序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇清明旅游范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

清明節(jié)山東旅游推薦：泰礴頂理由1 膠東半島最高峰，海拔923米，被稱(chēng)為膠東屋脊

理由2 山峰高聳，軒昂挺拔，雄偉奇峻，崢嶸高峭

理由3 是中國(guó)道教全真派的發(fā)祥地，素有“海上仙山之祖”美譽(yù)

理由4 養(yǎng)生健身的最佳去處

理由5 氧吧區(qū)的溫度比其它地方低6度左右，被人們稱(chēng)為“天然空調(diào)”泰礴頂乃取泰山支脈而氣勢(shì)磅礴之意。為膠東半島最高峰，海拔923米，被稱(chēng)為膠東屋脊。山峰高聳，軒昂挺拔，雄偉奇峻，崢嶸高峭。登極頂，遠(yuǎn)眺三面碧海浩渺，半島群峰聳翠，昆崳美景盡收眼底，形成一種由抑到揚(yáng)的節(jié)奏感和“一覽眾山小”的高曠氣勢(shì)。若遇云霧，昆崳云海更為壯觀，山中的白云蓊郁而起，裊裊煙霞，巍峨云山，千柱翠峰懸浮于悠悠舒卷的白云之上，宛若虛無(wú)縹緲的仙山瓊閣。還可觀黃海、日出、山市等景觀。景區(qū)有很多水景。天然氧吧，空氣清新，負(fù)氧離子含量極高，30000多個(gè)立方厘米，促進(jìn)血液循環(huán)，加強(qiáng)新陳代謝，提高免疫力，對(duì)緩解心臟病、冠心病，穩(wěn)定精神等都具有特殊療效，是養(yǎng)生健身的最佳去處，夏季，氧吧區(qū)的溫度比其它地方低6度左右，被人們稱(chēng)為“天然空調(diào)”。泰礡頂門(mén)票信息

成人票 門(mén)市價(jià)：40元 同程價(jià)：32元

清明節(jié)山東旅游推薦：九龍池理由1 問(wèn)道昆崳山，戲水九龍池

理由2 全真教的發(fā)祥地，全世界的昆崳山

理由3 齊魯?shù)谝黄?-九龍池，真山真水真自然，走進(jìn)昆崳山走進(jìn)大自然

理由4 巍峨昆崳，養(yǎng)生天堂

理由5 游昆崳，悟道源，醉自然九龍池景區(qū)山水深處，高約百米的懸崖上，一條“銀龍”飛掛天際。仰觀飛瀑，或直流而下，或九曲回旋，或騰挪跌宕，撒珠噴雪，壯觀無(wú)比，這就是煙臺(tái)自然景觀之一的九龍池。清代詩(shī)人趙子轅曾寫(xiě)道：狂性難馴吼且奔，玉匣擘破飛流瀉……一鱗張爪厲相搏，怒流沸涌如魷穴。士人以為“有龍居焉”，故名九龍池。池水源于山澗泉水，甘甜清冽，清澈見(jiàn)底，終年長(zhǎng)流不息，正如那句：?jiǎn)柷堑们迦缭S，為有源頭活水來(lái)。春天細(xì)流涓涓，回清倒影;夏時(shí)飛瀑奔濺，風(fēng)激懸流;秋日碧波蕩漾，鱗光閃閃;冬節(jié)冰筍倒掛，含珠吐玉。瀑布之長(zhǎng)、之大在山東省罕見(jiàn)，被譽(yù)為“齊魯?shù)谝黄?rdquo;。九龍廟始建于明朝末年，清道光元年(1820xx年)興資擴(kuò)建，香火曾一度鼎盛，清光緒六年(1881年)，在廟北建戲樓一座，是當(dāng)?shù)厝嗣裎镔Y文化交流的中心。1996年4月，九龍廟重修并恢復(fù)九龍廟會(huì)，每年農(nóng)歷六月十三(龍王生日)傳統(tǒng)的廟會(huì)日，四方百姓便會(huì)紛至沓來(lái)，探訪道教文化，領(lǐng)略自然美景。搭戲臺(tái)，唱起傳統(tǒng)的小呂劇，扭起歡快的大秧歌，還有耍黑驢、舞獅子、跑旱船等民間藝術(shù)表演，并以膠東特有的大棗餑餑為貢品，給龍王上香，祈求風(fēng)調(diào)雨順。主要景點(diǎn)有：古木瓜、九龍廟、眺望亭、龍須橋、龍池噴雪、九龍亭、葫蘆峰、龍王閣、仙翁石等。九龍池門(mén)票信息

成人票 門(mén)市價(jià)：40元 同程價(jià)：35元

篇(2)

清明旅游線路推薦一：婺源來(lái)婺源看油菜花吧。漫山遍野的油菜花喲，人臨其境，美不勝收。尤其江嶺，油菜花田梯田狀，從山頂鋪散到山谷下，層次分明，深淺交錯(cuò)。古樸的徽式村落嵌在美麗的油菜花田中，如一幅美麗的油畫(huà)。來(lái)婺源一定要帶好拍照設(shè)備，因?yàn)椋徊揭痪埃嘶ㄏ鄳?yīng)，讓人總?cè)滩蛔∠胗涗浵聛?lái)。

清明旅游線路推薦二：麗江這里不用說(shuō)，已經(jīng)成為著名的景點(diǎn)了。清明來(lái)麗江，萬(wàn)紫千紅，春風(fēng)愜意。麗江古城，玉龍雪山。。皆美不勝收。麗江是茶馬古道上的一個(gè)最著名的城鎮(zhèn)之一，這里已有八百多年的深厚歷史了。古城內(nèi)到處是木樓青瓦，古色的街巷，流水小橋，大眾熟悉的影視作品如電視劇《一米陽(yáng)光》、《木府風(fēng)云》等都在此取過(guò)景。

清明旅游線路推薦三：三亞陽(yáng)光、海水、沙灘這是三亞的特點(diǎn)，綠色植被、潔凈空氣也給它加了許多分。三亞是中國(guó)目前不可多得的世界頂級(jí)的旅游度假圣地。在沙灘與愛(ài)人悠閑散步、旁晚沐浴著微涼的海風(fēng)，聆聽(tīng)寧?kù)o，在雨林里呼吸著干凈健康的空氣，欣賞著美妙的自然奇觀，讓整日忙碌的你，心靜悠安。

篇(3)

四月旅游好去處1 新疆伊犁 野杏林

新疆新源縣有一片中世紀(jì)遺留下來(lái)最大的原始野杏林，每年的4月10號(hào)到20號(hào)之間開(kāi)花，花期一般在4-5天，早上日出時(shí)間8點(diǎn)，晚上落日20點(diǎn)30分左右。面積約3萬(wàn)余畝，杏樹(shù)林在溝溝壑壑，綿延十幾公里，山坡上野杏花競(jìng)相開(kāi)放，或雪白或粉紅的杏花，彌漫著明朗鮮艷的氣息，幾公里之外，都能聞到清新的杏花香味，相當(dāng)?shù)恼鸷场?/p>

四月旅游好去處2 西藏林芝 桃花溝

西藏林芝“桃花溝”，三面環(huán)山，高處有水源，四周林木蔥郁，擁有一片天然野生桃林。每年的四月，寒意未盡，遠(yuǎn)方的雪峰白雪皚皚，但是這片巨大的野桃林，桃花已如醉霞緋云般爭(zhēng)奇斗艷，給林芝帶來(lái)了一片壯麗的春天。

四月旅游好去處3 中國(guó)最美的鄉(xiāng)村丹巴 梨花

四川丹巴藏寨曾被《中國(guó)國(guó)家地理》評(píng)為“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”第一名。有“千碉之國(guó)”、“美人谷”的美稱(chēng)。被譽(yù)為“東方金字塔”的古碉群，是嘉絨藏區(qū)燦爛文化的象征和悠久歷史的見(jiàn)證。這里的女孩個(gè)個(gè)艷麗如玫瑰，嬌媚似桃花。

每到4月初，萬(wàn)畝梨花在山坡、碉樓、藏寨邊綻放，綿延百余公里的金川河兩岸，粉裝玉砌，美不勝收。

四月旅游好去處4 洛陽(yáng) 牡丹花節(jié)

