年的每百戶7.32臺(tái)上升為2010年的每百戶9.96臺(tái)，增加了36.1%。役畜和產(chǎn)品畜的數(shù)量都有所下降，拖拉機(jī)、脫粒機(jī)等機(jī)械生產(chǎn)工具數(shù)量有所上升，可以看出，貴州山區(qū)農(nóng)村家庭生產(chǎn)性工具正向機(jī)械化慢慢轉(zhuǎn)變。

綜上所述，貴州地區(qū)農(nóng)村居民家庭近10年來(lái)生活消費(fèi)水平和收入水平都迅速提高，但是與全國(guó)平均水平相比，仍有較大的差距。

四、結(jié)論與建議

貴州是我國(guó)貧困人口較為集中的省份，農(nóng)村人口數(shù)占貴州總?cè)丝诘暮艽蟊壤?，農(nóng)村家庭的資產(chǎn)組合行為從微觀角度看是理性的經(jīng)濟(jì)行為，從宏觀層面看，家庭的經(jīng)（上接125頁(yè)）濟(jì)行為也會(huì)帶來(lái)高效益。但是貴州農(nóng)村家庭收入預(yù)期難以預(yù)測(cè)，家庭資產(chǎn)組合的研究受到限制，面臨以下幾個(gè)問(wèn)題。

1.　收入是資產(chǎn)組合行為的起點(diǎn)，有了收入才會(huì)有投資、消費(fèi)等行為，但是農(nóng)村家庭較城市家庭收入來(lái)源更是各異，由于未來(lái)收入預(yù)期的不確定性，必然導(dǎo)致家庭經(jīng)濟(jì)行為的發(fā)展受到限制，人們也不敢進(jìn)行多種類的資產(chǎn)組合配置，以避免風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致近些年來(lái)居民家庭尤其是農(nóng)村家庭優(yōu)先考慮儲(chǔ)蓄的傾向仍在繼續(xù)，資產(chǎn)組合的品種較單一。

2.　依賴政府的傳統(tǒng)型生活方式，使得家庭自主創(chuàng)新能力較差。多數(shù)農(nóng)村家庭仍然基本停留在靠有限工資過(guò)日子的層面上，沒(méi)有意識(shí)到用過(guò)家庭理財(cái)?shù)那纴?lái)進(jìn)行創(chuàng)收。

3.　市場(chǎng)導(dǎo)向不夠。與企業(yè)經(jīng)濟(jì)相比，微觀家庭經(jīng)濟(jì)行為沒(méi)有受到足夠重視，家庭經(jīng)濟(jì)行為，尤其是資產(chǎn)組合選擇行為具有較強(qiáng)的多元化趨勢(shì)，是市場(chǎng)發(fā)展的重要支持力量。目前，貴州省家庭經(jīng)濟(jì)行為缺乏有效的市場(chǎng)支持。

影響家庭資產(chǎn)組合選擇的因素眾多，不管是收入還是健康、偏好，對(duì)資產(chǎn)配置都有復(fù)雜的影響，家庭資產(chǎn)組合的選擇和影響因素的研究對(duì)金融政策和家庭福利帶來(lái)的影響是十分重要的。因此，要重視家庭經(jīng)濟(jì)主體地位，加強(qiáng)家庭對(duì)資產(chǎn)有效配置的相關(guān)認(rèn)識(shí)，促進(jìn)家庭資產(chǎn)的多元化組合。

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篇(3)

一、廣告：新媒體廣告逐漸主流化

1.網(wǎng)絡(luò)廣告受眾廣泛

2007年12月iResearch艾瑞咨詢根據(jù)針對(duì)全球手機(jī)用戶的研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，年齡在16-35歲的青少年手機(jī)用戶的數(shù)字媒體活動(dòng)中最經(jīng)常進(jìn)行的是使用即時(shí)通訊工具，比例最高達(dá)46%；其次是在網(wǎng)絡(luò)上收看電視節(jié)目，達(dá)39%；其他數(shù)字媒體活動(dòng)包括購(gòu)買手機(jī)音樂(lè)達(dá)35%、在移動(dòng)終端上收看電視節(jié)目也達(dá)到23%。這些數(shù)字顯示數(shù)字媒體活動(dòng)在青少年中漸成主流，如果這些活動(dòng)形成習(xí)慣并得以保持，未來(lái)的中青年人群也將成為數(shù)字媒體的主要客戶群而使得數(shù)字媒體活動(dòng)更加主流化。雖然電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體廣告的價(jià)格一直保持增長(zhǎng)并且在一定時(shí)期廣告市場(chǎng)將依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，但是新媒體廣告價(jià)格低廉以及用戶數(shù)量激增會(huì)使得投資者的廣告投資從成本較高的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新興廣告媒體，逐漸使得新媒體成為商業(yè)廣告投放的主要渠道和市場(chǎng)。

