序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇藝術(shù)品鑒賞協(xié)會(huì)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

有一檔電視節(jié)目，集故事、娛樂(lè)、懸疑、知識(shí)、歷史、服務(wù)于一身，在開(kāi)播的幾年時(shí)間里，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)話題，那就是專(zhuān)為大眾鑒賞藏品的一代傳奇欄目《鑒寶》。如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一個(gè)App開(kāi)發(fā)了收藏界的新模式，也將開(kāi)啟一代傳奇，那就是―― 庫(kù)拍。

庫(kù)拍獨(dú)創(chuàng)的“分享式”拍賣(mài)掀起了全民競(jìng)拍的熱潮，這次線下活動(dòng)原理和《鑒寶》相似，但模式確實(shí)十足地互聯(lián)網(wǎng)化，產(chǎn)生了哪些創(chuàng)舉呢？

此次拍品鑒定會(huì)是來(lái)自上海古玩經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)中100家誠(chéng)信商戶，它們各自帶著一件拍品至上海中心37層寶庫(kù)藝術(shù)中心，交由上海和平君一藝術(shù)品鑒定評(píng)估中心的專(zhuān)家為百件拍品提供鑒定，入選拍品將現(xiàn)場(chǎng)與庫(kù)拍平臺(tái)簽約，并收入上海中心寶庫(kù)一號(hào)保險(xiǎn)箱進(jìn)行保管，最后于10月下旬在庫(kù)拍平臺(tái)進(jìn)行線上拍賣(mài)。

在如今整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮中，古玩經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)緊跟時(shí)代潮流，通過(guò)庫(kù)拍平臺(tái)將文玩藝術(shù)也從線下延伸到線上。那么古玩經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)為什么選擇庫(kù)拍平臺(tái)呢？

庫(kù)拍平臺(tái)以其創(chuàng)新分享式拍賣(mài)成為藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)的一股清流。0元起拍，低價(jià)撿漏，把拍賣(mài)會(huì)變成了一個(gè)人人都有能力參與的盛宴；而分享式拍賣(mài)，出價(jià)即賺的模式，即無(wú)論你是否最終拍到藏品，只要你出價(jià)，都能賺取傭金。

對(duì)于此次拍品鑒定簽約會(huì)，庫(kù)拍和上海古玩經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)早在15日下午于上海大學(xué)秋實(shí)樓進(jìn)行了正式的啟動(dòng)預(yù)熱會(huì)。在啟動(dòng)會(huì)上，易居總裁周忻、易居CTO彭少彬詳細(xì)地講解了庫(kù)拍的功能、機(jī)制以及資源，同時(shí)御粹文化董事長(zhǎng)楊雪峰作為庫(kù)拍用戶，現(xiàn)身說(shuō)法，與嘉賓分享上庫(kù)拍，玩賺藝術(shù)的樂(lè)趣。

篇(2)

Sanpellegrino圣培露在京舉行

“品水大師班”餐會(huì)

意大利的頂級(jí)佐餐水品牌Sanpellegrino圣培露首次于北京千禧大酒店舉辦“品水大師班”餐會(huì)。餐會(huì)邀請(qǐng)知名國(guó)際認(rèn)證侍酒師――田熠菲先生作為特別來(lái)賓，與到場(chǎng)媒體朋友和嘉賓分享佐餐水與不同的美食、美酒的專(zhuān)業(yè)搭配技巧，傳授相關(guān)品鑒技藝。進(jìn)一步體驗(yàn)S.Pellegrino圣培露含氣天然礦泉水和Acqua Panna普娜天然礦泉水作為佐餐水的魅力。

馬艷麗跨界設(shè)計(jì)饗聚晚宴錦囊

分享波爾多“美食美刻”生活新方式

波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)（CIVB）主辦的“饗聚?波爾多美食美刻2012”在上海、北京、廣州及杭州火熱展開(kāi)。知名高級(jí)定制設(shè)計(jì)師馬艷麗受協(xié)會(huì)力邀通過(guò)跨界設(shè)計(jì)以詮釋她波爾多優(yōu)享生活態(tài)度。值啟動(dòng)之際，馬艷麗將為美食美酒達(dá)人們分享她私房的聚餐生活方式，并將親手設(shè)計(jì)限量版“饗聚?波爾多美食美刻2012”晚宴錦囊。

金蛇狂舞耀新年 人頭馬新年臻選禮盒

農(nóng)歷新年，是忙碌辛勞了整年的人們心底最深的期待，是翹首以盼的家人渴望了整年的團(tuán)圓，也是久未謀面的朋友間難能可貴的相聚。美酒，是每一個(gè)團(tuán)圓餐桌上必不可少的元素，是親情、友情、愛(ài)情的表達(dá)媒介，是對(duì)歡樂(lè)時(shí)光的潤(rùn)色加持。在2013年蛇年新春，以優(yōu)質(zhì)選材、上乘品質(zhì)著稱(chēng)的人頭馬特優(yōu)香檳干邑，采擷中西文化精粹，隆重呈現(xiàn)人頭馬新年甄選限量禮盒。

DOMUS PRIVE 北京重裝開(kāi)業(yè)

近日，北京首屈一指的高端會(huì)所DOMUS重裝開(kāi)業(yè)，DOMUS坐擁皇城獨(dú)一無(wú)二的古老地段，遴選來(lái)自意大利的頂級(jí)品牌家居，中西合璧的設(shè)計(jì)理念，東方與西方文化的完美融合。另外DOMUS PRIVE提供卓越的專(zhuān)屬管家服務(wù)，因之而成為舉辦各種聚會(huì)、活動(dòng)的絕佳場(chǎng)所：高端品牌聚會(huì)、品酒晚宴、華美時(shí)裝珠寶秀、藝術(shù)品鑒賞、跨界論壇……凡此不勝枚舉。

篇(3)

ALMA登陸大悅城，側(cè)畔摩天輪風(fēng)景獨(dú)好

主廚Daniel Negreira，Sergio Moreno與DN團(tuán)隊(duì)在大悅城9樓的ALMA餐廳，已為上海的吃貨們帶來(lái)西班牙最受歡迎的各式美食。極具創(chuàng)意的各式西班牙Tapas是這里的最大特色，火腿奶油球、辣味老虎青口貝、雞肝慕斯等，另外這里同時(shí)也提供獨(dú)特的各色雞尾酒，伴隨著休閑亦舒適的氣氛以及摩天輪的美輪美奐，讓我們一起回味西班牙小食的魅力。

高端奢侈時(shí)裝共享平臺(tái)

QFashion落戶申城

前不久，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端奢侈品服飾共享平臺(tái)QFashion在上海思南公館舉行了主題為“輕奢時(shí)尚、觸手可及”品牌戰(zhàn)略會(huì)，QFashion 是國(guó)內(nèi)高端時(shí)尚奢侈品服飾共享平臺(tái)， 通過(guò)“共享衣櫥”的消費(fèi)模式，以最小的代價(jià)實(shí)現(xiàn)最大美麗的消費(fèi)方式，讓更多的精致女人“閃耀“每一天。QFashion的理念瞬間征服現(xiàn)場(chǎng)眾多愛(ài)美女性與不少紳士的贊肯和擁戴！

California Always in Season

加州旅游局的最新電視廣告已在各大媒體播出，而全新的Dream365TV視頻也于前陣上線。Dream365TV視頻的創(chuàng)意來(lái)源于在加州全年都可以勇敢追夢(mèng)的想法，視頻主題分三個(gè)系列，加州四季都精彩，加州造夢(mèng)廠和加州追夢(mèng)人。加州擁有高端奢華的購(gòu)物、極致的沖浪運(yùn)動(dòng)、優(yōu)勝美地國(guó)家公園、好萊塢環(huán)球影城等各項(xiàng)刺激精彩的娛樂(lè)體驗(yàn)正吸引各個(gè)年齡層的游客來(lái)到加州，享受美好假期。

設(shè)計(jì)師杯愛(ài)心高球

錦標(biāo)賽“開(kāi)球”

“上海2016設(shè)計(jì)師杯愛(ài)心高球錦標(biāo)賽記者會(huì)”在上海金茂君悅酒店圓滿召開(kāi)。上海高球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)蕭愛(ài)彬先生，攜著名設(shè)計(jì)師邱德光、黃志達(dá)、吳舜峰、柯尚達(dá)以及活動(dòng)贊助商方共同出席。賽事方希望通過(guò)高球賽，讓設(shè)計(jì)師重視自己的身體，更重要的是用愛(ài)心去幫助和回饋更多人。各個(gè)與賽設(shè)計(jì)師通過(guò)此次活動(dòng)所捐贈(zèng)款項(xiàng)將用于促進(jìn)的青年設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生互訪交流學(xué)習(xí)，為設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)造更多可能性。