詩(shī)人筆下的洛陽(yáng)花市。“酒美春濃花世界，得意人人千萬(wàn)態(tài)。”這是歐陽(yáng)修在洛陽(yáng)牡丹花開(kāi)時(shí)節(jié)寫(xiě)下的著名詩(shī)句。位於洛陽(yáng)白馬寺對(duì)面，盛唐建筑風(fēng)格，山水園林景觀，匯天下牡丹精品，聚四季名卉於一園，規(guī)模宏大，品種齊全，是牡丹觀光、旅游、休閑的最理想去處。牡丹觀賞區(qū)使您真正的領(lǐng)略到“花如海、人如潮”、天下真花獨(dú)牡丹”那壯麗的花王風(fēng)采。

四月旅游好去處5 杭州 茅家埠

不可否認(rèn)，4月的杭州非常美麗。太子灣，蘇堤，西湖，西溪濕地都美的讓人心醉。可是這些地方同樣人滿為患。不妨去茅家埠，位於楊公堤中段，茅家埠“野趣”雖人工營(yíng)造，但不失真實(shí)樸素，游人漫步“鄉(xiāng)間小路”，“荒蘆”叢生，灘涂卵石雜陳，由硬木排支撐的棧道直通蘆蕩深處。蘆葦之中，野鴨戲水，候鳥(niǎo)低飛，好一幅鄉(xiāng)野情趣圖。

四月旅游好去處6 廣西 鳳山

一路郁郁蔥蔥，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，不時(shí)可見(jiàn)綠樹(shù)掩映的深深坑洞內(nèi)閃現(xiàn)一抹亮藍(lán)，一汪碧綠，星星點(diǎn)點(diǎn)竟有七個(gè)之多，似對(duì)應(yīng)著天上的北斗七星。與天呼應(yīng)，這還不是天賜福地嗎?一時(shí)腦中閃現(xiàn)蓬萊仙境，此處卻有過(guò)之而無(wú)不及。鳳山世界地質(zhì)公園的一個(gè)天然溶洞里，午后斑駁的陽(yáng)光從洞口穿透進(jìn)來(lái)，映射在巨大的洞廳石壁上，仿佛置身於金碧輝煌的宮殿之中。采用多重曝光模式，探洞者記錄下了這光影迷離的迷人景致。

四月旅游好去處7 嘉陽(yáng) 小火車(chē)

嘉陽(yáng)小火車(chē)，世界上唯一仍在運(yùn)行的客運(yùn)蒸汽窄軌小火車(chē)。現(xiàn)在正是油菜花盛開(kāi)的季節(jié)，是否腦子里現(xiàn)在浮想出“坐在世界上唯一運(yùn)行的小火車(chē)上面穿越油菜花的畫(huà)面”先讓你過(guò)一過(guò)干癮吧!小火車(chē)，發(fā)出“嗚---嗚----”的汽笛聲，在窄窄的鐵軌上，以每小時(shí)20公里的速度前行，這樣的速度可以讓你慢慢欣賞窗外的大片油菜花。每年的4月份，是那里最美的時(shí)候!

四月旅游好去處8 墾丁 踏春浪

《少年派的奇幻漂流》里，pi最終上岸時(shí)戰(zhàn)勝自我、重新開(kāi)始美好生活的秀美海灘的取景地就在墾丁。《海角七號(hào)》和《我在墾丁天氣晴》更是為這片世外桃源增添了令人向往的味道。這片國(guó)境之南，有來(lái)自太平洋的風(fēng)，有碧藍(lán)純凈海濱風(fēng)光，有堅(jiān)持原創(chuàng)鼓勵(lì)個(gè)性的“春天吶喊”音樂(lè)節(jié)，有希臘的浪漫、夏威夷的熱情，一切都忽隱忽現(xiàn)在文藝小清新的格調(diào)里。

四月旅游好去處9 貴州 從江

遠(yuǎn)離農(nóng)村，五谷不分。春天，萬(wàn)物復(fù)蘇，易於耕種。從江位於貴州省東南部，與廣西融水等城市接壤，是少數(shù)民族聚集區(qū)。這樣的平鋪直敘估計(jì)還是讓人難以明白這個(gè)地方到底是哪。若提到?沙苗寨，中國(guó)最后的部落，知名度或許更高。柳江繞城而過(guò)，從江縣依山傍水。生活在這片土地上的少數(shù)民族有苗、侗、壯、瑤、水等。

四月旅游好去處10 婺源 江嶺

南臨曉起，東接溪頭，地處婺源縣最東北，是婺源最值得去的地方。那里漫山遍野的油菜花呈梯田狀，從山頂鋪散到山谷下。站在山頂望去，腳下大片的山谷內(nèi)，油菜花層層疊疊，一望無(wú)際，中間圍攏著幾個(gè)小小的村落，黑瓦白墻的徽派民居夾雜在一片金黃之間，在婺源再?zèng)]有比這更壯觀而令人驚喜的了。

旅游小常識(shí)1在青山綠水間旅游要學(xué)會(huì)走路。掌握“走路經(jīng)”者玩得輕松、愉快又安全;反之則勞累、緊張，甚至受傷。

2要走不要跳三步并做二步走或蹦蹦跳跳會(huì)加重膝踝負(fù)擔(dān)，容易勞累或受傷。

3要?jiǎng)虿灰眲蛩傩凶咦钍◇w力，而且有利于保持良好心態(tài);急一陣歇一陣的走路方式最累人。

4快去慢返上午出游的路可走得稍快，傍晚返程則要慢些走，以免疲勞的關(guān)節(jié)、肌腱受傷。

5走階不走坡上下山時(shí)盡量走石階，少走斜坡。這樣較符合力學(xué)和生理要求，安全又省力。

篇(4)

[關(guān)鍵詞]小長(zhǎng)假成都周邊休閑旅游產(chǎn)品對(duì)策

我國(guó)新的休假制度從今年開(kāi)始實(shí)行。以往的“五一”“國(guó)慶”“春節(jié)”三個(gè)黃金周發(fā)生相應(yīng)變化。除“國(guó)慶”“春節(jié)”黃金周和“元旦”基本保留，“春節(jié)”具體實(shí)施日期上稍做調(diào)整外，“五一”黃金周的假日被分拆開(kāi)，“五一”黃金周不再存在，相對(duì)出現(xiàn)“清明”、“五一”、“端午”、“中秋”四個(gè)小長(zhǎng)假。相應(yīng)的，選擇假日出游的旅游者必然改變其原有的旅游習(xí)慣，改變旅游目的地和旅游項(xiàng)目的選擇。這對(duì)于整個(gè)旅游業(yè)，特別是四川旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。從不久前結(jié)束的“清明”小長(zhǎng)假后有關(guān)部門(mén)對(duì)旅游者、旅游企業(yè)及旅游地的相關(guān)調(diào)查可以看出，成都周邊休閑旅游產(chǎn)品雖然成為以成都市民為主的廣大客源的主要選擇，但不論是從旅游者還是旅游地的反映來(lái)看，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者的雙贏。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)并沒(méi)有“清明”前各方預(yù)想的樂(lè)觀。

一、小長(zhǎng)假為成都周邊休閑旅游產(chǎn)品帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇

成都是一個(gè)休閑文化氛圍非常濃厚的城市，成都市民是特別具有休閑精神的人群。自古以來(lái)，成都市民都以一種可以稱(chēng)之為“怡然”的面貌面對(duì)世事。因此，成都的休閑旅游產(chǎn)品類(lèi)型豐富，數(shù)量眾多，并經(jīng)歷了長(zhǎng)期以來(lái)的實(shí)踐考驗(yàn)。在我國(guó)休假制度尚未調(diào)整之前，成都市及其周邊的休閑旅游產(chǎn)品一直保持旺盛的生命狀態(tài)，為廣大成都及臨近城市市民假日出游，特別是周末短期假日出游提供著最佳選擇。如今，國(guó)家休假制度進(jìn)行了調(diào)整，小長(zhǎng)假的出現(xiàn)，將成都周邊旅游產(chǎn)品推向更為重要的歷史舞臺(tái)。

1.時(shí)間限制

“小長(zhǎng)假”之所以謂之為小，主要指其針對(duì)“黃金周”而言。國(guó)家休假制度調(diào)整之后，清明、五一、端午、中秋成為法定節(jié)假日，加上附近雙休日，可以連續(xù)休假三天。三天對(duì)于成都普通市民而言，其實(shí)并不比周末長(zhǎng)多少。因此，廣大的成都市民在制定小長(zhǎng)假出游計(jì)劃時(shí)，一般不會(huì)考慮行程距離較遠(yuǎn)的景區(qū)景點(diǎn)，他們通常會(huì)在完成有關(guān)家庭事務(wù)之后，“順便”進(jìn)行一定范圍及時(shí)間內(nèi)的休閑活動(dòng)。成都市周邊休閑旅游場(chǎng)所理所當(dāng)然成為市民首選。