根據(jù)iResearch 艾瑞咨詢推出的《2007年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2007第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到28.99億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)27.3%，前三個(gè)季度市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)已達(dá)69億元。2006Q1至2007Q3間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)遞增。2007前三個(gè)季度，同比增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到了59.1%、62.8%、67.9%，Q4有望達(dá)到70%。iResearch艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元。

在網(wǎng)絡(luò)廣告中的搜索引擎廣告方面，北京正望咨詢公司日前的《2007年第三季度搜索引擎廣告主調(diào)查報(bào)告》顯示，百度在中國(guó)三季度搜索引擎廣告市場(chǎng)占有62.0%的份額，谷歌(Google)和雅虎的市場(chǎng)份額分別為22.7%和10.8%；百度、谷歌兩家主流搜索引擎媒體廣告收入同比增長(zhǎng)均在100%以上，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上亮點(diǎn)，強(qiáng)勁拉動(dòng)了付費(fèi)搜索市場(chǎng)。該報(bào)告顯示，盡管百度、谷歌和雅虎彼此間競(jìng)爭(zhēng)激烈，但各地區(qū)新增廣告主的增長(zhǎng)主要來(lái)自百度的強(qiáng)勢(shì)推廣和營(yíng)銷，谷歌和雅虎都從百度的高速增長(zhǎng)中受益，因?yàn)橐徊糠謴V告主在一個(gè)搜索引擎上投放搜索引擎廣告有了良好收益后，自然會(huì)考慮到別的搜索引擎上投放廣告。正望咨詢對(duì)搜索引擎廣告主市場(chǎng)連續(xù)一年的調(diào)查顯示，中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)在這一年內(nèi)規(guī)模翻番，其中百度已連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了收入100%以上的同比增長(zhǎng)。

從行業(yè)整體角度觀察網(wǎng)絡(luò)廣告，艾瑞資訊公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年10月，房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用快速增長(zhǎng)，從1月份的3017萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月份的6624萬(wàn)元，增長(zhǎng)率達(dá)119.6%。知名房地產(chǎn)集團(tuán)的廣告投放費(fèi)用也呈明顯增加趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告額排名前十位的企業(yè)間的差距也在加大。2007年10月，房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用最高的是萬(wàn)科集團(tuán)的307萬(wàn)元，接近第二名中遠(yuǎn)集團(tuán)的兩倍。華潤(rùn)置地和綠地集團(tuán)投放費(fèi)用均超過(guò)100萬(wàn)元。目前房地產(chǎn)廣告主要投向三種主要的新媒體：一種是直接可以達(dá)到對(duì)房地產(chǎn)商品有需求的受眾的垂直網(wǎng)站，包括以房地產(chǎn)資訊、租賃信息為主的網(wǎng)站；第二種是聚集巨大網(wǎng)絡(luò)人氣的新浪、搜狐綜合門戶網(wǎng)站；此外，分眾傳媒、華視傳媒等戶外移動(dòng)媒體也是房地產(chǎn)廣告投放對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2010 年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告額將達(dá)到157億元，其中房地產(chǎn)廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告主要增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)的房地產(chǎn)廣告投放媒體依次為報(bào)紙雜志、戶外媒體、電視。但是近來(lái)隨著新媒體異軍突起，網(wǎng)絡(luò)等新媒體逐漸成為新增房地產(chǎn)廣告投放的首選對(duì)象。