LUNA美食品鑒會(huì)，愛(ài)上亞洲塔巴斯

新搬遷至南豐城的LUNA致力于打造一個(gè)集現(xiàn)代美食和娛樂(lè)休閑于一體的獨(dú)特體驗(yàn)，全新開(kāi)業(yè)的LUNA將一樓打造成餐廳酒吧，集國(guó)際和東南亞特色風(fēng)味，由主廚Eddie傾情掌勺，新加坡進(jìn)口群島IPA及各種飲品可供選擇；二樓是LUNA子品牌JuzGrace 亞洲塔巴斯創(chuàng)意餐吧，匯集了馬來(lái)西亞、新加坡、印尼、泰國(guó)、越南、日本、韓國(guó)亞洲七國(guó)風(fēng)味。在LUNA，你經(jīng)常會(huì)看到來(lái)自世界不同國(guó)家的面孔，并在這里體驗(yàn)到開(kāi)放與包容的“海派國(guó)際文化”，魔都的夜晚，本該如此！

上海威斯汀大飯店帕戈意大利餐廳全新升級(jí)

近期，上海威斯汀大飯店屢獲殊榮的帕戈意大利餐廳全面升級(jí)，來(lái)自意大利巴里，與烹飪已結(jié)下36年不解之緣的Vito，其烹飪足跡遍布意大利、阿聯(lián)酋、西班牙等地，他會(huì)選用最新鮮自然的食材，結(jié)合歷史悠久的意大利南部傳統(tǒng)家庭式烹飪秘方，保留食物的新鮮與原汁原味。另外，帕戈藏有超過(guò)30個(gè)地區(qū)的意大利葡萄酒和上等格拉巴酒，與食材的完美搭配令人仿佛正身處于意大利街頭，陶醉于美味。

第二頁(yè)

時(shí)尚小馬路里的奢侈品藝術(shù)天堂

坐落于上海徐匯區(qū)安福路7號(hào)的御品匯，是集奢侈品交易、寄售和租賃業(yè)務(wù)、時(shí)尚沙龍為一體的潮人聚集地，深受廣大奢侈品愛(ài)好者的深?lèi)?ài)。同時(shí)提供Hermes、Chanel、IWC、PATEK PHILIPPE等國(guó)際一流奢侈品的購(gòu)物、體驗(yàn)、品鑒、維修及保養(yǎng)等無(wú)微不至的服務(wù)，旨在塑造非凡的奢侈體驗(yàn)，建立傲人的口碑和驕人的信譽(yù)。打造最具實(shí)力的全球領(lǐng)先奢侈品藝術(shù)交流的殿堂。

現(xiàn)代騎士精神的完美演繹

百年經(jīng)典意大利奢侈品牌“Acqua di Parma帕爾瑪之水”于6月全新推出“COLONIA CLUB克羅尼亞風(fēng)度古龍水”，以高潔典雅而朝氣蓬勃的清新香韻全新演繹經(jīng)典柑橘調(diào)這一“Colonia克羅尼亞古龍水”的標(biāo)志性成分，將傳統(tǒng)精粹與現(xiàn)代韻味絕妙組合，開(kāi)啟了前所未有的嗅覺(jué)盛宴。“COLONIA CLUB克羅尼亞風(fēng)度古龍水”的奢華氣息令意大利生活藝術(shù)綻放出現(xiàn)代活力的極致之美。

90周年經(jīng)典巧克力下午茶

比利時(shí)尊享巧克力品牌GODIVA歌帝梵在2016年迎來(lái)了90周年慶典。為了紀(jì)念這一尊貴榮耀時(shí)刻，GODIVA歌帝梵攜手上海浦東麗思卡爾頓酒店，呈現(xiàn)特別限定“90周年經(jīng)典巧克力下午茶”，將GODIVA歌帝梵比利時(shí)巧克力的美好味道與久負(fù)盛名的麗思卡爾頓酒店備受推崇的精饌體驗(yàn)完美融合，為所有甜點(diǎn)與巧克力愛(ài)好者提供至臻美食享受。

元祖35周年慶“拾遺”民俗攝影大賽順利開(kāi)幕

元祖作為對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民俗的秉承者，舉辦“拾遺”攝影大賽，旨在讓人們拾回過(guò)去的美好，品味曾經(jīng)的記憶。4月25日“拾遺”攝影大賽啟動(dòng)儀式在新天地南里中庭成功為大賽拉開(kāi)了序幕，當(dāng)天也是元祖35周年慶典，為了慶祝35歲生日，現(xiàn)場(chǎng)元祖專(zhuān)業(yè)裱花導(dǎo)師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)制作3.5米X1.8米的巨型蛋糕，利用了3D打印技術(shù)，在蛋糕上重現(xiàn)了上海標(biāo)志性建筑東方明珠，以及立體書(shū)，表達(dá)了元祖對(duì)大家的祝福。

上海玻璃博物館設(shè)計(jì)新館開(kāi)幕

上海玻璃博物館于五周年慶典之際，特別推出設(shè)計(jì)新館，公眾可通過(guò)純白的博物空間與設(shè)計(jì)，體會(huì)玻璃藝術(shù)品流光溢彩的靈動(dòng)意境，與眾多著名藝術(shù)大師的設(shè)計(jì)品結(jié)緣。設(shè)計(jì)新館以絢彩玻璃打造而成虹之橋連通主館，呈現(xiàn)出火焰之間穿透而流動(dòng)的光影，意喻蔓延的靈感與思維。

愛(ài)網(wǎng)特周年盛典在滬舉辦，立志打造中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)新模式

近日，由上海愛(ài)網(wǎng)特實(shí)業(yè)有限公司主辦的《愛(ài)網(wǎng)特集團(tuán)周年盛典》在上海國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。愛(ài)網(wǎng)特集團(tuán)董事長(zhǎng)黃明國(guó)、總裁周奇等紛紛到場(chǎng)，并與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同探討，立志打造中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)新模式。著名歌星張信哲、藝術(shù)家李玲玉、實(shí)力明星楊光、著名導(dǎo)演徐強(qiáng)等紛紛到場(chǎng)助陣，并為參會(huì)嘉賓奉上了一道視覺(jué)與藝術(shù)的大餐。

帶你品嘗葡萄酒天堂匈牙利的葡萄酒盛會(huì)

由匈牙利政府贊助的一場(chǎng)大型匈牙利葡萄酒盛會(huì)于近日在北京民族飯店成功舉行。本次活動(dòng)由匈牙利手工釀制葡萄酒協(xié)會(huì)舉辦。該協(xié)會(huì)是一個(gè)非政府機(jī)構(gòu)，致力于推廣匈牙利葡萄酒文化在中國(guó)的發(fā)展，目前已經(jīng)連續(xù)6年在中國(guó)舉辦葡萄酒鑒賞會(huì)，這次活動(dòng)是該協(xié)會(huì)舉辦的第9次葡萄酒鑒賞會(huì)。晚宴的主菜由匈牙利廚師烹制，客人有機(jī)會(huì)品嘗到由匈牙利專(zhuān)業(yè)釀酒師推薦的五種匈牙利葡萄酒。

篇(4)

  在上世紀(jì)中葉，中國(guó)珠寶首飾行業(yè)因?yàn)槟承v史原因，由有完整體系的手工業(yè)門(mén)類(lèi)頃刻間萎縮并面臨消亡。但隨著改革開(kāi)放的到來(lái)，中國(guó)的珠寶首飾業(yè)經(jīng)歷了復(fù)蘇、產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代、產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新，直至2000年前后，珠寶首飾業(yè)已重新構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)體系格局。近年來(lái)，我國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售總額以年增長(zhǎng)率高于15%的速度高速發(fā)展，出口年增長(zhǎng)率超過(guò)20％。2007年我國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售總額1700多億元，出口80.24億美元。截至2007年底，全國(guó)工商注冊(cè)的各類(lèi)珠寶企業(yè)5萬(wàn)多家，從業(yè)人員300多萬(wàn)人。其中，珠寶零售企業(yè)大約4萬(wàn)家，從業(yè)人員150多萬(wàn)人。由此可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展之迅猛、規(guī)模之龐大，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中舉足輕重。

  1998年，卡地亞（Catier）在中國(guó)上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家真正意義上的旗艦店；2003年，意大利寶格麗（Bvlgari）進(jìn)駐中國(guó)；2010年11月2日，美國(guó)珠寶商Tiffany董事長(zhǎng)Michael J. Kowalski表示未來(lái)3年計(jì)劃在中國(guó)新開(kāi)25~30家新店，并且將繼續(xù)擴(kuò)大二三線城市的投資。

  為適應(yīng)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足對(duì)高端人才的需求，國(guó)內(nèi)高校于上世紀(jì)九十年代先后開(kāi)設(shè)了寶石類(lèi)專(zhuān)業(yè)。為正確引導(dǎo)各高校開(kāi)辦寶石學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)，教育部于九十年代中期增設(shè)了目錄外專(zhuān)業(yè)――寶石及材料工藝學(xué)。新專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)的確定為草創(chuàng)階段的國(guó)內(nèi)寶石教育確立了辦學(xué)的發(fā)展方向，該專(zhuān)業(yè)是一個(gè)具有高度涵蓋性和前瞻性的創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)。它既反映了現(xiàn)實(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之需要，又突顯了當(dāng)今科技發(fā)展學(xué)科交叉、專(zhuān)業(yè)融合的現(xiàn)實(shí)要求。