2.產(chǎn)品數(shù)量眾多，開(kāi)發(fā)較為成熟

成都市不但本身?yè)碛斜姸喔叩燃?jí)、開(kāi)發(fā)成熟、知名度和美譽(yù)度相對(duì)較高的景區(qū)景點(diǎn)，而且周邊地區(qū)高等級(jí)旅游資源也相當(dāng)豐富，包括兩個(gè)世界級(jí)眾多國(guó)家級(jí)旅游資源及風(fēng)景名勝區(qū)。成都作為西部旅游資源大省——四川的省會(huì)所在地，自古以來(lái)就是重要的交通樞紐和要道，也是重要的旅游中轉(zhuǎn)站。成都市民長(zhǎng)期以來(lái)都是周邊各大旅游景區(qū)景點(diǎn)的重要也是主要客源。

成都周邊地區(qū)自然資源極其豐富。川西平原特有的自然地理?xiàng)l件決定該地區(qū)氣候怡人、物產(chǎn)豐富，自古就被稱(chēng)為“天府之國(guó)”。因此，成都周邊休閑旅游產(chǎn)品極其豐富。而且，由于成都旅游業(yè)相對(duì)發(fā)展較快，眾多休閑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較早，發(fā)育相對(duì)成熟，很多都是經(jīng)歷了時(shí)間考驗(yàn)的精品。由于距離成都不遠(yuǎn)，資源檔次相對(duì)較高，成都市民大多選擇在短期節(jié)假日中到城市周邊進(jìn)行休閑娛樂(lè)活動(dòng)。從往年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，成都市民對(duì)成都周邊地區(qū)休閑旅游地所做出的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)相當(dāng)大。

3.“清明”為證

清明節(jié)當(dāng)天，至下午4時(shí)-5時(shí)，蒲江石象湖入園游客人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)5千人次，自駕車(chē)超過(guò)2000臺(tái)；溫江國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園游客量超過(guò)9萬(wàn)人次，各種活動(dòng)項(xiàng)目排起長(zhǎng)隊(duì)；黃龍溪古鎮(zhèn)接待旅游者約7萬(wàn)人次，自駕車(chē)3000多臺(tái)。三天假期中，青城山-都江堰景區(qū)接待游客10萬(wàn)人次、洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客29萬(wàn)人次、溫江國(guó)色天鄉(xiāng)接待游客22.6萬(wàn)人次……這一組組數(shù)據(jù)，直逼去年的五一黃金周。

從以上相關(guān)數(shù)據(jù)不難看出，今年第一個(gè)小長(zhǎng)假，成都周邊休閑旅游產(chǎn)品受到以成都市民為主要組成部分的旅游者客源的廣泛青睞。

二、成都周邊休閑旅游產(chǎn)品在“清明”小長(zhǎng)假中的表現(xiàn)

1.不足之處

雖然，我們前面提到的數(shù)據(jù)說(shuō)明成都周邊休閑旅游產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，但是，從其在今年休假制度調(diào)整后的第一個(gè)小長(zhǎng)假——“清明”小長(zhǎng)假中的表現(xiàn)看，還是存在眾多的問(wèn)題。具體說(shuō)來(lái)主要表現(xiàn)在以下方面。

(1)熱點(diǎn)過(guò)熱，冷點(diǎn)過(guò)冷。“清明”小長(zhǎng)假對(duì)于成都周邊旅游景區(qū)形成了“幾家歡樂(lè)幾家愁”的局面。前文提到的溫江國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園、石象湖景區(qū)、青城山-都江堰景區(qū)、洛帶古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)、樂(lè)山-峨眉山景區(qū)、龍泉湖、平樂(lè)古鎮(zhèn)、街子古鎮(zhèn)等景區(qū)景點(diǎn)從假期第一天起就成為廣大成都市民出游選擇的寵兒。以上景區(qū)景點(diǎn)在節(jié)后紛紛表示“清明”小長(zhǎng)假當(dāng)?shù)亟哟慰腿舜慰偭考奥糜问杖氩坏北拼汗?jié)黃金周，甚至大有超過(guò)之勢(shì)。無(wú)疑，這些景區(qū)景點(diǎn)及其產(chǎn)品成為“清明”小長(zhǎng)假的熱點(diǎn)。

然而，“清明”并沒(méi)有給成都周邊所有休閑旅游景區(qū)及產(chǎn)品帶來(lái)同樣的“高溫”。和以上這些景區(qū)“熱鬧”場(chǎng)面不同的是，部分景區(qū)的客流量不足萬(wàn)人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，邛崍?zhí)炫_(tái)山游客接待量為6000余人次，西嶺雪山接待量為1000余人次，銀廠溝接待量為3000余人次……

熱點(diǎn)過(guò)熱，冷點(diǎn)過(guò)冷；接待設(shè)施的不足與閑置；客流分流不均給景區(qū)帶來(lái)的壓力；服務(wù)質(zhì)量的不穩(wěn)定等，造成旅游者滿意度下降，直接反映在節(jié)后旅游者對(duì)某些景區(qū)的不滿情緒上。

(2)難進(jìn)難出。由于眾多市民對(duì)于成都周邊休閑旅游場(chǎng)所特別是熱點(diǎn)地區(qū)的偏愛(ài)，造成熱點(diǎn)景區(qū)“難進(jìn)難出”的局面。上文中提到的部分景區(qū)，如黃龍溪、洛帶古鎮(zhèn)等，由于距離成都市區(qū)只有一個(gè)小時(shí)車(chē)程，除自駕車(chē)旅游者以外，大部分旅游者都選擇公共交通方式出游。大量人員齊齊擁向成都市各大汽車(chē)站，造成車(chē)站買(mǎi)票、上車(chē)排長(zhǎng)龍，甚至短暫性游客滯留問(wèn)題。同樣，返城游客集中返城，旅游地交通運(yùn)輸能力有限，游客怨聲載道，懇求臨時(shí)增加加班車(chē)輛的事也時(shí)有發(fā)生。

另外，自駕車(chē)旅游者集中擁向熱點(diǎn)景區(qū)。某些景區(qū)出現(xiàn)停車(chē)場(chǎng)不夠用，甚至占用高速公路應(yīng)急車(chē)道作為臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)。而眾多私家車(chē)的集中進(jìn)出城，使得告訴公路收費(fèi)口嚴(yán)重堵塞。不但嚴(yán)重影響旅游者旅游心理的滿足，也為高速交通系統(tǒng)造成安全隱患。

(3)接待設(shè)施和能力不足。人滿為患使熱點(diǎn)景區(qū)暴露出接待設(shè)施與能力的嚴(yán)重不足。停車(chē)、吃飯、找座位甚至上洗手間都擁擠得讓旅游者非常頭疼。有旅游者在接受媒體調(diào)查時(shí)稱(chēng)，他們是提前訂位才有午飯吃，而他們的朋友臨時(shí)起意到某地旅游卻遭遇沒(méi)有位子導(dǎo)致無(wú)處就餐。接待設(shè)施與接待能力不足的問(wèn)題暴露無(wú)疑。

相應(yīng)的，服務(wù)工作者對(duì)“熱鬧”情景預(yù)計(jì)不足。面對(duì)游客的擁擠，旅游地服務(wù)人員因?yàn)槠毡榇嬖趥€(gè)人素質(zhì)不高的問(wèn)題，因此無(wú)法滿足旅游者的個(gè)性需求，服務(wù)人員與旅游者之間的沖突極易發(fā)生，導(dǎo)致游客滿意度下降。

2.成功之處

成都周邊休閑旅游產(chǎn)品在“清明”小長(zhǎng)假中的表現(xiàn)并非只是引發(fā)諸多問(wèn)題。最值得稱(chēng)道，也是最成功，同時(shí)也是導(dǎo)致“熱點(diǎn)”景區(qū)出現(xiàn)的主要原因，歸根結(jié)底，還是因?yàn)檫@些地區(qū)適時(shí)推出了相應(yīng)的極具特色的旅游產(chǎn)品。

如蒲江石象湖，以其自然風(fēng)光取勝。石象湖景區(qū)在“清明”推出“百合花展”，以純粹的、富有浪漫主義色彩的自然資源配以相應(yīng)的人文活動(dòng)，吸引了大批前往踏青的旅游者。