2.車載廣告增長(zhǎng)強(qiáng)勁

移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)也是新媒體中的一股強(qiáng)勁的新勢(shì)力，由于其單一頻道強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)，加之目前中國(guó)城市人口中約50%(城市中心人口則高達(dá)95%)選擇公交車等公共交通出行這一國(guó)情，水木清華研究中心預(yù)測(cè)，在未來(lái)3年至5年內(nèi)，車載移動(dòng)電視將至少占據(jù)全國(guó)300多億元人民幣的廣告市場(chǎng)份額。2007年11月，CTR市場(chǎng)研究、尼爾森媒介研究、美蘭德媒體傳播聯(lián)合《2007年中國(guó)車載(公交)數(shù)字移動(dòng)電視發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，從2003年底上海、長(zhǎng)沙、北京等數(shù)字電視試點(diǎn)城市率先開展移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，截至2007年12月，我國(guó)已經(jīng)有40多個(gè)城市陸續(xù)開始了在公交車上播放移動(dòng)電視，2007年移動(dòng)電視的終端規(guī)模和營(yíng)業(yè)收入都將得到極大的發(fā)展，2007至2008年，我國(guó)車載移動(dòng)電視市場(chǎng)年平均增長(zhǎng)率將超過(guò)50%。

2007年12月新華社、中央電視手巴士在線推出CCTV移動(dòng)傳媒，分為“新聞”、“奧運(yùn)”、“娛樂(lè)”、“資訊”的四個(gè)板塊內(nèi)容，將在包括北京、上海、廣州、深圳在內(nèi)的近30個(gè)大中城市、2萬(wàn)多輛公交車上率先與移動(dòng)中的觀眾見面。而根據(jù)CTR媒介智訊對(duì)上海和北京兩大移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商――東方明珠和北廣傳媒――近三年的廣告監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)的確處于不斷擴(kuò)張過(guò)程中。由上海廣電牽頭組建的東方明珠率先在上海4000輛公交車上安裝顯示屏，使上海成為繼新加坡之后全球第二個(gè)擁有龐大數(shù)目的數(shù)字移動(dòng)電視的城市。同樣從廣電系統(tǒng)內(nèi)部衍生出來(lái)的北廣傳媒則表示將在奧運(yùn)會(huì)之前，在北京所有的公交車上都安裝上移動(dòng)電視。2005年前三季度東方明珠移動(dòng)電視的廣告投放規(guī)模為1.76億，2007年前三季度已經(jīng)達(dá)到2.13億，增長(zhǎng)超過(guò)20%；北廣傳媒2005年1～9月廣告投放規(guī)模為1.83億，2007年已經(jīng)達(dá)到3.49億元，增幅近一倍。2006年，風(fēng)險(xiǎn)投資資本源源不斷地流入到車載電視領(lǐng)域，其中世通華納贏得了國(guó)內(nèi)媒體最大一筆4500萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資。2007年11月，另一移動(dòng)電視巨頭華視傳媒也向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交了首次公開招股(IPO)申請(qǐng)，22日確定上市發(fā)行1350萬(wàn)股美國(guó)存托憑證，最高融資1.55 億美元。目前，世通華納和巴士在線均已“覆蓋全國(guó)33個(gè)省會(huì)和中心城市”，華視傳媒則覆蓋了“中國(guó)具有經(jīng)濟(jì)輻射力的14個(gè)城市”。

3.游戲內(nèi)置廣告別有洞天

“游戲內(nèi)置廣告”（In-Game Advertising，簡(jiǎn)稱IGA），指游戲中出現(xiàn)的嵌入式商業(yè)廣告，以每款網(wǎng)游為一個(gè)虛擬世界來(lái)安插廣告。網(wǎng)游的商業(yè)模式為：玩家免費(fèi)玩游戲，游戲商則通過(guò)出售廣告位，從廣告主中獲利。艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電腦游戲類軟件是2007年中國(guó)網(wǎng)民使用的主要娛樂(lè)軟件，廣泛的受眾人群基礎(chǔ)是IGA廣告主投放廣告的先決條件。來(lái)自eMarketer的資料則顯示，游戲過(guò)程中廣告對(duì)玩家的購(gòu)買意愿和廣告體驗(yàn)有重要影響，可分別提高――品牌認(rèn)知度64%、品牌評(píng)價(jià)37%、購(gòu)買意向41%、廣告記憶度41%，廣告評(píng)價(jià)69%。雖然目前還沒(méi)有IGA 整體市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)據(jù)，但有數(shù)據(jù)顯示目前中國(guó)游戲廣告業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為60%，前景樂(lè)觀。目前國(guó)內(nèi)IGA 運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)入模式主要有：如分眾傳媒（NASDAQ：FMCN）通過(guò)收購(gòu)網(wǎng)游廣告公司傳世奇跡和其旗下專事游戲內(nèi)置廣告的酷動(dòng)傳媒進(jìn)入游戲廣告業(yè)；或游戲運(yùn)營(yíng)商如天聯(lián)世紀(jì)，為自己的網(wǎng)游專門成立了天街廣告有限公司；而盛大（NASDAQ：SNDA）投資的上海盛越廣告有限公司成為IGA 領(lǐng)域的第三方服務(wù)公司，同時(shí)為其它網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商提供廣告方案。