  金陵科技學(xué)院的寶石與材料工藝學(xué)專(zhuān)業(yè)就是在這種形勢(shì)之下應(yīng)運(yùn)而生。該專(zhuān)業(yè)誕生于1995年，隸屬于金陵科技學(xué)院材料工程學(xué)院，橫跨三大專(zhuān)業(yè)，擁有六大實(shí)驗(yàn)室，眾多名師指導(dǎo)，成為在寶石鑒賞與技術(shù)領(lǐng)域最早的開(kāi)拓者，更是江蘇省珠寶人才的搖籃。

  ［培養(yǎng)目標(biāo)］針對(duì)市場(chǎng)緊缺高級(jí)應(yīng)用型珠寶專(zhuān)業(yè)人才的現(xiàn)狀，培養(yǎng)掌握寶石鑒定與評(píng)估、首飾設(shè)計(jì)與制作、珠寶文化藝術(shù)品投資技巧，具有企業(yè)管理、對(duì)外貿(mào)易知識(shí)的復(fù)合型人才。

  ［主干課程］地球科學(xué)概論、結(jié)晶學(xué)與礦物學(xué)、寶石學(xué)基礎(chǔ)、文物學(xué)、寶石工藝學(xué)、鉆石學(xué)、晶體光學(xué)、珠寶玉石鑒賞、寶石鑒定儀器、寶石學(xué)基礎(chǔ)。

  ［專(zhuān)業(yè)特色］是地球科學(xué)、材料科學(xué)、人文科學(xué)的交叉專(zhuān)業(yè)。本專(zhuān)業(yè)采用產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的社會(huì)化辦學(xué)模式，建有具備國(guó)內(nèi)較高水準(zhǔn)、功能齊全的實(shí)驗(yàn)室，擁有良好的校內(nèi)、校外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)條件。

  ［畢業(yè)去向］畢業(yè)生可在各級(jí)黃金珠寶質(zhì)量檢測(cè)單位、教育機(jī)構(gòu)、拍賣(mài)行、典當(dāng)行以及各大珠寶首飾公司、珠寶首飾生產(chǎn)等企事業(yè)單位從事珠寶文化藝術(shù)品鑒定、評(píng)估，首飾設(shè)計(jì)與加工、企業(yè)策劃與管理等工作。

六大證書(shū)職場(chǎng)“通行證”

  GIC：是中國(guó)地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院頒發(fā)的珠寶鑒定師資格證書(shū)。分為鉆石分級(jí)師、寶石鑒定師和珠寶鑒定師。GIC在國(guó)內(nèi)是很受認(rèn)可的。

  NGTC鑒定證書(shū)：是國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心和國(guó)家寶石監(jiān)測(cè)培訓(xùn)中心聯(lián)合頒發(fā)的寶玉石鑒定及評(píng)價(jià)專(zhuān)業(yè)技能證書(shū)。

  FGA證書(shū)：即英國(guó)寶石協(xié)會(huì)會(huì)員證書(shū)，是世界上享有最高聲譽(yù)的寶石鑒定師資格證書(shū)之一。英國(guó)寶石協(xié)會(huì)是世界上最早成立的寶石學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),至今已有100多年的歷史。現(xiàn)已在近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了考點(diǎn),已有約六千人獲得。中國(guó)地質(zhì)大學(xué)武漢珠寶學(xué)院、桂林工學(xué)院、上海同濟(jì)大學(xué)、中山大學(xué)均已開(kāi)設(shè)了FGA課程。獲得寶石鉆石證書(shū)的學(xué)生可以申請(qǐng)鉆石會(huì)員資格（DGA），獲得批準(zhǔn)后，即可使用DGA頭銜。寶石鉆石證書(shū)獲得英國(guó)資格認(rèn)證與課程管理局認(rèn)證。

  GAC證書(shū)： 該證書(shū)為中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)于 1996 年創(chuàng)辦的中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)寶石鑒定師資格證書(shū)。 它是中國(guó)珠寶行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)從事珠寶行業(yè)人員職業(yè)能力的最權(quán)威資格認(rèn)證，是在珠寶行業(yè)就業(yè)的資格憑證，是用人單位招聘、錄用員工的有效依據(jù)。獲得該證書(shū)的學(xué)生可在各大珠寶公司、拍賣(mài)行、典當(dāng)行任職或自行創(chuàng)業(yè)。

  G?G?寶石鑒定文憑：此文憑是由美國(guó)寶石學(xué)院頒發(fā)的珠寶鑒定師專(zhuān)業(yè)證書(shū)。此項(xiàng)文憑一直被業(yè)界視為最負(fù)盛名的學(xué)術(shù)資格認(rèn)證，獲得G.G.稱(chēng)號(hào)的從業(yè)者即可在全球范圍內(nèi)被視作珠寶行業(yè)高級(jí)專(zhuān)業(yè)人士。

  CGC珠寶玉石質(zhì)量檢驗(yàn)師：又稱(chēng)國(guó)家注冊(cè)鑒定師，是指經(jīng)全國(guó)統(tǒng)一考試合格，取得質(zhì)量檢驗(yàn)師執(zhí)業(yè)資格證書(shū)，并經(jīng)注冊(cè)從事珠寶業(yè)務(wù)活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員。考試通過(guò)后，由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)人事部統(tǒng)一印制、人事部和國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局用印的珠寶玉石質(zhì)量檢驗(yàn)師執(zhí)業(yè)資格證書(shū)，該證書(shū)全國(guó)范圍有效。

  有這幾個(gè)證書(shū)保駕護(hù)航，學(xué)生就業(yè)也將會(huì)容易許多。同時(shí)，證書(shū)數(shù)量與證書(shū)含金量將與薪水成正比。

橫跨三大學(xué)科

  寶石與材料工程專(zhuān)業(yè)橫跨地球科學(xué)、處理材料科學(xué)、人文科學(xué)等三大學(xué)科。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展都離不開(kāi)對(duì)文化的依存、對(duì)科技的依賴。寶石是一種不具比擬性的特殊商品。它同時(shí)具備自然和社會(huì)兩方面的屬性。寶石的社會(huì)屬性包括其文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性。所謂文化屬性，主要指的是寶石的審美特性，即能表現(xiàn)自然美學(xué)價(jià)值和工藝美學(xué)價(jià)值的特性；表徽特性，反映宗教、皇權(quán)、國(guó)石、紀(jì)念物、禮物、護(hù)身符、吉祥物等方面的含義；歷史特征，集中體現(xiàn)其歷史文化的攜帶性和寶石自然存在的稀有性及歷史沿革的稀有性。寶石的經(jīng)濟(jì)屬性也較為綜合、復(fù)雜，所包含的貨幣特性，如保值特性和增值特性，形成了寶石屬性的外延，從而使寶石價(jià)值與整個(gè)社會(huì)的脈動(dòng)協(xié)同一致。寶石的自然屬性和社會(huì)屬性構(gòu)成了寶石這樣一種特殊商品的意義，也確定了寶石的價(jià)值。

  通過(guò)對(duì)寶石特性的分析，不難看出學(xué)習(xí)寶石技術(shù)，就必須熟悉地質(zhì)科學(xué)知識(shí)，如普通地質(zhì)學(xué)、結(jié)晶學(xué)與礦物學(xué)、晶體光學(xué)和巖石學(xué)以及寶玉石礦床學(xué)；更需要掌握美學(xué)原理、地域人文、歷史與文物學(xué)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)。因此，學(xué)習(xí)和研究寶石技術(shù)就必須從自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)兩方面同步著手，否則甚難領(lǐng)悟其精髓。

  鑒于寶石所具有的自然和社會(huì)兩大屬性，在科技進(jìn)步和人類(lèi)文明發(fā)展的今天，僅將其作為單一物品進(jìn)行研究顯然是不夠的，而是應(yīng)該將其看成是自然與社會(huì)結(jié)合的產(chǎn)物，對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)的科學(xué)認(rèn)識(shí)。所以，必須從各方面對(duì)寶石技術(shù)所涉及的知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和研究。

游歷五大實(shí)驗(yàn)室

  寶石鑒賞專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)不僅要靠專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)的累積，更要求動(dòng)手經(jīng)驗(yàn)的訓(xùn)練，金陵科技學(xué)院在該學(xué)科的教育上頗有成就，成立了六大實(shí)驗(yàn)室，以滿足學(xué)生在學(xué)習(xí)中需要的技術(shù)層面的提高。

  寶石基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)室

  寶玉石加工鑒定與技術(shù)學(xué)科基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)室，面向?qū)W生開(kāi)設(shè)《結(jié)晶學(xué)與礦物學(xué)》、《晶體光學(xué)》等課程實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)室包括木質(zhì)模型、有機(jī)玻璃制模型、單晶體礦物標(biāo)本、多晶集合體礦物標(biāo)本、偏光顯微鏡、巖石礦物薄片、晶體光學(xué)模型、光路演示模型等設(shè)備。

  寶石鑒定實(shí)驗(yàn)室

  寶石鑒定實(shí)驗(yàn)室是寶玉石加工與鑒定技術(shù)學(xué)科實(shí)驗(yàn)室，面向?qū)W生開(kāi)設(shè)“寶石鑒定儀器”、“寶石鑒定學(xué)”等實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目。實(shí)驗(yàn)室包括偏光儀、折射儀、二色鏡、分光鏡、查爾斯濾色鏡、寶石顯微鏡、紅外光譜儀器、X射線陰極發(fā)光儀、紫外熒光燈等儀器與輔助設(shè)備。