龍泉洛帶古鎮(zhèn)，被稱(chēng)為“中國(guó)西部客家第一鎮(zhèn)”，其樸實(shí)的客家文化和相應(yīng)的資源搭配在平日就對(duì)廣大旅游者具有獨(dú)特吸引力，加之“清明”本為掃墓祭祀的傳統(tǒng)節(jié)日，洛帶鎮(zhèn)緊鄰龍泉大小公墓所在地，成為祭掃家庭完成祭祀任務(wù)以后首選休憩目的地。洛帶鎮(zhèn)適應(yīng)“清明”祭掃主題，推出大型“客家清明祭祖節(jié)”產(chǎn)品。復(fù)古的服飾、祭典、詩(shī)文、傳統(tǒng)，極具“清明”特色。轉(zhuǎn)都江堰每年的清明節(jié)都要舉行“放水節(jié)”。這一古老的傳統(tǒng)儀式表現(xiàn)出古蜀人的智慧與勤勞，其中的文化內(nèi)涵異常豐富。今年恰逢國(guó)家休假政策調(diào)整實(shí)行“小長(zhǎng)假”的第一年，也是“清明”節(jié)作為國(guó)家法定假日出現(xiàn)的首年。都江堰放水節(jié)的按時(shí)舉行，從很大程度上為都江堰-青城山景區(qū)增加了人氣。而且，今年都江堰放水節(jié)因?yàn)楸恢醒腚娨暸_(tái)新聞聯(lián)播報(bào)道，為當(dāng)?shù)氐穆糜涡麄鏖_(kāi)辟了更加廣泛的道路。

三、成都周邊休閑旅游產(chǎn)品應(yīng)對(duì)小長(zhǎng)假的對(duì)策

“清明”小長(zhǎng)假結(jié)束后，緊跟而來(lái)的就是“五一”和“端午”兩個(gè)小長(zhǎng)假。成都周邊休閑旅游產(chǎn)品作為成都市民及周邊地區(qū)旅游者出游的最佳選擇，應(yīng)積極總結(jié)“清明”的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，投旅游者所好，在政府部門(mén)的支持下，推出帶有主題特色的個(gè)性旅游產(chǎn)品，提高服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)與旅游者的雙贏，使小長(zhǎng)假成為小“黃金”周。

具體來(lái)說(shuō)，成都周邊休閑旅游產(chǎn)品應(yīng)對(duì)國(guó)家休假制度調(diào)整的對(duì)策可以包括以下幾點(diǎn)。

1.加強(qiáng)政府主導(dǎo)作用

成都周邊休閑旅游地及其產(chǎn)品，除少數(shù)作為旅游企業(yè)或個(gè)人全權(quán)管理經(jīng)營(yíng)外，大部分景區(qū)和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、推廣、營(yíng)銷(xiāo)及配套設(shè)施的建設(shè)、管理，仍然是政府主導(dǎo)式。政府在旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中起著不可小視的作用。事實(shí)證明政府思想開(kāi)放、主導(dǎo)力度強(qiáng)的旅游地及產(chǎn)品，在邁向成功的道路上可以事半功倍。

(1)加強(qiáng)政府政策扶持。自從成都市“三圣鄉(xiāng)五朵金花”和洛帶客家場(chǎng)鎮(zhèn)取得相對(duì)成功之后，成都周邊出現(xiàn)了眾多相似產(chǎn)品，包括部分古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品。此類(lèi)型旅游產(chǎn)品首先得到的就是當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧２徽撌菑慕?jīng)濟(jì)政策方面還是從物力、人力方面，政府給予鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品（含古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品）的多不勝數(shù)。這些扶持帶來(lái)的效益是顯而易見(jiàn)而且是經(jīng)得起實(shí)踐考驗(yàn)的。應(yīng)對(duì)小長(zhǎng)假，同樣離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣母鞣N扶持。如對(duì)新旅游產(chǎn)品政策方向的指導(dǎo)，組織人力、財(cái)力、物力積極打造新產(chǎn)品、修建修繕各類(lèi)接待設(shè)施提高當(dāng)?shù)亟哟芰Γ酶鞣N有效渠道開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)等方面，政府作用非同一般。

(2)發(fā)揮政府協(xié)調(diào)功能。熱點(diǎn)過(guò)熱，冷點(diǎn)過(guò)冷，冷熱不均，客流不能得到有效分流，勢(shì)必影響旅游者心理滿足程度，同時(shí)也不利于各地的同步發(fā)展。各旅游景區(qū)景點(diǎn)所屬政府與政府之間完全可以嘗試跨地區(qū)合作。將不同類(lèi)型的、地理上同屬一個(gè)方向的景區(qū)景點(diǎn)聯(lián)合起來(lái)，對(duì)客源進(jìn)行小范圍分流，既不影響當(dāng)?shù)亟哟剑窒嗷ブС郑纬尚碌漠a(chǎn)品組合，提升舊旅游產(chǎn)品的綜合吸引力。

另外，政府的協(xié)調(diào)功能還表現(xiàn)在對(duì)不同部門(mén)之間的協(xié)調(diào)。政府應(yīng)積極調(diào)動(dòng)交通、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、服務(wù)業(yè)等各方面的積極性，處理各部門(mén)之間可能出現(xiàn)的沖突，為保證旅游地的接待質(zhì)量服務(wù)。

(3)發(fā)揮政府監(jiān)管作用。為保證小長(zhǎng)假接待服務(wù)質(zhì)量，政府的監(jiān)管作用不可忽視。應(yīng)對(duì)相繼而至的小長(zhǎng)假，成都周邊休閑旅游地政府應(yīng)積極監(jiān)管各類(lèi)服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量，保證和提高旅游者滿意度，提升重游率。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品是旅游者最終消費(fèi)對(duì)象。創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提高旅游者重游率和延長(zhǎng)旅游者逗留時(shí)間，是維持旅游產(chǎn)品旺盛生命力的有效途徑。從“清明”的經(jīng)驗(yàn)不難看出，產(chǎn)品創(chuàng)新，必須遵循特色性和市場(chǎng)導(dǎo)向性原則。

(1)特色性。現(xiàn)在的時(shí)代是個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，旅游者作為生活在本時(shí)代中的個(gè)體，其個(gè)性的張揚(yáng)在旅游活動(dòng)中充分表現(xiàn)了出來(lái)。因此，旅游者的個(gè)性需求要求旅游產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)過(guò)程中必須體現(xiàn)出特色性。如洛帶鎮(zhèn)的客家文化產(chǎn)品，在五鳳廣場(chǎng)上，擺放著一排經(jīng)過(guò)精心裝飾的客家人特有的運(yùn)輸工具“雞公車(chē)”，游客可以坐上去拍照留念，還可以坐著請(qǐng)當(dāng)?shù)厝送浦@廣場(chǎng)一周。這項(xiàng)參與性極強(qiáng)的娛樂(lè)活動(dòng)受到絕大部分前來(lái)休閑娛樂(lè)的旅游者的追捧，坐“雞公車(chē)”的大人小孩常常排隊(duì)等候上“車(chē)”。

旅游產(chǎn)品的特色性還包括必須體現(xiàn)當(dāng)?shù)刭Y源特色。成都作為休閑城市，成都市民習(xí)以為常的休閑娛樂(lè)活動(dòng)包括：喝茶、打牌、曬太陽(yáng)，吃小吃。現(xiàn)在成都周邊有很多休閑旅游產(chǎn)品出現(xiàn)某種程度的雷同，這無(wú)疑影響當(dāng)?shù)靥厣捏w現(xiàn)。這樣的產(chǎn)品生命周期相對(duì)較短。都江堰的放水節(jié)、洛帶客家祭祖大典等都是具有豐富當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的產(chǎn)品。

當(dāng)然，一個(gè)旅游地的產(chǎn)品是否具有特色，并不是單純指當(dāng)?shù)赝瞥龅哪稠?xiàng)具體活動(dòng)，而是涵蓋了食、住、行、游、購(gòu)、娛“六要素”的組合產(chǎn)品。

(2)市場(chǎng)導(dǎo)向性。市場(chǎng)是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，脫離市場(chǎng)的產(chǎn)品勢(shì)必遭到市場(chǎng)的淘汰。市場(chǎng)導(dǎo)向，確切的說(shuō)就是在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，必須從旅游者的需求出手。“清明”小長(zhǎng)假中相對(duì)較“冷”的景區(qū)景點(diǎn)基本上都是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，以自然資源為主的風(fēng)景名勝。如西嶺雪山，該景區(qū)旅游旺季為冬季，以雪景、滑雪項(xiàng)目取勝。四月為春暖花開(kāi)之時(shí)，又是傳統(tǒng)祭掃、踏青時(shí)節(jié)，雪景相對(duì)不適應(yīng)游客需求，因此遇冷。