4.無(wú)線廣告迎來(lái)“黃金時(shí)代”

無(wú)線廣告就是以推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為目的所做的一切無(wú)線傳播，目前主要有短信、彩信、彩鈴、WAPPush，WAP站點(diǎn)廣告等實(shí)現(xiàn)的手機(jī)廣告形式。根據(jù)艾瑞研究數(shù)據(jù)來(lái)看，2007年中國(guó)無(wú)線廣告收入市場(chǎng)中，短信廣告占據(jù)了78.1%的比重，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了排在第二和第三位的WAP網(wǎng)站廣告和WAP PUSH 廣告。另外以手機(jī)為載體的無(wú)線搜索、手機(jī)雜志、手機(jī)回鈴音、手機(jī)MSN、手機(jī)報(bào)、二維碼等產(chǎn)品也極大豐富的同時(shí)也促進(jìn)了無(wú)線營(yíng)銷市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。

艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到7.8億元人民幣，較2006年的5億元人民幣增長(zhǎng)56%。由于北京奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨而帶來(lái)的廣告市場(chǎng)的整體性增長(zhǎng)，無(wú)線廣告無(wú)疑也是其中非常重要的一塊，2008年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率還將繼續(xù)放大，進(jìn)入發(fā)展的”黃金時(shí)代”，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將保持約50%的年增長(zhǎng)率，在2011年將達(dá)到40億元的市場(chǎng)規(guī)模。

二、數(shù)字電視 Vs. IPTV:“市場(chǎng)內(nèi)力”孰高

摩根士丹利2007年12月表示，中國(guó)新媒體行業(yè)增長(zhǎng)空間巨大，預(yù)計(jì)08、09、10年三年數(shù)字電視用戶數(shù)量每年將以三倍的速度增長(zhǎng)，最終中國(guó)的數(shù)字有線電視用戶數(shù)甚至?xí)^(guò)了互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模。摩根士丹利認(rèn)為，中國(guó)的數(shù)字電視在世界上占絕對(duì)領(lǐng)先的地位，整個(gè)中國(guó)的閉路電視用戶差不多1.4個(gè)億，世界上差不多3個(gè)用戶就有一個(gè)在中國(guó)；但中國(guó)的閉路電視收入目前相當(dāng)于美國(guó)的2%，還有相當(dāng)大的上升空間。摩根士丹利指出：目前數(shù)字電視發(fā)展水平低的原因在于，第一是中國(guó)的有線電視市場(chǎng)目前相當(dāng)分散，前5名的中國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商只占到市場(chǎng)份額的14%到15%，美國(guó)前5位的閉路電視運(yùn)營(yíng)商占到市場(chǎng)的80%。賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示到2007年底，中國(guó)全國(guó)數(shù)字電視用戶預(yù)計(jì)將接近約2700萬(wàn)戶。從2002年到2015年，國(guó)內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元，其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)超過(guò)萬(wàn)億元，而整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

IPTV（Internet Protocol TeleVision），即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，以計(jì)算機(jī)（PC）、或普通電視機(jī)+網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒（TV+IP STB）作為主要終端設(shè)備，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議向用戶提供視頻點(diǎn)播、Internet訪問(wèn)、電子郵件、游戲、電子商務(wù)、寬帶電話等多種交互式數(shù)字媒體個(gè)性需求服務(wù)的嶄新技術(shù)。以中興、華為、UT 斯達(dá)康等眾多為代表的IPTV 接入方案的設(shè)備提供商，聯(lián)合上海文廣掌控牌照權(quán)的內(nèi)容開發(fā)商，中國(guó)網(wǎng)通和中國(guó)電信的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，聯(lián)袂打造的數(shù)字化精品戰(zhàn)略――IPTV，在河南、上海、哈爾濱等城市取得了可喜的進(jìn)展，數(shù)據(jù)顯示目前全國(guó)范圍內(nèi)IPTV 用戶約120萬(wàn)，IPTV發(fā)展基礎(chǔ)較好的上海、黑龍江、河南三地用戶數(shù)合計(jì)占全國(guó)總數(shù)的60%以上。IPTV新增地區(qū)數(shù)量有限：江西、陜西、寧夏、四川、山西、廣東等地正在開展測(cè)試與試用，未能形成規(guī)模。2007年中國(guó)IPTV用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)到2007年底用戶規(guī)模將達(dá)到118.7萬(wàn)，同比增長(zhǎng)115.8%?？紤]到國(guó)內(nèi)電視用戶和寬帶用戶數(shù)量龐大，再加上視頻編碼技術(shù)成熟、眾多設(shè)備商的積極推進(jìn)、以及已有成功應(yīng)用等因素，IPTV 的具備了良好的商用基礎(chǔ)。