  寶石工藝實(shí)驗(yàn)室

  寶石工藝實(shí)驗(yàn)室是寶玉石鑒定和加工技術(shù)學(xué)科的重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，面向?qū)W生開(kāi)設(shè)《寶石工藝學(xué)》等課程實(shí)驗(yàn)及其配套課程設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)室包括寶石研磨機(jī)、寶石加工設(shè)備、自動(dòng)造型機(jī)、寶石切割機(jī)、雕刻機(jī)、超聲波打孔機(jī)、超聲波清洗機(jī)、各種配套寶石研磨工具等設(shè)備。

  玉石工藝實(shí)驗(yàn)室

  玉石工藝實(shí)驗(yàn)室是寶玉石鑒定和加工技術(shù)學(xué)科基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)室，面向?qū)W生開(kāi)設(shè)《玉學(xué)概論》課程實(shí)驗(yàn)及其配套課程設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)室包括自動(dòng)玉雕機(jī)、電子雕刻機(jī)、玉石切割機(jī)、玉石拋光機(jī)、超聲波打孔機(jī)、雙頭研磨機(jī)、萬(wàn)能磨刀機(jī)、各種配套玉石雕刻工具等設(shè)備。

  玉石紅外光譜分析實(shí)驗(yàn)室

  玉石紅外光譜分析實(shí)驗(yàn)室是寶玉石鑒定和加工技術(shù)學(xué)科基礎(chǔ)實(shí)驗(yàn)室，面向?qū)W生開(kāi)設(shè)《寶玉石基礎(chǔ)》、《貴金屬首飾》、《玉學(xué)概論》等課程實(shí)驗(yàn)及其配套課程設(shè)計(jì)。實(shí)驗(yàn)室包括翡翠、軟玉遠(yuǎn)紅外光譜儀、貴金屬測(cè)定X熒光光譜儀、電子天平等相關(guān)設(shè)備。

  推薦院校：金陵科技學(xué)院寶石與材料工藝學(xué)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)珠寶學(xué)院、長(zhǎng)春工程學(xué)院珠寶學(xué)院

  報(bào)考提示：

篇(5)

然而，目前國(guó)家認(rèn)可的文物鑒定機(jī)構(gòu)都是針對(duì)文博系統(tǒng)內(nèi)部的，不對(duì)外承接鑒定業(yè)務(wù)。市場(chǎng)上說(shuō)的那些所謂專(zhuān)家鑒定，是指退休專(zhuān)家以個(gè)人或拍賣(mài)行特聘專(zhuān)家的名義，參與收費(fèi)鑒定活動(dòng)，如每件100-200元，鑒定證書(shū)則要1000-2000元。

“這里面就有問(wèn)題了，他代表的是個(gè)人觀點(diǎn)，不是官方意見(jiàn)。這本身就不應(yīng)該作為判斷文物真?zhèn)蔚臈l件。所以，我們不能迷信專(zhuān)家。專(zhuān)家一般只在很窄的一個(gè)方向上有研究，不可能是萬(wàn)寶全書(shū)，如果他既會(huì)看玉器，又會(huì)看瓷器雜項(xiàng)，就有問(wèn)題了。”

上海市玉器鑒定專(zhuān)家張慧說(shuō)，收藏市場(chǎng)發(fā)展太快，大多數(shù)投資者都缺乏文物鑒定的基本知識(shí)，被某些專(zhuān)家和拍賣(mài)行利用，將鑒定作為賺錢(qián)或欺詐的工具。我們應(yīng)當(dāng)通過(guò)行業(yè)法規(guī)，限制這些專(zhuān)家的私下鑒定行為，國(guó)家也應(yīng)該盡早開(kāi)設(shè)面對(duì)民間文物的鑒定機(jī)構(gòu)，為民眾提供鑒定服務(wù)。

央視《鑒寶》欄目玉器專(zhuān)家、江蘇省收藏家協(xié)會(huì)玉器收藏委員會(huì)副主任吳念親的說(shuō)法更加直接：“現(xiàn)在賺昧心錢(qián)的專(zhuān)家很多，只要給鑒定費(fèi)，就能出證書(shū)，而這類(lèi)專(zhuān)家往往眼力也是不濟(jì)的。”

這種情況不能不令人擔(dān)憂，因?yàn)槟壳笆詹責(zé)嵯砣珖?guó)。學(xué)者吳樹(shù)曾經(jīng)估算民間藏友估計(jì)有8000萬(wàn)之眾，但其中真正懂得藏品鑒定的少之又少。因此，他們的投資和收藏都帶有很大的盲目性。

所以，我們要將收藏和投資區(qū)分開(kāi)來(lái)。真正的收藏家不是以賺錢(qián)為目的的，他是真心喜歡藏品及背后蘊(yùn)藏的豐富文化、歷史內(nèi)涵，并且愿意在這個(gè)領(lǐng)域深入研究下去，這樣的人成為民間專(zhuān)家的概率就很大。而投資者只是將藏品作為一個(gè)投資標(biāo)的，本身沒(méi)有對(duì)藏品及其相關(guān)的歷史知識(shí)做深入的研究，他們?cè)诓仄返恼鎮(zhèn)舞b別上，只能參考專(zhuān)家或朋友的意見(jiàn)，而這樣上當(dāng)受騙的概率就很高。曾經(jīng)有過(guò)統(tǒng)計(jì)，僅古代玉器一項(xiàng)，市場(chǎng)上真品的概率不到2%，各個(gè)時(shí)代仿制的大量贗品充斥市場(chǎng)，對(duì)于收藏和投資行業(yè)的良性發(fā)展都是不利的，也間接造成了目前高古賣(mài)不過(guò)戰(zhàn)漢，戰(zhàn)漢賣(mài)不過(guò)明清，明清不如現(xiàn)代和田原石的奇特現(xiàn)象。這種文化價(jià)值的背離是值得所有人深思和反省的。

如果說(shuō)得多一點(diǎn)，就要提到一個(gè)潛在的因素，那就是老專(zhuān)家與新專(zhuān)家的地位之爭(zhēng)。古玩行里資歷很重要，往往是名頭大、年紀(jì)高的最受歡迎，實(shí)際上這個(gè)判斷是有問(wèn)題的，專(zhuān)家的年紀(jì)一大，眼就花了，在鑒定方面難免會(huì)有差錯(cuò)。新專(zhuān)家要在行業(yè)內(nèi)奠定地位，就必須積極主動(dòng)，利用各種媒體和渠道，這時(shí)候如果老專(zhuān)家犯了錯(cuò)，那么他們的機(jī)會(huì)就來(lái)了。

再一點(diǎn)，就是館院專(zhuān)家與民間玩家的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)。館院專(zhuān)家的研究對(duì)象一般都是考古出土的，真?zhèn)螞](méi)有疑問(wèn)的器物，你要是拿一件民間流轉(zhuǎn)的文物讓他去辨別，他未必能夠比得上民間玩家。而長(zhǎng)期以來(lái)，館院專(zhuān)家壟斷了話語(yǔ)權(quán)，民間藏品得不到重視，很多真品精品也經(jīng)常被污為仿品贗品，這個(gè)和館院專(zhuān)家的明哲保身心態(tài)有關(guān)，因?yàn)槊鎸?duì)一件民間藏品，說(shuō)假比說(shuō)真的風(fēng)險(xiǎn)小。而且他們也會(huì)刻意回避采用科學(xué)手段鑒定，而更傾向于用眼學(xué)鑒定，這樣專(zhuān)家才能保值增值，而這個(gè)對(duì)民間文物的收藏和保護(hù)是很不利的。其實(shí)，有一些實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的民間玩家，他們的鑒定水平要高于館院專(zhuān)家，在收藏鑒賞方面，社會(huì)也應(yīng)該為他們開(kāi)辟一個(gè)與投資者大眾交流的空間。

最后，張慧表示，作為普通收藏者，應(yīng)該在買(mǎi)東西前，先確定主要的收藏方向，并且鉆研相關(guān)的收藏與鑒定知識(shí)，多看真品。還有，就是要多與藏友交流，吸收各家經(jīng)驗(yàn)，反復(fù)求證，要敢于顛覆自己的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，才能不斷長(zhǎng)進(jìn)。

對(duì)話張慧

打字員時(shí)間久了，

也成了研究員

記者：您認(rèn)為市場(chǎng)上的玉器造假現(xiàn)象為什么這么普遍呢？

張慧：目前的問(wèn)題不是市場(chǎng)一方面造成的，主要分三個(gè)層面。首先是法律瓶頸約束了民間文物的交易渠道，民間文物得不到應(yīng)有的重視，很多真品由于沒(méi)有官方的鑒定渠道，被損毀了，十分可惜。其次是館院專(zhuān)家水平不一，打字員時(shí)間久了，也成了研究員，退休后就干起了鑒定，怎能分辨真假？再者就是拍賣(mài)法保假不保真，拍賣(mài)品的真?zhèn)蔚貌坏奖ＷC，直接造成大量假貨贗品橫行。