市場(chǎng)是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。成都周邊休閑旅游產(chǎn)品的主要客源市場(chǎng)是成都及臨近城市居民。該客源流的性格特征決定其選擇的產(chǎn)品休閑娛樂(lè)性和參與性強(qiáng)。投其所好，才能取得豐厚回報(bào)。在應(yīng)對(duì)今后之后的小長(zhǎng)假時(shí)，成都周邊休閑旅游地應(yīng)全面了解主要客源的個(gè)性需求，制定全新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃，保證客源。

3.重視宣傳促銷(xiāo)

成都周邊休閑旅游產(chǎn)品數(shù)量多、品種多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。若想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，宣傳促銷(xiāo)也相當(dāng)重要和關(guān)鍵。重視宣傳促銷(xiāo)，對(duì)于成都周邊休閑旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)主要應(yīng)注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

篇(5)

一、4月3日(周六)--- 4月5日(周一)

二、清明“踏青節(jié)”---“春游踏青”、“出游好時(shí)光”

三、活動(dòng)一：清明·踏青節(jié)---“春游踏青”滿100送15元購(gòu)物券

活動(dòng)期間，凡在xx購(gòu)穿著類(lèi)、百貨類(lèi)商品滿100元，送15元購(gòu)物券，滿200元送30元購(gòu)物券，化妝品滿200元送15元購(gòu)物券，以此類(lèi)推。

1.購(gòu)物券只限活動(dòng)期間使用，全樓通用，過(guò)期作廢。

2.超市及明示商品不參加本次活動(dòng)。

特邀榮事達(dá)、容聲、九陽(yáng)、格蘭仕四大品牌廠家為您現(xiàn)場(chǎng)演示使用方法，講解相關(guān)知識(shí)。美的、蘇泊爾、愛(ài)德等系列電磁爐、電飯鍋、電壓力鍋超低價(jià)火爆熱賣(mài)!

清明踏青節(jié)主推特價(jià)商品：

羊毛衫全場(chǎng)5折起，金盾服飾部分5折起;

中國(guó)女裝十大品牌“迪絲平”入駐xx，全場(chǎng)88折火爆熱賣(mài)!

推出特價(jià)、超低價(jià)商品，雷馬t恤68元/件;柏維婭小衫35元/件;柏菲春款小衫25元/件;女休閑運(yùn)動(dòng)衫19元、29元、39元/件;金蜓t恤39元/件;布森t恤35元、45元/件;皇寶西服138元/套;

童裝新款全新登場(chǎng)，并推出一系列特價(jià)服飾，運(yùn)動(dòng)褲18元/條，襯衫16元/件，t恤10元/件。

活動(dòng)二：清明·踏青節(jié)---休閑運(yùn)動(dòng)服飾特賣(mài)會(huì)

活動(dòng)期間，奈克、以純、森馬、美特斯邦威等名品新款全新上市!xx運(yùn)動(dòng)休閑城推出百款休閑裝、旅游裝特賣(mài)會(huì)!奈克部分6折起，哈爾佳運(yùn)動(dòng)褲39元/條，萬(wàn)杰隆運(yùn)動(dòng)褲59元/條，麥迪雅運(yùn)動(dòng)服78元、88元/套火爆熱賣(mài)!

活動(dòng)三：清明·踏青節(jié)---郊游用品展銷(xiāo)特賣(mài)會(huì)

活動(dòng)期間，推出郊游用品、休閑食品展銷(xiāo)會(huì)，四樓新款數(shù)碼相機(jī)全縣最低價(jià)熱賣(mài)，部分成本價(jià)熱賣(mài)三天，尼康數(shù)碼相機(jī)特價(jià)1080元/部。

超市蛋糕、熟食、面食每天推出幾款商品7折熱賣(mài)，紅皮雞蛋不定時(shí)全縣最低價(jià)銷(xiāo)售，大米1.39元特賣(mài)。

超市百貨類(lèi)商品滿158元，送2.5kg大米一袋。

柔影衛(wèi)生紙?jiān)瓋r(jià)20.50元，現(xiàn)價(jià)16.90元。

格雅名表全場(chǎng)8折，頭飾0.10元起搶購(gòu)!

活動(dòng)四：清明·踏青節(jié)---旅游鞋特賣(mài)會(huì)第二波---千雙名品旅游鞋39元起

活動(dòng)期間，xx鞋城將推出千雙旅游鞋、名品新鞋特賣(mài)會(huì)第二波，特價(jià)39元起售，特價(jià)單鞋、布鞋10元熱賣(mài)。康奈、紅蜻蜓、飛駝、仙妮特等部分男女單鞋斷碼處理6折起!

童鞋新款全新上市，并推出特價(jià)涼鞋29元、35元、39元熱賣(mài)。

活動(dòng)四：清明·踏青節(jié)---游樂(lè)玩·xx 投色子贏雞蛋

清明節(jié)吃雞蛋，xx精心為您準(zhǔn)備10000只雞蛋等你來(lái)，活動(dòng)期間，在二樓中廳推出投色子，贏雞蛋活動(dòng)，顧客單票購(gòu)滿30元以上，可投色子一次，滿60元投二次，滿90元投三次，最多投三次，根據(jù)投出色子的點(diǎn)數(shù)，贏取清明節(jié)雞蛋。

四、

1.電視臺(tái)字幕廣告、飛字廣告

2.氣象局字幕廣告

3.賣(mài)場(chǎng)看板、吊掛等( “走!踏青去!”……)

4.樓前大看板、跨路彩虹拱門(mén)

篇(6)

郭銳，現(xiàn)任興業(yè)證券旅游行業(yè)分析師，善于挖掘因消費(fèi)升級(jí)而帶來(lái)的投資機(jī)遇，對(duì)旅游行業(yè)有深刻而獨(dú)到的研究，曾推薦過(guò)中青旅、黃山旅游、桂林旅游等。2006年，由CCTV《中國(guó)證券》、《中國(guó)證券報(bào)》和今日投資財(cái)經(jīng)資訊有限公司聯(lián)合舉辦的“2005年度最佳分析師”評(píng)選活動(dòng)中，郭銳被評(píng)為“行業(yè)最佳分析師”，在2007年9月，郭銳入圍“最佳獨(dú)立見(jiàn)解分析師”。

作為旅游行業(yè)分析師，郭銳本人就是一個(gè)旅游愛(ài)好者。在他看來(lái)要更加獨(dú)立，更加深入地做行業(yè)研究，除了勤奮刻苦外，興趣是前進(jìn)的最大動(dòng)力。與其行業(yè)其他分析師一樣，郭銳堅(jiān)信旅游行業(yè)是真正的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在談到改革后的黃金周對(duì)于旅游行業(yè)的影響時(shí)，郭銳不認(rèn)為，這會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，郭銳表示，即便是受今年第一季度的雪災(zāi)影響，就全年來(lái)看旅游行業(yè)仍然會(huì)有可能超越市場(chǎng)預(yù)期的表現(xiàn)。郭銳認(rèn)為，與07年相比，今年旅游行業(yè)有著更多“利好”。首先是黃金周改革，他分析雖然取消了“五一”黃金周，但多了清明、端午、中秋等三個(gè)“小黃金周”。其次今年是奧運(yùn)年，很明顯旅游行業(yè)會(huì)因此受益。

在2007年初，通脹抬頭之時(shí)，郭銳就率先提出觀點(diǎn)：旅游行業(yè)將步入黃金發(fā)展通道，行業(yè)將長(zhǎng)期受益于消費(fèi)升級(jí)。為此他還研究了包括峨眉山、錦江股份、手旅股份等公司，在行業(yè)研究報(bào)告《旅游業(yè)：步入旅游大國(guó)崛起的征途》中，郭瑞就明確提出：我國(guó)旅游行業(yè)景氣度空前，國(guó)內(nèi)游量變與質(zhì)變同行。他預(yù)計(jì)伴隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近入境游將長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，三大子行業(yè)不同程度受益人數(shù)增長(zhǎng)＋旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。在關(guān)于旅游行業(yè)的操作策略上，郭銳曾提出：“游客人數(shù)增加＋提價(jià)預(yù)期＋績(jī)效改善”三條主線。為此他建議，把握三條線索搜尋最具發(fā)展?jié)摿Φ木皡^(qū)類(lèi)上市公司，并看好黃山旅游、麗江旅游、華天酒店、中青旅等公司。我們知道，2007年行情幾乎可以說(shuō)是地產(chǎn)、金融、有色金屬的天下，而旅游類(lèi)上市公司沒(méi)有一次作為板塊而“露臉”過(guò)。所以在整個(gè)2007年，看好旅游行業(yè)的人并不多。但郭銳反復(fù)求證后堅(jiān)持了原有的看法，堅(jiān)決給予上述旅游類(lèi)公司推薦評(píng)級(jí)。現(xiàn)在我們?cè)倩剡^(guò)頭看，隨著近期大盤(pán)的大幅回調(diào)，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的地產(chǎn)、銀行等都遭到市場(chǎng)的大量拋售，其股價(jià)也幾乎被“腰斬”，而隨著旅游熱潮的到來(lái)，旅游個(gè)股成了機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相搶購(gòu)得對(duì)象。而與07年初相比，包括黃山旅游、麗江旅游、華天酒店等有仍然有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)，其中華天酒店漲幅超過(guò)100%（復(fù)權(quán)后）。

