一、傳統(tǒng)體育期刊的積累優(yōu)勢

我國傳統(tǒng)體育期刊經歷百年發(fā)展與沉淀，積累了豐富的體育賽事報道經驗，擁有專業(yè)的新聞報道隊伍，在長年累月的期刊發(fā)展過程中形成獨具特色的期刊風格與特點，這些都成為傳統(tǒng)體育期刊尋求發(fā)展突破的獨特優(yōu)勢。

1.期刊的內容生產具有一定優(yōu)勢

傳統(tǒng)體育期刊編輯部擁有專業(yè)的組稿隊伍，一般由專業(yè)水平較高、業(yè)務能力較好、文字功底較強的專業(yè)體育新聞采編人員組成。體育新聞從業(yè)人員利用自己的專業(yè)將對賽場的觀察、采訪等各種信息轉換成文字，使文字成為賽場的延伸，用極有感染力的描繪為遠離賽場的受眾還原現(xiàn)場的震撼，給受眾身歷其境的實感。另外，受版面所限，傳統(tǒng)體育期刊無法全部容納所有發(fā)生的體育信息，于是需要期刊的從業(yè)人員用專業(yè)眼光對體育信息進行篩選，將備受關注精彩賽事重點突出地用標新立異的角度呈現(xiàn)，力求文章不落俗套。此外，傳統(tǒng)體育期刊內容的撰寫不僅需要準確和新意，還需輔以輕松靈活的語言，含蓄幽默的表達方式，在傳播過程中增加體育信息的娛樂性，使受眾獲得愉悅的閱讀體驗。此外，相對完整的審校過程也是傳統(tǒng)體育期刊內容質量的保證。傳統(tǒng)體育期刊的審稿一般情況下也要求嚴格遵循“三審制”，除了需要保證正確的政治導向外，文字風格和撰寫精彩程度也是傳統(tǒng)體育期刊稿件審核的重點，通過修改和審核的文章內容質量更具保障。期刊出版之前也會進行嚴格的內容校對，保證期刊內容不在語言文字方面犯“低級錯誤”。

2.期刊的形式裝幀精美

目前的傳統(tǒng)體育期刊基本采用彩色銅版紙印刷，期刊內圖片拍攝質量高且印刷精美，具有良好的審美體驗。期刊圖片由專業(yè)體育攝影師與圖片社提供，保證了內頁圖片的質量與專業(yè)性，為讀者提供良好的觀感。體育圖片能將賽場的精彩瞬間展示出來，成為吸引讀者關注的閃光點。捕獲體育瞬間的動感圖片首先吸引讀者注意，當讀者翻開期刊，圖片通過強烈的動感力量給予其震撼。①動感體育圖片雖然不及全程動態(tài)影像全面，但其對于瞬間的捕捉有時會更具有說服力和沖擊力。此外，優(yōu)秀的期刊版面設計靈活，根據(jù)內容需要以及圖片效果有針對性地設計頁面樣式，使得內容和圖片和諧相融。目前，傳統(tǒng)體育期刊排版大多采用的是圖片較多而文字內容相對較少的形式，使期刊版面具有較強的視覺沖擊力，基本符合當下受眾閱讀傳統(tǒng)體育期刊的習慣。另外，針對某項大賽的深度報道以及出版的球員特刊，因其精美的制作和獨特的視角往往受到該項運動關注者的熱烈追捧，符合球迷的收藏需求，具有一定收藏價值。“體育收藏既可以集齊所有體育期刊，也可分專題、集創(chuàng)刊號，尤其是早期、稀少者為貴。”②不僅期刊本身具有收藏價值，其附贈的相關球員產品也收到體育愛好者的熱烈追捧。例如，《足球周刊》附贈的海報與球星卡，在球迷群體中也掀起一陣不小的收藏和互換熱潮，對期刊銷量增長也起到了不小的促進作用。