篇(6)

一、要充分認(rèn)識(shí)**旅游業(yè)發(fā)展的潛力和旅游商品開(kāi)發(fā)的潛力

**是一個(gè)國(guó)際性旅游城市，在全國(guó)旅游城市排位中不斷上升，這是我們各方面積極努力的結(jié)果。現(xiàn)在我市的旅游資源知名度越來(lái)越高，除了世界文化遺產(chǎn)龍門(mén)石窟以外，黛眉山、王屋山正在申報(bào)世界地質(zhì)公園，這是世界自然遺產(chǎn)。現(xiàn)在我市4A級(jí)旅游景區(qū)有7個(gè)，3A級(jí)旅游景區(qū)有9個(gè)，國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位有21處，這些景點(diǎn)在游客心目中的地位在不斷提升。目前，各縣都開(kāi)發(fā)了不少好的自然旅游商品，包括世界級(jí)地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等，國(guó)家級(jí)以上的景區(qū)有十多處，象白云山、龍峪灣等景區(qū)，近年來(lái)游客數(shù)量大幅度增加。今年中央電視臺(tái)和有關(guān)新聞媒體聯(lián)合評(píng)選“2009中國(guó)最令人向往的地方”，龍門(mén)石窟的位置很靠前，**在兩輪中都排名第一。2009年，我市的游客總量達(dá)到2140萬(wàn)人次，是**人口的3倍多；旅游門(mén)票收入達(dá)到2.5億元，旅游綜合收入100多億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10%左右。今年上半年游客總量達(dá)到1700多萬(wàn)，全年突破3000萬(wàn)應(yīng)該不成問(wèn)題；上半年旅游門(mén)票收入超過(guò)2個(gè)億，基本上接近了去年的水平。當(dāng)前，人們生活水平提高了，國(guó)內(nèi)外游客大幅度增加，旅游業(yè)發(fā)展的前景非常廣闊，假日游、自駕車(chē)游成為新的旅游時(shí)尚，**已經(jīng)成為越來(lái)越多的游客參觀、休閑、度假的理想場(chǎng)所。

旅游業(yè)發(fā)展中，有“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素，“購(gòu)”是非常重要的要素。要購(gòu)物，前提是要有物可購(gòu)，除了旅游期間必須的消費(fèi)以外，真正對(duì)一個(gè)地方旅游業(yè)發(fā)展起帶動(dòng)作用的，主要是旅游商品。旅游商品開(kāi)發(fā)對(duì)留住游客、吸引客源、派生更多的游客，都有非常重要的意義。比如說(shuō)，游客來(lái)**后，買(mǎi)了很多精美的禮品，回去后送給他們的同事和朋友，大家看到**有這么多好的東西，就會(huì)產(chǎn)生到**旅游的愿望，旅游商品對(duì)游客的這種激勵(lì)、派生作用是非常明顯的。但目前，**旅游商品的開(kāi)發(fā)從水平、規(guī)模、檔次、環(huán)境、政府扶持力度等方面還都有很大的差距，還沒(méi)有形成特別有影響的、讓游客到**旅游不買(mǎi)就會(huì)留下遺憾的商品。目前，國(guó)家、省對(duì)外贈(zèng)送的禮品中，開(kāi)封的汴繡和禹州的鈞瓷比較多,**的禮品被采用的相對(duì)較少。同時(shí)，**的一些知名景點(diǎn)跟外省的一些知名景點(diǎn)相比，在旅游商品開(kāi)發(fā)方面的差距還很大。井岡山景區(qū)論自然景觀的美麗程度，和我們的白云山、龍峪灣相比，沒(méi)有太多的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，井岡山作為革命根據(jù)地，其紅色旅游的特點(diǎn)是任何地方都無(wú)法比擬的。但是，當(dāng)?shù)卦诼糜紊唐烽_(kāi)發(fā)方面，規(guī)模相當(dāng)龐大，井岡山景區(qū)有一個(gè)旅游商品市場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)相當(dāng)高，門(mén)面相當(dāng)多，生意相當(dāng)不錯(cuò)。所以從多個(gè)方面對(duì)比，**市旅游商品的水平、規(guī)模和檔次，還有相當(dāng)大的潛力可挖。

二、相互學(xué)習(xí)，相互借鑒，努力拓寬旅游商品開(kāi)發(fā)思路

今天到會(huì)的有旅游商品設(shè)計(jì)者、開(kāi)發(fā)者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者，還有縣（市、區(qū)）主管縣（市、區(qū)）長(zhǎng)，都是旅游商品的領(lǐng)導(dǎo)者和組織者，大家都做這項(xiàng)工作，對(duì)發(fā)展旅游商品好的經(jīng)驗(yàn)和做法，應(yīng)當(dāng)互相學(xué)習(xí)和借鑒。旅游商品開(kāi)發(fā)在一定意義上講是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別需要把握消費(fèi)者的需求和心理喜好，去打動(dòng)消費(fèi)者，讓其購(gòu)買(mǎi)。旅游商品與其它商品不一樣，它不是生活必需品，它是基本生活滿足之后的一種消費(fèi)，是一種奢侈性消費(fèi)，這種消費(fèi)是可有可無(wú)的。游客來(lái)的時(shí)候可能沒(méi)有購(gòu)物意向，但是看到商品以后就想購(gòu)物，旅游商品必須做到這個(gè)程度，才能把市場(chǎng)真正打開(kāi)。所以我們要在景區(qū)門(mén)前搞一些旅游商品攤點(diǎn)，游客看完景點(diǎn)，或者在看景的過(guò)程中，被你的商品所吸引，這樣才能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。現(xiàn)在人們生活水平提高了，消費(fèi)的領(lǐng)域更加寬廣，搞收藏的人越來(lái)越多，有價(jià)值的紀(jì)念品就成了收藏的主要對(duì)象。各旅游商品開(kāi)發(fā)單位要研究怎樣使旅游商品更有紀(jì)念意義和收藏性，比如說(shuō)搞紀(jì)念幣收藏的到**來(lái)，不收藏牡丹紀(jì)念幣，他的收藏就不完整；搞瓷器收藏的，不收藏我們的唐三彩，就是一種遺憾；搞書(shū)法收藏的，不收藏王鐸的作品、龍門(mén)二十品，就是一種遺憾，做到這種程度，我們的很多商品就有了銷(xiāo)路。同時(shí)，還要考慮旅游商品的實(shí)用性，將欣賞性和實(shí)用性相結(jié)合，做到既美觀又實(shí)用。此外,紀(jì)念品還有一個(gè)重要的特點(diǎn)就是轉(zhuǎn)贈(zèng)，要研究使旅游商品更富有可轉(zhuǎn)贈(zèng)性。很多游人包括外國(guó)人來(lái)到**，回去后要轉(zhuǎn)贈(zèng)別人禮品，如何滿足他們?cè)谶@方面的需求，都是我們做旅游商品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售的同志要思考的問(wèn)題。

在拓寬思路方面有很多文章可做，以下幾個(gè)方面請(qǐng)大家研究：

一是要把旅游商品地域特色同景點(diǎn)特色有機(jī)結(jié)合起來(lái)。每個(gè)城市都有自己的城市特色，牡丹是**的城市特色，我們做旅游商品時(shí)就要圍繞**牡丹來(lái)做文章，積極開(kāi)發(fā)牡丹系列產(chǎn)品，突出**的城市特色。我們很多景點(diǎn)都可以這樣做，龍門(mén)石窟不僅要做成工藝品，還要突出盧舍那大佛，這才是開(kāi)發(fā)旅游商品的重要思路。

二是要把藝術(shù)性同實(shí)用性結(jié)合起來(lái)。游客是多種多樣的，應(yīng)該研究他們的心理和消費(fèi)習(xí)慣，讓我們的商品為游客喜愛(ài)從而所購(gòu)買(mǎi)。做旅游商品，不能只局限于個(gè)人喜好，要把藝術(shù)性和實(shí)用性結(jié)合。如果覺(jué)得旅游商品有了實(shí)用性就通俗了，甚至庸俗了，那么你的商品就只能賣(mài)給那些純粹的藝術(shù)家，這樣目標(biāo)市場(chǎng)定位就太小了。要考慮將藝術(shù)品賦予某種實(shí)用性價(jià)值，從而使更多的游客所喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)。比如說(shuō)，唐三彩是一種藝術(shù)，如果做成茶杯，既有藝術(shù)性又有實(shí)用性。澄泥硯也要往這方面考慮，為什么現(xiàn)在買(mǎi)澄泥硯的人少了？在毛筆字作為基本文字的年代，硯臺(tái)是一種必需品，當(dāng)然有很大的市場(chǎng)。現(xiàn)在人們已基本不再使用毛筆寫(xiě)字了，甚至鋼筆寫(xiě)字都被電腦所代替了，所以硯臺(tái)已經(jīng)從一種必需品變成了一種收藏品或藝術(shù)品。人們收藏它僅僅是作為一種身份的象征，喜愛(ài)文化的一種表露，或者說(shuō)一種互相轉(zhuǎn)贈(zèng)的禮品，如果從生活必需品的角度開(kāi)發(fā)它肯定不行。所以要從這個(gè)定義上來(lái)考慮怎么開(kāi)發(fā)藝術(shù)性和實(shí)用性相結(jié)合的商品。