對(duì)于今年，黃金周改革之后第一個(gè)年頭，也是我國(guó)的奧運(yùn)年，這會(huì)給行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？此時(shí)郭銳又在關(guān)注什么樣的旅游股呢？

雪災(zāi)只是小波折 行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)不變

從今年一季度的情況來(lái)看，由于雪災(zāi)導(dǎo)致全國(guó)范圍的旅游形勢(shì)不佳，因此一季度旅游收入和接待量較往年增幅趨緩。同時(shí)，這成了目前市場(chǎng)對(duì)旅游行業(yè)并不看好的重要原因。畢竟，這是春節(jié)黃金周旅游收入首次下降。但根據(jù)郭銳預(yù)計(jì)，整個(gè)一季度仍降保持國(guó)內(nèi)游收入、游客接待量增長(zhǎng)趨勢(shì)，只是增幅趨緩。

從部分重點(diǎn)旅游城市公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管春節(jié)黃金周的數(shù)據(jù)不夠理想，但1～2月份的旅游數(shù)據(jù)仍然顯示了增長(zhǎng)的趨勢(shì)，只是受雪災(zāi)影響，增幅減小。以受災(zāi)最為嚴(yán)重的旅游大省浙江省為例，1～2月份全省共接待入境旅游者64.09萬(wàn)人次，同比仍然有9.2%增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入35385.41萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)9.2%；接待國(guó)內(nèi)旅游者3070萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.4%，實(shí)現(xiàn)旅游收入301億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.6%。所以郭銳認(rèn)為，雪災(zāi)只是個(gè)小波折，行業(yè)全年仍值得期待。

從實(shí)際情況分析，受到雪災(zāi)影響，景區(qū)上市公司的一季度業(yè)績(jī)很可能不夠理想，未能延續(xù)前些年一季度業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)郭銳預(yù)計(jì)，黃山旅游、峨眉山A一季度的業(yè)績(jī)很可能為負(fù)；而桂林旅游和麗江旅游均受當(dāng)?shù)貫?zāi)害天氣的嚴(yán)重影響，其中麗江玉龍索道因大風(fēng)造成連續(xù)8天的索道關(guān)閉，預(yù)計(jì)一季度業(yè)績(jī)也將同比較大幅度的下滑。

對(duì)于酒店行業(yè)而言，天災(zāi)帶來(lái)意外客源，部分酒店或有斬獲。總體而言，一季度也為酒店行業(yè)的傳統(tǒng)淡季。從商旅最發(fā)達(dá)的上海市酒店業(yè)可比數(shù)據(jù)來(lái)看，近三年1～2月份整體酒店業(yè)的平均房?jī)r(jià)和出租率均呈穩(wěn)中有降。但是其他一些商旅和休閑游日益崛起的二線省份或者城市，一季度“旺季趨勢(shì)”卻逐步明朗，酒店單季收入持續(xù)增長(zhǎng)。上市公司數(shù)據(jù)也印證，位于長(zhǎng)沙、南京這樣二線城市的酒店公司單季度業(yè)績(jī)連續(xù)增長(zhǎng)，而上海、廣州等地的酒店則由于區(qū)域內(nèi)高星級(jí)酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等原因，收入增幅趨緩。

小黃金周掀旅游熱行業(yè)波瀾不驚

隨著清明節(jié)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的陸續(xù)公布，郭瑞認(rèn)為，被雪災(zāi)抑制了的居民出游熱情將隨旅游旺季的到來(lái)而集中釋放。其中，清明、五一、端午三個(gè)小黃金周在第二季度，均落在傳統(tǒng)旅游旺季。郭銳相信，小黃金周將帶動(dòng)的短途游和自駕游，帶動(dòng)位于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)以及周邊的景區(qū)消費(fèi)。今年第一個(gè)小黃金周后，部分全國(guó)重點(diǎn)旅游城市已公布的信息也印證了郭銳以上對(duì)二季度形勢(shì)的判斷。如，四川省內(nèi)短線景區(qū)人氣火爆，僅4月5日當(dāng)天接待游客139.2萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1.1億元。游客主要以省內(nèi)及周邊地區(qū)的自助游客為主。江蘇南京市清明期間酒店入住率均報(bào)高，其中，以散客為主要目標(biāo)顧客的經(jīng)濟(jì)型酒店幾乎全城住滿。游客以省內(nèi)探親、踏青客為主。盡管清明期間有小雨，黃山地區(qū)清明前以及旅游人數(shù)仍明顯增加，清明期間日接待游客1.3萬(wàn)人次，高于07年平均日接待量0.56萬(wàn)人次，遠(yuǎn)高于歷年淡季日接待量，與07年三大黃金周（旅游旺季，）主要為春節(jié)期間延緩出游計(jì)劃的游客。從清明小黃金周部分重點(diǎn)旅游區(qū)反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，靠近發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈的景區(qū)由于交通便利、周邊目標(biāo)人群消費(fèi)能力和意愿較強(qiáng)等原因，能從短途自駕游、郊區(qū)游中明顯受益。而長(zhǎng)線旅游目的地（主要參考四川省的數(shù)據(jù)）可能受制交通、旅途時(shí)間等因素，小黃金周直接效果不明顯。具體影響還需要對(duì)之后的3個(gè)小黃金周進(jìn)行跟蹤觀察，獲得更全面的數(shù)據(jù)后還能確定。

由于小黃金周鼓勵(lì)短途游，預(yù)計(jì)臨近發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈、周邊地區(qū)出游意愿和消費(fèi)能力更為強(qiáng)勁的景區(qū)將從中受益。郭銳認(rèn)為，具體涉及的上市公司包括黃山旅游、烏鎮(zhèn)（中青旅）、桂林旅游。而位置稍偏的景區(qū)短期內(nèi)業(yè)績(jī)可能受不利影響，但這些景區(qū)多在向度假游轉(zhuǎn)型，淡旺季日漸模糊，因此節(jié)假日改革的具體影響還需繼續(xù)觀察，主要涉及峨眉山A、麗江旅游。但由于景區(qū)一季度收入僅占全年總收入的較小一部分，一季度業(yè)績(jī)的負(fù)面影響將被旺季的良好表現(xiàn)覆蓋，因此郭瑞預(yù)計(jì)景區(qū)公司全年業(yè)績(jī)整體向好。

結(jié)合上文的一季度回顧，由于黃山、桂林、浙江均是今年雪災(zāi)的受災(zāi)區(qū)域，其中上市公司一季度業(yè)績(jī)將受拖累，但郭銳認(rèn)為其二季度業(yè)績(jī)可望實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。因此，他建議一季報(bào)后若部分旅游公司股價(jià)走低，可考慮逢低吸納。

對(duì)于酒店行業(yè)，過(guò)銳表示，大家應(yīng)該以更理性的態(tài)度來(lái)看待奧運(yùn)年。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型酒店將長(zhǎng)期受益于國(guó)內(nèi)游發(fā)展。他相信，奧運(yùn)之后的商務(wù)旅游興盛將對(duì)酒店行業(yè)整體產(chǎn)生正面影響。奧運(yùn)主要為北京地區(qū)的酒店帶來(lái)了巨大增量。其中高星級(jí)酒店受益于奧運(yùn)景氣，未與奧組委簽約的酒店房?jī)r(jià)漲幅達(dá)3～5倍；部分經(jīng)濟(jì)型酒店客房的奧運(yùn)預(yù)定價(jià)也達(dá)1000元以上。郭銳認(rèn)為，能夠受益于奧運(yùn)的旅游上市公司主要有：首旅股份、中青旅（3 家北京地區(qū)山水酒店）、華天酒店（北京釣魚(yú)臺(tái)酒店、北京世紀(jì)城華天）。