二、傳統(tǒng)體育期刊發(fā)展中的不足

雖然傳統(tǒng)體育期刊經過多年的發(fā)展積累了在品牌與內容生產等方面優(yōu)勢，這也成為期刊發(fā)展轉型的重要資源，但相對保守的傳播理念和復雜的出版流程也在很大程度上限制了傳統(tǒng)體育期刊的發(fā)展。因此，探析傳統(tǒng)體育期刊深陷困境的原因，首先需要意識到期刊形式本身具有的缺陷。

1.報道時效性較弱

根據(jù)一般體育受眾的閱讀習慣，在體育賽事消息的各類元素中，最先受到關注的基本都是比賽結果。但在網絡新媒體高度發(fā)展的當下，讀者能輕易地從其他網絡媒介第一時間獲取賽事相關信息，各式各樣的新興媒體也能及時提供反映賽場精彩賽況的現(xiàn)場圖片以及比賽視頻，其超高速的傳播效率為傳統(tǒng)體育期刊滯后的信息傳播方式帶來不小的壓力。期刊有著相對固定的發(fā)行周期，我國傳統(tǒng)體育期刊的刊期一般是以半月刊、月刊為主，加之審校、排版印刷等出版過程相對繁復，有關賽事的報道往往會遠晚于比賽結束。當讀者收到期刊，消息和報道對讀者新鮮感和吸引力都會不可避免地下降，如果期刊側重于賽事結果的傳達與探討，而缺乏具有獨特視角的賽事深度報道，勢必打擊讀者閱讀和購買期刊的積極性。

2.閱讀與反饋欠缺便捷性

目前常見的傳統(tǒng)體育期刊多采用大16開本，期刊社為保證裝幀的精美，封面內頁均采用銅版紙全彩印刷，以保證讀者良好的閱讀體驗，但同時也不可避免地帶來欠輕便、成本高等缺點，削弱了傳統(tǒng)體育期刊的競爭力。另外，傳統(tǒng)體育期刊的深度報道多以文字為主，長篇的文字內容不宜用碎片化時間進行閱讀，大篇幅體育報道閱讀需要的時間成本較高，不太符合現(xiàn)階段高速的社會生活節(jié)奏，不能滿足受眾隨時隨地進行閱讀的信息獲取需求。傳統(tǒng)體育期刊除去在閱讀時存在不夠便捷的缺陷外，其針對受眾的意見收集也缺乏簡單有效的渠道。通過傳統(tǒng)的大眾傳播反饋渠道，期刊讀者的意見和建議與編輯部門進行溝通往往需要較長的反饋周期，期刊與讀者間缺少足夠直接有效的互動，這便直接影響到期刊編輯部門根據(jù)讀者的建議進行有效調整的效率。

3.內容質量參差不齊

雖然專業(yè)編輯團隊在一定程度上能為傳統(tǒng)體育期刊的內容質量提供保障，但期刊內容本身仍不可避免地受到運動項目賽程安排的制約。無論是籃球、足球還是網球等項目每年的重點賽事有限，且都會有一段時間為固定的休賽期。不僅如此，足球還受到單數(shù)年定律的困擾，因為單數(shù)年基本沒有太多重大賽事，單數(shù)年的期刊銷售發(fā)行受到極大限制。總體而言，傳統(tǒng)體育期刊幾乎無法打破“期刊內容旱澇不均”這一規(guī)律，在專項體育期刊上則體現(xiàn)得更為明顯：每當遇到項目重大賽事進行時，雜志內容相應就會豐富，對內容的篩選和抉擇成為難題；但在小賽事扎堆或休賽期，雜志內容就會變得乏善可陳。但由于期刊固定的版面都需要填滿，所以期刊時常會填充缺少時效性和趣味感的內容，直接影響讀者對雜志的閱讀感受。《足球周刊》前總編輯劉晶捷曾針對雙周刊改革發(fā)表看法時提及足球賽事大小年對期刊發(fā)行的影響，“《足球周刊》在單數(shù)年的經營仍是步履維艱，選擇在這個時候改為雙周刊，也算是提前為接下來的足球小年進行準備”。①缺乏重大型的比賽對于固定的傳統(tǒng)體育期刊出版而言無異于是無米之炊，期刊內容質量的空洞在所難免。