三是要把傳統(tǒng)藝術(shù)同高新技術(shù)結(jié)合起來(lái)。**不缺乏傳統(tǒng)的藝術(shù)品，但是傳統(tǒng)藝術(shù)品用高新技術(shù)的形式去展示、去表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)二者完美的結(jié)合，這方面的商品就少了。有些商品做的就比較好，比如利用現(xiàn)代高新技術(shù)將水晶玻璃做成各種各樣的商品，就是傳統(tǒng)藝術(shù)同高新技術(shù)的結(jié)合。要想辦法讓更多的傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代高新技術(shù)結(jié)合起來(lái)，賦予它多元化的特征，使之有更多的藝術(shù)元素或者技術(shù)元素，進(jìn)而吸引客戶，放大目標(biāo)市場(chǎng)。

四是要把個(gè)性化特點(diǎn)同多功能組合結(jié)合起來(lái)。我們現(xiàn)在銷(xiāo)售的旅游商品，賣(mài)硯臺(tái)的就是賣(mài)硯臺(tái)，賣(mài)唐三彩的就是賣(mài)唐三彩，缺乏綜合性和多元性的特點(diǎn)。日本特別崇尚一句話：綜合就是創(chuàng)造。日本在發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)常在已有的技術(shù)和工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行綜合，這也是一種創(chuàng)造。**有很多禮品可以形成多種組合，可以向不同的對(duì)象贈(zèng)送。我們可以把千姿牡丹郵冊(cè)、杜康酒、牡丹宴菜作成一種復(fù)合禮品，把反映**重要特色的復(fù)合禮品送給人家，這就突出了**特色。比如說(shuō)，對(duì)那些文化人，如果單獨(dú)送給他一個(gè)拓片，他不覺(jué)得怎么樣，如果把名家拓片、洛神賦郵冊(cè)、**書(shū)法藝術(shù)畫(huà)冊(cè)結(jié)合到一起組合禮品，效果就會(huì)很好。**景區(qū)工藝品，有龍門(mén)石窟、白馬寺、天子駕六等等，如果這些單一的工藝品用某一種文化元素，或者某一主線串連起來(lái)，制作成復(fù)合禮品，那么就可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。市旅游局要會(huì)同有關(guān)單位策劃一下，設(shè)計(jì)幾種不同價(jià)位的復(fù)合禮品，比如說(shuō)100元左右的、300元左右的、1000元左右的等等。這種復(fù)合禮品既能帶動(dòng)各個(gè)旅游商品的發(fā)展，同時(shí)又是一種很好的文化傳播，在整體上宣傳了**。其它地方要這樣發(fā)展還很困難，不象**文化底蘊(yùn)這么豐厚，藝術(shù)類(lèi)禮品這么多。再比如說(shuō)，牡丹系列禮品也可以搞組合，頤君酒店現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的牡丹茶、牡丹化妝品、牡丹油等都很好，希望牡丹系列禮品能夠成為**的一個(gè)特色。同樣，牡丹禮品如果僅從一般化妝品的角度出發(fā)，就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，如果從文化的角度，把牡丹化妝品、牡丹宴菜、牡丹茶等結(jié)合起來(lái)形成一個(gè)禮品，那么任何一個(gè)單獨(dú)的禮品都無(wú)法與其相比。我們還可以把文房四寶同名家拓片、龍門(mén)二十品等結(jié)合起來(lái)，也是一種很好的思路。

五是要把傳統(tǒng)工藝品同現(xiàn)代工業(yè)商品結(jié)合起來(lái)。國(guó)外經(jīng)常把自己的產(chǎn)品制作成旅游商品贈(zèng)送給來(lái)賓，在這方面我們也要研究。比如，**的拖拉機(jī)屬現(xiàn)代工業(yè)品，怎樣才能與工藝品很好的結(jié)合起來(lái)？我們現(xiàn)在給人感覺(jué)是一做商品就是古代的，做唐三彩就是馬，當(dāng)然現(xiàn)在也開(kāi)發(fā)了很多東西，但是這種開(kāi)發(fā)思路完全可以再進(jìn)一步發(fā)展。另外，開(kāi)發(fā)的形式上要往精品方向邁進(jìn)。比如唐三彩，這種藝術(shù)形式是很古老的，但是這種陶制品有時(shí)候在精細(xì)化方面確實(shí)同其它商品有差距。要進(jìn)一步研究如何通過(guò)包裝和運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，使之既能夠保留傳統(tǒng)藝術(shù)品的基本元素，又賦予了現(xiàn)代工藝，從而使之在觀賞水平上有大的提高。

六是要把圖書(shū)、光盤(pán)等實(shí)物與藝術(shù)結(jié)合起來(lái)。現(xiàn)在一些一次性錄音機(jī)非常便宜，我們要研究在銷(xiāo)售**商品的時(shí)候，直接送給對(duì)方一個(gè)小錄音機(jī)，專(zhuān)門(mén)用來(lái)介紹**和銷(xiāo)售的商品，可以把錄音機(jī)的價(jià)值附加到禮品上，這些都是做旅游商品開(kāi)發(fā)者要很好研究的。

七是要把禮品性與宣傳性、文化性結(jié)合起來(lái)。要進(jìn)一步拓寬宣傳品、禮品的開(kāi)發(fā)思路，有些禮品開(kāi)發(fā)要與**市情宣傳相結(jié)合。**有21處國(guó)家文物保護(hù)單位，我們可以搞個(gè)**21品；**博物館有很多國(guó)寶，可以制作成國(guó)寶紀(jì)念幣；7個(gè)4A級(jí)景區(qū)，制作配套禮品就可以做成**七大景。總之，要不斷推陳出新，把旅游商品開(kāi)發(fā)同**市情宣傳結(jié)合起來(lái)，這樣的策劃是非常有效的，在這方面的思路還可以再放寬一些。

三、政府扶持，社會(huì)努力，促進(jìn)**旅游商品有大的發(fā)展

旅游商品的發(fā)展，只靠旅游商品設(shè)計(jì)者、經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者單打獨(dú)斗是不行的，需要政府給予一定的扶持。扶持是多方面的，大家剛才提的建議，政府要研究采納。

一是要建立旅游商品評(píng)定委員會(huì)。負(fù)責(zé)旅游商品的鑒定和評(píng)定，對(duì)達(dá)到一定規(guī)模或者被認(rèn)定為**標(biāo)志性禮品的旅游商品，要在政策上給予支持，稅收地方留成部分可給予一定的返還，還可設(shè)立一定的旅游商品開(kāi)發(fā)基金，對(duì)旅游商品提高規(guī)模、開(kāi)發(fā)新品種給予貼息支持，安排專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于旅游商品宣傳等。

二是要進(jìn)行行業(yè)規(guī)范。大家建議組建一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，這很有必要，既要形成旅游商品、旅游產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，又要避免相互之間惡性競(jìng)爭(zhēng)。這就要靠政府來(lái)規(guī)范，靠行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)規(guī)范，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，政府再采取措施加以解決。同時(shí)，還要通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)把同類(lèi)旅游商品生產(chǎn)者組織起來(lái)，不斷提高生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)水平。

三是要進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)。旅游商品銷(xiāo)售需要場(chǎng)所，銷(xiāo)售場(chǎng)所需要一種集合效應(yīng)，因此要研究建立旅游商品一條街、旅游商品大市場(chǎng)等。我們可以學(xué)習(xí)井岡山包括其它一些地方發(fā)展旅游商品市場(chǎng)、旅游商品一條街的經(jīng)驗(yàn)，在**論證、規(guī)劃和發(fā)展旅游商品集中銷(xiāo)售場(chǎng)所。建立旅游商品市場(chǎng)，在市場(chǎng)上銷(xiāo)售商品，可能會(huì)有同類(lèi)商品競(jìng)爭(zhēng)，但沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)就沒(méi)有提高。我們提倡的是一種正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，要進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品，盡量減少低水平商品，避免互相之間低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

四是要組織好展覽活動(dòng)。我們可以在牡丹花會(huì)期間，組織半個(gè)月到一個(gè)月的旅游商品展覽，可以在游客集中的地方分不同場(chǎng)所舉辦，我們稱(chēng)之為階段性旅游超市。同樣，也可以在九月份的河洛文化旅游節(jié)，考慮舉辦一些旅游商品展覽。舉辦旅游商品展覽，政府可以貼一點(diǎn)，商品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)自己拿一點(diǎn)，設(shè)置固定的攤位進(jìn)行旅游商品促銷(xiāo)。再者就是旅游商品與景點(diǎn)的結(jié)合，我們很多景點(diǎn)缺少旅游商品銷(xiāo)售場(chǎng)所，如龍門(mén)石窟、白馬寺等游客較多的景點(diǎn)，可以限定在一定的時(shí)間一定區(qū)域進(jìn)行旅游商品展覽，如果展覽商品被游客所認(rèn)可，銷(xiāo)售情況較好，我們就可以把臨時(shí)性展覽轉(zhuǎn)化為固定的旅游商品銷(xiāo)售商店。