同時(shí)，郭銳強(qiáng)調(diào)，奧運(yùn)本身對(duì)北京以外地區(qū)的酒店直接影響不大，但參考其他奧運(yùn)舉辦國(guó)的歷史數(shù)據(jù)，奧運(yùn)之后各國(guó)在國(guó)際旅游市場(chǎng)的影響力增加，入境游人數(shù)增幅普遍加大，全國(guó)的酒店行業(yè)將由于國(guó)際商務(wù)旅游、國(guó)內(nèi)休閑度假游的興盛而普遍受益。

此外，郭銳尤其看好經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)。我國(guó)國(guó)內(nèi)游需求旺盛，而酒店業(yè)長(zhǎng)期忽視中低端市場(chǎng)的不合理狀態(tài)，導(dǎo)致了中低端住宿市場(chǎng)供需矛盾顯著。在前期行業(yè)報(bào)告《小客棧大市場(chǎng)》中提到郭銳層提到，我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店還有數(shù)十倍增長(zhǎng)空間，而根據(jù)2008年4月的最新數(shù)據(jù)，實(shí)際連鎖規(guī)模超過(guò)20家的品牌僅有8家。因此，涉足經(jīng)濟(jì)型酒店連鎖擴(kuò)張的上市公司值得期待，具體包括：華天酒店（華天之星）；中青旅（山水時(shí)尚酒店）；萬(wàn)好萬(wàn)家（萬(wàn)好萬(wàn)家商務(wù)、萬(wàn)好萬(wàn)家快捷）等。

二季度旅游行業(yè)投資主題：精選價(jià)值區(qū)間合理、增長(zhǎng)預(yù)期明確的公司

郭銳認(rèn)為，由于前期中小盤(pán)股普遍大跌使得旅游板塊高估狀況得以緩解，因此部分重點(diǎn)的估值已經(jīng)趨向合理，給投資者帶來(lái)了買(mǎi)入機(jī)會(huì)。

旅游屬于大消費(fèi)類(lèi)，長(zhǎng)期增長(zhǎng)預(yù)期明確。目前重點(diǎn)公司08年動(dòng)態(tài)市盈率在20～35倍之間，已經(jīng)具備了一定的估值吸引力。在投資策略上，郭銳建議，對(duì)于景區(qū)企業(yè)，可以關(guān)注部分企業(yè)一季報(bào)之后的買(mǎi)點(diǎn)。春節(jié)中被抑制的出游熱情在二季度旅游旺季到來(lái)時(shí)集中釋放，靠近發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈的景區(qū)明顯受益。

值得注意的是，由于黃山、桂林、浙江均是今年雪災(zāi)的受災(zāi)區(qū)域，其中上市公司一季度業(yè)績(jī)將受拖累。但郭銳認(rèn)為其二季度業(yè)績(jī)可望實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。峨眉山提價(jià)預(yù)期明確，預(yù)計(jì)將在今年五一旺季到來(lái)時(shí)實(shí)施提價(jià)，目前對(duì)應(yīng)的08年動(dòng)態(tài)市盈率也已合理。因此，他建議一季報(bào)后若部分旅游公司股價(jià)走低，高估值狀況得以改善，可考慮逢低吸納。重點(diǎn)推薦公司：桂林旅游、黃山旅游、峨眉山A、中青旅。

篇(7)

關(guān)鍵詞:新假日;文化旅游;旅游業(yè)影響

1引言

2007年12月,國(guó)務(wù)院公布了關(guān)于修改《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》,第一次將清明、端午、中秋三個(gè)傳統(tǒng)假日列入我國(guó)法定假日范圍。至此,我國(guó)休假制度形成“1+2+5”模式,即1個(gè)帶薪假期,“十一”、春節(jié)兩個(gè)七天黃金周,以及元旦、清明、“五一”、端午、中秋五個(gè)為期三天的長(zhǎng)周末假期。

首次將傳統(tǒng)假日列入法定假日,取消已實(shí)行了十個(gè)年頭的“五一”黃金周,從法律高度規(guī)范勞動(dòng)者的帶薪休假權(quán)利等都使這次假日調(diào)整引起了較為廣泛的關(guān)注。到2009年,新假日實(shí)施已有一個(gè)多年頭,正確看待假日制度調(diào)整及其影響,是旅游業(yè)因勢(shì)而變、取得更大發(fā)展的重要基礎(chǔ),同時(shí)也是我國(guó)假日制度不斷完善的題中之義。

2解讀新假日制度

2.1我國(guó)傳統(tǒng)假日的不足

(1)“黃金周”集中休假,黃金十年,喜憂參半。“黃金周”給我國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)了黃金十年,以“五一黃金周”為例,從2000年開(kāi)始正式實(shí)施起,除2003年“非典”影響外,旅游人數(shù)每年均以20%左右的速度增長(zhǎng),旅游人數(shù)連續(xù)多年超過(guò)一億,為旅游收入的增加、增加就業(yè)崗位、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)旅游業(yè)繁榮做出巨大貢獻(xiàn)。但過(guò)于集中的休假的弊端也隨之逐漸顯現(xiàn):旅游服務(wù)品質(zhì)下降,旅游景區(qū)承載負(fù)荷,旅游接待能力不足,環(huán)境破環(huán)等,對(duì)于旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成十分不利的影響。

(2)文化關(guān)注欠缺。我國(guó)節(jié)日歷史悠久,擁有豐富的節(jié)日文化內(nèi)涵,對(duì)其缺乏足夠的重視是我國(guó)較之西方節(jié)日文化的欠缺和不足。對(duì)我們民族傳統(tǒng)節(jié)日和洋節(jié)關(guān)注的冷熱差別讓我們不得不遺憾。

(3)二元結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期存在。一方面,城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),城市居民對(duì)于“五一”、“十一”十分看重,將其作為節(jié)日重點(diǎn);而在農(nóng)村地區(qū),大多數(shù)農(nóng)民過(guò)著與安排農(nóng)耕、農(nóng)種有著密切關(guān)系的“二十四節(jié)氣”以及民族傳統(tǒng)節(jié)日,如中秋節(jié),清明節(jié)等。另一方面,我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日與法定假日存在著分割,民間對(duì)于“清明”、“端午”、“中秋”這些節(jié)日有著約定俗成慶祝方式,老百姓成為民間傳統(tǒng)節(jié)日保護(hù)的主力,而長(zhǎng)久以來(lái),國(guó)家法律未給與其相適應(yīng)的法律地位,對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的傳承和發(fā)展以及我國(guó)假日的完善產(chǎn)生不利影響。

2.2新假日文化意義

(1)新假日實(shí)施有利于增進(jìn)民族傳統(tǒng)節(jié)日認(rèn)同感,促進(jìn)傳統(tǒng)節(jié)日傳承和保護(hù)。

我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日一度面臨內(nèi)外雙重壓力。一方面,中秋、春節(jié)這些曾在中華民族歷史扮演重要角色的傳統(tǒng)節(jié)日越來(lái)越淡出我們的生活,所以很多人感嘆年味兒越來(lái)越淡,取而代之的是情人節(jié)、愚人節(jié)、圣誕節(jié)這些洋節(jié)的大行其道,而這一現(xiàn)象在年輕人中表現(xiàn)更為明顯。與我們的做法不同,韓國(guó)對(duì)于這些傳統(tǒng)節(jié)日給與了充分的重視,當(dāng)其將端午節(jié)這一我們中華民族一直都想當(dāng)然的節(jié)日成功申報(bào)為世界遺產(chǎn)時(shí)著實(shí)給了我們一個(gè)不小的沖擊。另一方面,在傳統(tǒng)節(jié)日漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中,其節(jié)日內(nèi)涵也悄悄發(fā)生著曲解和異化。傳統(tǒng)節(jié)日孕育著人們對(duì)于自然和生活的美好熱愛(ài)之情,但如今傳統(tǒng)節(jié)日多數(shù)面臨著商業(yè)狂潮的侵襲,商家大打節(jié)日牌,推出各種早已背離傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)日內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)的各種商品,天價(jià)月餅,天價(jià)年夜飯層出不窮。傳統(tǒng)節(jié)日的過(guò)度市場(chǎng)化讓節(jié)日內(nèi)涵日益被淡化,對(duì)其文化傳承造成了非常有害的影響。

