摘要：為了推動鄉村旅游的品牌化發展,從鄉愁訴求的視角探討在鄉村旅游品牌文化建設中出現的問題,主要表現為忽視旅游者核心情感訴求、建設模式同質化嚴重、文化內涵缺失。以安徽歙縣許村為例,分析鄉愁情感在鄉村旅游品牌文化建設中的作用。從人口特征、客源地、心理需求等方面對許村旅游市場進行細分,對許村可識別的鄉愁資源從鄉村空間、物質載體和精神文化三個層面進行剖析,并結合鄉愁訴求對許村旅游品牌進行定位。然后提出塑造鄉愁記憶場所、設計鄉愁文化旅游產品、進行品牌體驗式營銷、建立品牌文化營銷意識等方面的具體建議。