五是要加強(qiáng)宣傳。**電臺(tái)、電視臺(tái)和**日?qǐng)?bào)要加強(qiáng)對(duì)旅游商品的宣傳。**電視臺(tái)要考慮做一個(gè)旅游商品或者紀(jì)念品鑒賞節(jié)目，重點(diǎn)對(duì)**的旅游商品進(jìn)行鑒定和介紹。當(dāng)然，電視臺(tái)搞這樣的節(jié)目是要投入的，政府可以考慮支持一點(diǎn)，旅游商品生產(chǎn)企業(yè)資助一點(diǎn)，把這種節(jié)目做起來(lái)，將來(lái)做好了可以做成專(zhuān)題節(jié)目到河南電視臺(tái)、中央電視臺(tái)進(jìn)行一些宣傳。

六是要大力開(kāi)展招商引資。我們可以把一些旅游商品生產(chǎn)企業(yè)吸引到**來(lái)，幫助我們專(zhuān)門(mén)制作一些大的旅游商品。要加強(qiáng)旅游商品開(kāi)發(fā)同景點(diǎn)、飯店、賓館的結(jié)合。星級(jí)賓館實(shí)際上是展銷(xiāo)旅游商品很好的地方，政府、旅游局和旅游商品企業(yè)、各大賓館可以結(jié)合一下，在星級(jí)賓館設(shè)置專(zhuān)門(mén)的**旅游商品銷(xiāo)售櫥窗，各種旅游商品可以在這里展示和代銷(xiāo)。將來(lái)甚至可以要求四星級(jí)以上賓館的旅游商品銷(xiāo)售櫥窗必須要達(dá)到一定的規(guī)模，也可以考慮對(duì)這些企業(yè)、賓館給予一定的優(yōu)惠政策，將享受的政策與展示面積、商品銷(xiāo)售量相掛鉤等等。

七是要有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。**目前已經(jīng)形成了多種品牌效應(yīng)，很多旅游商品、文物、景點(diǎn)在全國(guó)都很有份量。**特色到底是什么？好象沒(méi)有什么唯一能夠代表**的，這正是**的優(yōu)勢(shì)所在，**有太多的國(guó)寶級(jí)標(biāo)志，不可能用一個(gè)單一的元素去代表。如果說(shuō)云臺(tái)山可以代表焦作，黃山可以代表安徽，那么牡丹、老工業(yè)基地、龍門(mén)石窟等單獨(dú)代表**都是不夠的，但是每一樣都具有很大的品牌影響力。但是，我們還得宣傳，要在不同領(lǐng)域突出一些重點(diǎn)，做足做夠牡丹這篇文章，重點(diǎn)打造牡丹花城。目前我們的公園牡丹花越來(lái)越多，街道上牡丹花數(shù)量還偏少，要逐步增加街道牡丹的種植數(shù)量。另外，**的牡丹繪畫(huà)已經(jīng)成為繪畫(huà)領(lǐng)域的一個(gè)奇葩，牡丹畫(huà)任何地方都不可與**比，但是宣傳方面還有很多要做的地方，市旅游局、文物局要在這方面很好地研究和策劃一下。日本的須賀川市，也是以牡丹作為市花的一個(gè)城市，其規(guī)模與**根本無(wú)法相比。但須賀川市所有政府公務(wù)員的名片上全部印有牡丹花，而且設(shè)計(jì)精美、考究。我們名片上牡丹花的表現(xiàn)藝術(shù)、名片本身的制作技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，視覺(jué)效果也不好，這方面都需要提高。

同樣，我們還可以研究，我們使用的日常用品在生產(chǎn)廠家定做時(shí)，都賦予它牡丹標(biāo)志，我們可以用這種商品贈(zèng)送別人，從而用來(lái)宣傳牡丹。比如說(shuō)，很多城市制作的即時(shí)貼都有其城市特色，我們就缺少這樣的東西，我們可以用牡丹標(biāo)志制作**市情即時(shí)貼，將來(lái)**市場(chǎng)只能銷(xiāo)售這樣的即時(shí)貼，不管哪個(gè)生產(chǎn)廠家在**銷(xiāo)售商品，都要求有牡丹標(biāo)志，否則不能進(jìn)入市場(chǎng)。當(dāng)然，限制他人進(jìn)入市場(chǎng)可能不合法，但如果**人都形成對(duì)牡丹的特殊感情，都把牡丹作為一種品牌來(lái)做，不帶牡丹標(biāo)志的商品不買(mǎi)，那么銷(xiāo)售商也就沒(méi)有辦法了。將來(lái)**的對(duì)外宣傳品、印刷紙袋、火車(chē)票、汽車(chē)票、旅游景點(diǎn)門(mén)票，包括大量使用的餐巾紙、一次性鋼筆都可以做成牡丹標(biāo)志，各種商品包裝都要最大化的采用牡丹標(biāo)志。旅游局在這方面要做一些工作，認(rèn)真研究和規(guī)劃一下，提出一些合理的建議。

篇(7)

關(guān)鍵詞：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播；品牌資產(chǎn)；普洱茶

中圖分類(lèi)號(hào)：F76文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2008）08-0000-00

1 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論概述及其對(duì)大益的適用性

1．1 理論概述

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播IMC是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)一種重要的傳播理論，舒爾茨教授所在的美國(guó)西北大學(xué)IMC研究組從“戰(zhàn)略性”的角度來(lái)定義和理解IMC：“IMC把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過(guò)程”。

IMC的核心思想是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，以消費(fèi)者為核心，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素進(jìn)行全面的、一致化的營(yíng)銷(xiāo)。

品牌的整合傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，它由廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、公關(guān)、市場(chǎng)生動(dòng)化等環(huán)節(jié)組合而成，一般企業(yè)會(huì)選擇其中一種為主要的傳播手段，而以其他為輔助。有力的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播系統(tǒng)可以為打造品牌并建立品牌資產(chǎn)提供有力的保證，品牌意識(shí)、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)和品牌形象是與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的各種因素息息相關(guān)的。

1．2 IMC對(duì)大益普洱茶的適用性

由于茶產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特性、產(chǎn)品特點(diǎn)，加上大益集團(tuán)自身的情況，可以根據(jù)實(shí)際情況實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)體制創(chuàng)新。下面是其適用性根據(jù)：

（1）全國(guó)普洱茶品種繁多，大量劣質(zhì)品充斥市場(chǎng)。消費(fèi)者很難對(duì)某個(gè)品種的普洱茶形成深刻的印象。這就需要通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播來(lái)突出產(chǎn)品的特色，給用戶留下深刻的印象。

（2）大眾媒體的傳播效果下降，傳播成本上升。消費(fèi)者細(xì)分化程度越來(lái)越高，特別是對(duì)于一些老茶人消費(fèi)群，單一的大眾媒體很難有效地向不同的受眾群體傳達(dá)信息。同時(shí)單一運(yùn)用大眾媒體，相對(duì)于綜合各種傳播媒介，其傳播成本也越來(lái)越高。

（3）博聞集團(tuán)2004年收購(gòu)大益的生產(chǎn)企業(yè)勐海茶廠，給大益集團(tuán)提供充足的發(fā)展資金，為王后大益進(jìn)行品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展提供了厚實(shí)資金。

2 大益普洱茶的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

2．1 廣告媒介策略

如果沒(méi)有一個(gè)整體的媒體策略，就無(wú)法將信息通過(guò)合理的媒體組合全面?zhèn)鞯浇o目標(biāo)受眾，并試圖感動(dòng)、說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。大益茶業(yè)集團(tuán)在2008年中央電視臺(tái)黃金資源招標(biāo)中，以5000萬(wàn)元奪得特A時(shí)段和焦點(diǎn)訪談提要后廣告投放權(quán)，成為第一家在央視招標(biāo)中亮相并獲成功的茶品牌企業(yè)。大益茶業(yè)不僅站在企業(yè)自身的高度來(lái)做這個(gè)廣告，就如他們的廣告語(yǔ)傳遞的一個(gè)重要概念就是“茶有益”，這是對(duì)中國(guó)茶文化的一種呼喚式宣傳，這對(duì)于企業(yè)、行業(yè)來(lái)說(shuō)都是意義重大，是一個(gè)品牌制高點(diǎn)。在中國(guó)北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)的前夕進(jìn)行央視黃金時(shí)間廣告宣傳，是個(gè)非常關(guān)鍵的品牌舉措。

2．2 公關(guān)贊助

（1）2005年：“滇茶大益天下――馬幫行”。2005年11月10日由云南省青少年展基金會(huì)主辦，云南大益普洱茶業(yè)有限公司承辦的“滇茶大益天下――馬幫行”大型公益活動(dòng)的大益愛(ài)心大馬幫從勐海縣曼賀大佛寺出發(fā)，于2006年7月1日勝利抵達(dá)圣城拉薩。這不僅僅是一次重走千年茶馬古道，再現(xiàn)歷史鼎盛時(shí)期的茶馬商旅之行，同時(shí)也是云南茶界回饋社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心之旅、民族團(tuán)結(jié)之旅、云茶與藏區(qū)人民之間的生命之旅，將千年茶文化與現(xiàn)代文明璀璨輝映，意義重大且深遠(yuǎn)。