一項(xiàng)關(guān)于新假日實(shí)施情況的200份調(diào)查問(wèn)卷中,有40.5%的游客認(rèn)同現(xiàn)行假日制度的優(yōu)勢(shì)之一是有利于傳統(tǒng)民族節(jié)日的保護(hù)。新假日首次將清明、端午、中秋列入法定假日,給與了這些長(zhǎng)久以來(lái)是通過(guò)民族情感來(lái)維系的節(jié)日以法律地位,同時(shí),伴隨假日法定化應(yīng)運(yùn)而生的一系列節(jié)日、民俗體驗(yàn)性活動(dòng),加上旅行社專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將讓人們尤其是年輕人更加深刻的理解傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì),從而不斷增強(qiáng)民族文化認(rèn)同感,推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。

(2)新假日的實(shí)施有利于促進(jìn)節(jié)日背后倫理文化發(fā)揚(yáng)光大,促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。

五千多年的中華悠久歷史和輝煌的農(nóng)耕文明孕育的我國(guó)民族傳統(tǒng)節(jié)日與我國(guó)倫理文化相得益彰。清明節(jié),祭拜祖先,緬懷先人,通過(guò)祭祀來(lái)感恩自然和祖先,傳達(dá)孝道;端午節(jié),通過(guò)賽龍舟、吃粽子這些傳統(tǒng)活動(dòng)來(lái)紀(jì)念?lèi)?ài)國(guó)勇者屈原,弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義情懷;中秋節(jié),國(guó)人對(duì)于家庭溫情、和諧圓滿的追求的集中體現(xiàn),“每逢佳節(jié)倍思親”,中秋節(jié)提供了一個(gè)親情維系的紐帶;春節(jié),尤其是除夕,不僅是團(tuán)圓之日,同時(shí)以守歲辭舊迎新,體現(xiàn)我國(guó)勞動(dòng)人民對(duì)生活美好的盼望和祝福。對(duì)于一個(gè)自古以來(lái)便將倫理看作道德準(zhǔn)則的民族來(lái)說(shuō),如何將其積極意義發(fā)揚(yáng)光大是我們都應(yīng)該思考的問(wèn)題,新假日正是思考的開(kāi)始。

2.3新假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

(1)促進(jìn)短線游、國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)的繁榮,促進(jìn)內(nèi)需擴(kuò)大。根據(jù)調(diào)查顯示,大假變小假后,旅游者約半數(shù)以上會(huì)選擇去居住地遠(yuǎn)郊或其他本市相鄰地區(qū)旅游,而選擇遠(yuǎn)距離出游、國(guó)外游的游客比例明顯低于短線游。由于短線游有時(shí)間短、花費(fèi)相對(duì)低的特點(diǎn),因此在大假變小假,假期更加分散的狀況下,加上經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,它更加有可能成為旅游者的第一選擇。

(2)促進(jìn)旅游內(nèi)容更加豐富、多樣化。隨著旅游者的逐漸成熟和我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展不斷深入,單純的觀光游已經(jīng)不能滿足旅游者的需求。因此,在假日制度調(diào)整的背景下,各種體驗(yàn)游、節(jié)慶游、民俗游等極有可能成長(zhǎng)成為新的旅游增長(zhǎng)點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)“黃金周”人擠人的走馬觀花式旅游,更多新的旅游需求將會(huì)被創(chuàng)造。

(3)緩解出游壓力,平衡淡旺季旅游需求,促進(jìn)旅游服務(wù)質(zhì)量提高。新假日分散假期的增多,加上國(guó)家對(duì)于帶薪休假的法律上的規(guī)定,使得我國(guó)休假正從集中休假向分散休假過(guò)渡,居民可以更加自由的選擇出游時(shí)間,從一定程度上緩解由于淡旺季過(guò)于集中的旅游消費(fèi)造成的供需矛盾和接待壓力,提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

(4)促進(jìn)環(huán)境保護(hù),促進(jìn)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展和假日旅游業(yè)的健康、有序發(fā)展。“黃金周”的集中消費(fèi)模式帶來(lái)多數(shù)景區(qū)接待游客數(shù)量超過(guò)景區(qū)最佳承載量,給景區(qū)環(huán)境造成一定程度的破環(huán)。清明、端午、中秋等多個(gè)分散小假期以及帶薪休假制度的進(jìn)一步推行,有利于通過(guò)分散景區(qū)客流量來(lái)促進(jìn)景區(qū)環(huán)境的保護(hù),促進(jìn)假日旅游更加健康、可持續(xù)發(fā)展。

3對(duì)策研究

(1)作為旅行社企業(yè),應(yīng)認(rèn)真進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,積極開(kāi)拓短線游的系列產(chǎn)品,以更好的適應(yīng)市場(chǎng)需求。新假日包括清明、五一、端午、中秋、元旦五個(gè)三天的假日,加上帶薪休假的執(zhí)行,居民的休假呈現(xiàn)出分散、短期的特點(diǎn),因此,旅行社企業(yè)應(yīng)針對(duì)旅游市場(chǎng)這一變化,對(duì)于短途游路線進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和策劃。第一,將原有長(zhǎng)距離觀光游進(jìn)行濃縮,選擇精華景區(qū)進(jìn)行旅游線路設(shè)計(jì),讓旅游者在短途旅行中獲得較高品質(zhì)的旅游享受。第二,針對(duì)清明、端午、中秋三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日,設(shè)計(jì)有節(jié)日特色的全新旅游產(chǎn)品,這一點(diǎn)將在下文進(jìn)行論述。第三,打好親情、休閑牌,與“黃金周”不同,新增假日由于其形成、沿革歷史,其更具有親情、團(tuán)聚的內(nèi)涵,因此旅行社應(yīng)打好親情牌,設(shè)計(jì)家庭游、親子游路線來(lái)滿足旅游者需求。

(2)積極推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。隨著人們生活品質(zhì)的提高以及對(duì)健康自然生活模式的追求,鄉(xiāng)村旅游也吸引著越來(lái)越多的旅游者。緩解工作壓力,親近自然,與家人獲得更多的交流相處機(jī)會(huì),都使鄉(xiāng)村旅游成為旅游者放松身心的很好選擇。隨著假日調(diào)整,小假增多,開(kāi)發(fā)有特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是旅行社抓住假日調(diào)整契機(jī),創(chuàng)造旅游需求的良好機(jī)會(huì)。

(3)深度挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵,開(kāi)發(fā)特色文化旅游產(chǎn)品。新假日調(diào)整的一個(gè)重要特色便是對(duì)于節(jié)日文化內(nèi)涵的重視。隨著旅游者的不斷成熟,越來(lái)越多的旅游者傾向于追求深度體驗(yàn)游、文化游,因此面臨競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的旅游市場(chǎng),如何開(kāi)發(fā)獨(dú)特、有生命力的文化旅游產(chǎn)品從而贏得旅游消費(fèi)者的青睞成為旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。比如利用清明節(jié)推出“踏青游”、“掃墓游”,既符合健康、親近自然的理念,同時(shí)也讓游客在旅游過(guò)程中追思懷遠(yuǎn);端午節(jié)推出“龍舟體驗(yàn)游”,“重走屈原路”等旅游項(xiàng)目,在娛樂(lè)體驗(yàn)過(guò)程中感受一代愛(ài)國(guó)文人的赤子情懷。只有深度挖掘民俗文化內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì),創(chuàng)造高品質(zhì)文化游、民俗體驗(yàn)游,旅游企業(yè)才有可能提高自身競(jìng)爭(zhēng)力,打好這場(chǎng)文化旅游戰(zhàn)。

(4)加大帶薪休假的執(zhí)行力度,政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督工作。帶薪休假作為一種科學(xué)的休假制度已在許多國(guó)家達(dá)成共識(shí),完善的帶薪休假制度是衡量一個(gè)國(guó)家休假制度是否完善的重要標(biāo)志。因此,不論是“黃金周”還是如今的分散小假,帶薪休假都是我們調(diào)整休假制度的最終歸宿。在一項(xiàng)調(diào)查中,僅有30%的旅游者享受過(guò)帶薪休假且達(dá)到法定標(biāo)準(zhǔn),而多數(shù)勞動(dòng)者未享受或者有過(guò)但未達(dá)到法定標(biāo)準(zhǔn)。因此,帶薪休假的實(shí)施狀況不容樂(lè)觀。筆者認(rèn)為,一方面,政府應(yīng)盡快制定帶薪休假具體執(zhí)行辦法,由政府定期對(duì)企業(yè)的執(zhí)行狀況進(jìn)行監(jiān)督檢查,對(duì)未按照法律標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的企業(yè)給與一定的懲罰措施;另一方面,對(duì)于如旅游接待企業(yè)等特殊行業(yè)的員工,由于公共休假日無(wú)法正常休假,應(yīng)通過(guò)帶薪休假的方式給與其一定的補(bǔ)償。

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