上海IPTV發(fā)展領(lǐng)先全國(guó)。根據(jù)上海電信的數(shù)據(jù)，上海IPTV用戶數(shù)量2007年底已經(jīng)突破22萬(wàn)戶，繼續(xù)保持著中國(guó)內(nèi)地IPTV用戶規(guī)模最大和發(fā)展速度最快的驕人記錄。據(jù)介紹，從去年9月至今，上海的用戶通過(guò)IPTV，可欣賞到包括上海文廣傳媒開路頻道、數(shù)字電視特色頻道等58個(gè)直播電視頻道，以及導(dǎo)視頻道、熱門劇場(chǎng)等精選輪播專題節(jié)目。點(diǎn)播節(jié)目更是長(zhǎng)達(dá)5000小時(shí)，同時(shí)還可為用戶提供兩天內(nèi)所有漏看的電視節(jié)目回放。據(jù)透露，從2008年起，上海市民的衣食住行也可以在IPTV上得到更加方便豐富的服務(wù)，在家打開電視就可以輕松購(gòu)物、訂餐；中小學(xué)生在家里可以得到一流老師的在線輔導(dǎo)；通過(guò)帶有固網(wǎng)支付功能的電話機(jī)可實(shí)現(xiàn)直接刷銀行卡進(jìn)行支付；甚至還可實(shí)現(xiàn)在電視上進(jìn)行股票交易等。對(duì)數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的先天壟斷性，低成本，海量帶寬，適合大眾化需求，目前電視終端已占據(jù)家庭娛樂(lè)中心的位置以及數(shù)字電視的用戶數(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上市場(chǎng)的總體規(guī)模是它的優(yōu)勢(shì)。而運(yùn)營(yíng)商的體制機(jī)制，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，技術(shù)體系的單向無(wú)交互功能，除了收視費(fèi)的上漲其他贏利模式尚在探索之中因此面臨的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大是它的劣勢(shì)。

對(duì)IPTV來(lái)說(shuō)，TCP/IP的開放性意味著會(huì)獲得廣泛支持，先天交互性能適合各種增值業(yè)務(wù)開發(fā)，適合滿足個(gè)性化需求，運(yùn)營(yíng)商的體制機(jī)制，市場(chǎng)能力是它的優(yōu)勢(shì)。而它要取得大規(guī)模發(fā)展，在用戶數(shù)和市場(chǎng)總體規(guī)模要和數(shù)字電視分庭抗禮必須要過(guò)的四道關(guān)，國(guó)家對(duì)內(nèi)容的管制，隨著3G標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)以后電信運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略重點(diǎn)的調(diào)整造成IPTV 面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)較大是它的劣勢(shì)。

從短期內(nèi)來(lái)看，IPTV 對(duì)有線數(shù)字電視不會(huì)產(chǎn)生太大的影響，120萬(wàn)和2700萬(wàn)用戶基數(shù)相差很大。數(shù)字電視定位在中低端、高帶寬共性化服務(wù)；而IPTV用戶群則定位在高端、個(gè)性化服務(wù)。

三、重點(diǎn)公司分析

1.歌華有線：合資項(xiàng)目受阻延緩利潤(rùn)增長(zhǎng)投資評(píng)級(jí)：中性

2.東方明珠：業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提速，期待控股東方有線投資評(píng)級(jí)：增持

3.博瑞傳播：積極推進(jìn)實(shí)施跨媒體戰(zhàn)略投資評(píng)級(jí)：增持

4.電廣傳媒：關(guān)注實(shí)質(zhì)性資產(chǎn)注入投資評(píng)級(jí)：謹(jǐn)慎增持

5.新華傳媒：再注資成長(zhǎng)似邁開實(shí)質(zhì)步伐投資評(píng)級(jí)：增持