(2) 2006年：我的。2006年由云南大益普洱茶業(yè)有限公司贊助并提供公益支持的CCTV大益大型電視節(jié)目《我的》，在中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)支持下，云南勐海茶廠和北京大益國(guó)際茶文化交流中心共同發(fā)起成立了“我的――紅色大益”愛(ài)心專(zhuān)項(xiàng)基金。紅色大益基金籌措一千萬(wàn)人民幣的資金，用于當(dāng)年沿途貧困地區(qū)援建希望小學(xué)及助學(xué)、扶貧等項(xiàng)目，把愛(ài)心送到沿途的貧困地區(qū)，為《我的》電視行動(dòng)增添社會(huì)效益。

（3）2007年：祖國(guó)不會(huì)忘記。2007年由云南大益普洱茶業(yè)有限公司贊助并提供公益支持的CCTV大益大型電視節(jié)目《祖國(guó)不會(huì)忘記》，自6月7日首集《沂蒙紅嫂》公益活動(dòng)開(kāi)始，至7月7日最后一集《鐵道游擊隊(duì)》結(jié)束，全程歷時(shí)一個(gè)月，大益公益足跡東北至黑龍江漠河，西至新疆輪臺(tái)，南到海南瓊海，直接受益人群近萬(wàn)人，其中包括部隊(duì)、地方、科研機(jī)構(gòu)和學(xué)校等，既包括對(duì)尋訪對(duì)象個(gè)體的直接慰問(wèn)，也包括對(duì)相關(guān)群體的大公益活動(dòng)。

（4）2007年：北京晚報(bào)“大益杯”北京高爾夫巡回賽。該比賽由云南勐海茶廠冠名舉辦，聯(lián)手打造該比賽的有北京晚報(bào)、北京高爾夫球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和云南勐海茶廠。巡回賽將一如既往地與慈善活動(dòng)相結(jié)合。在每站比賽中都設(shè)立一個(gè)慈善洞，進(jìn)行“大益普洱茶”慈善樂(lè)捐活動(dòng)，所籌款項(xiàng)繼續(xù)用于紅色大益愛(ài)心基金的一系列愛(ài)心項(xiàng)目。

2．3 市場(chǎng)生動(dòng)化

市場(chǎng)生動(dòng)化，就是要解決一些零售終端的問(wèn)題，通過(guò)氣氛營(yíng)造、技巧陳列等手段吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。大益茶業(yè)由于采取經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售終端，而它接觸消費(fèi)者的大多是在茶博會(huì)和展會(huì)，在各地舉行的茶博會(huì)、茶展會(huì)上，大益品牌的知名度和親和力制造了排隊(duì)品飲、排隊(duì)付款買(mǎi)茶的一個(gè)又一個(gè)神話。

在北京國(guó)際貿(mào)易展覽中心開(kāi)幕的第四屆中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)（即“茶博會(huì)”），大益就將“茶文化中心”搬進(jìn)了茶博會(huì)。大益的“茶建筑”憑借獨(dú)到的創(chuàng)意，吸引了眾多過(guò)往觀眾駐足觀看、上前咨詢。現(xiàn)實(shí)中的建筑所包含的“皇茶會(huì)”、“養(yǎng)生茶宴館”和“茶文化交流中心”一個(gè)不少地完全被復(fù)制到茶博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。這種實(shí)景式的展臺(tái)以創(chuàng)新的情景體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑箙⒂^者可以在融合豐富茶文化元素的空間內(nèi)，如觀看茶藝表演、品飲陳年普洱、聊茶評(píng)茶等。

2．4 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

三維營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該向消費(fèi)者提供三候方面的利益：產(chǎn)品功能利益、過(guò)程利益和關(guān)系利益，當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)人員普遍在前兩個(gè)方面做的不錯(cuò)，但是第三個(gè)方面就做得不夠好。也正因?yàn)槿绱耍P(guān)系營(yíng)銷(xiāo)正在被越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)和利用，大益建立關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的具體措施有：

（1）皇茶會(huì)的成立。皇茶會(huì)以源源不斷的高品質(zhì)茶品服務(wù)會(huì)員，皇茶會(huì)的茶品均由擁有六十七年生產(chǎn)上等普洱茶的勐海茶廠獨(dú)家供應(yīng)，傾力打造最尊貴、最專(zhuān)業(yè)的中國(guó)茶文化會(huì)所經(jīng)典品牌。對(duì)于專(zhuān)業(yè)收藏家會(huì)員，皇茶會(huì)還提供茶品交易平臺(tái)，存茶服務(wù)、茶品鑒別服務(wù)及茶專(zhuān)業(yè)知識(shí)講座等。正如大益皇茶會(huì)的宗旨：以“大氣、睿智、融合”的精神特質(zhì)吸引著社會(huì)精英、都市新貴、名流雅士、乃至國(guó)際皇室貴戚的蒞臨。

（2）北京大益國(guó)際茶文化交流中心。北京大益國(guó)際茶文化交流中心成立于 2006年3月，總面積12000平方米。中心建筑風(fēng)格由中央美院專(zhuān)家主筆設(shè)計(jì)，悠久的茶馬文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化元素貫穿建筑本身。中心形成了一套傳播中國(guó)茶文化的獨(dú)特方式：專(zhuān)業(yè)精深的茶文化交流、輕松休閑的茶飲服務(wù)、鐘鼓饌玉的養(yǎng)生茶宴、極致尊貴的皇茶體驗(yàn)，中國(guó)茶文化在這里存貯、發(fā)酵，向世界傳播。

大益茶文化交流中心集茶事與文化活動(dòng)交流于一身，地理位置優(yōu)越，是京城名仕儒商的雅集之所。茶文化主題是中心推廣與服務(wù)的一大亮色，植根于中華千年茶文明，融合茶道、茶學(xué)、茶藝、茶飲。中心茶藝師及工作人員以茶人事茶之心，為客戶提供精確到每一個(gè)細(xì)節(jié)的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。

同時(shí)，中心也被譽(yù)為“京城最富文化氣息的會(huì)議場(chǎng)所”，以其獨(dú)特的文化定位與優(yōu)雅氛圍，成為舉辦各類(lèi)文化與商務(wù)會(huì)議、論壇、聯(lián)誼活動(dòng)的絕佳場(chǎng)所。中心更定期推出傳統(tǒng)文化與藝術(shù)大師專(zhuān)題講座及藝術(shù)品展覽鑒賞活動(dòng)，講展結(jié)合，相得益彰，提供高品質(zhì)的綜合性文化體驗(yàn)。

2．5 軟性傳播

太多的硬性廣告會(huì)給人以戒備心理，而軟性宣傳卻可以突破人們心理的防線，輕而易舉地進(jìn)入受眾的心扉。這就是一些企業(yè)為什么設(shè)立新聞中心的原因所在。

大益集團(tuán)官方主頁(yè)設(shè)有新聞集萃（集團(tuán)新聞和媒體聚焦）欄目，勐海茶廠主頁(yè)設(shè)有資訊動(dòng)態(tài)（大益新聞和媒體聚焦），皇茶會(huì)主頁(yè)設(shè)有新聞資訊（皇茶快訊和大益動(dòng)態(tài)），大益國(guó)際茶文化交流中心主頁(yè)設(shè)有新聞集萃（公司新聞和媒體聚焦），大益愛(ài)心基金會(huì)主頁(yè)有新聞動(dòng)態(tài)這一欄目。這些新聞中心網(wǎng)頁(yè)對(duì)于消費(fèi)者了解公司情況大有裨益，也拉近了消費(fèi)者和公司之間的距離。

3 品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播策略對(duì)大益品牌資產(chǎn)的作用

品牌資產(chǎn)是靠營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)積累起來(lái)的，因此弄清楚那些營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)哪些品牌資產(chǎn)構(gòu)成成分起作用是有必要的，這樣可以根據(jù)日后對(duì)品牌資產(chǎn)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行有效的完善，對(duì)癥下藥。消費(fèi)者心目中的品牌如何，幾乎都可以從營(yíng)銷(xiāo)因素找到解釋?zhuān)旅嬷乜纯锤鞣N營(yíng)銷(xiāo)因素對(duì)品牌資產(chǎn)所能產(chǎn)生的貢獻(xiàn)，如圖1：

4 小結(jié)

綜上所述，企業(yè)在要進(jìn)行品牌建設(shè)過(guò)程中，在認(rèn)識(shí)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播給品牌建設(shè)所帶來(lái)的積極作用的同時(shí)，還要認(rèn)清它也是個(gè)耗時(shí)耗力的任務(wù)，要持之以行，從廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)、公關(guān)、市場(chǎng)生動(dòng)化等各個(gè)環(huán)節(jié)落實(shí)措施，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播真正的價(jià)值，打造企業(yè)品牌，領(lǐng)跑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，贏得市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

［1］戴春山.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用［J］.市場(chǎng)周刊(理論研究)，2008,(1).