一、傳統體育期刊的成長歷程

20世紀下半葉，隨著體育運動的蓬勃發展,也使傳統體育期刊運營一時成為發展前景光明的產業。相較于西方發達國家起步較早的體育期刊業，我國的傳統體育期刊發展規模和水平都處于相對滯后的狀態。自清朝末年誕生中國第一本體育期刊《體育界》以來，我國傳統體育期刊發展也已有百余年歷史。在歷經爆發式地發展后，傳統體育期刊逐漸發展成為分類詳細、類別齊全、專業化程度高的成熟期刊類別。

隸屬于國家體育總局直屬中國體育報業總社的《新體育》，創刊于1950年，是新中國第一份大眾體育期刊，它的發刊詞中說：“要把體育普及到千百萬勞動人民中去……使我們的體育成為世界進步體育的一個構成部分。”②從發刊詞中可以看出，我國政府以及相關部門對于體育期刊的發展寄予厚望，希望其能成為體育運動融入人民生活的重要橋梁，從而真正有效地推動體育運動在我國的普及與發展。

隨著我國社會與經濟的發展，越來越多的體育項目進入到人民群眾的視野里，專項性的傳統體育期刊順勢而生。如足球領域的《足球周刊》、籃球項目的《灌籃》以及《網球》等都受到其項目愛好者的熱烈追捧。此外，2006年美國華納集團旗下的《體育畫報》創辦中國版，成為中國體育報業總社出版的中國境內唯一體育畫刊，《體育畫報》以其獨特的風格與形式在較短時間內迅速吸引眾多讀者的目光。

目前，國家新聞出版廣電總局登記在案的傳統體育期刊有百余種，數量品種較少，占我國期刊市場的份額也較低。傳統體育期刊市場經歷前幾年的低迷后，終于在2014年出現一定程度的逆市回暖，尤其是足球類、籃球類期刊，銷量不降反升，市場份額保持在10%~20%之間。盡管如此，我國的人均占有傳統體育期刊數遠低于西方發達國家水平的現實問題依舊存在。

整體看來中國傳統體育期刊市場中依舊是籃球類期刊的累計份額較大，顯然全球籃球經濟持續熱度也直接推動我國籃球經濟的蓬勃發展。同時，我國籃球人口基數較大，使得籃球期刊在傳統體育期刊市場無論是種類還是銷量都呈現一家獨大的態勢。相較籃球期刊的全面繁榮，足球期刊的銷量則相對集中。根據2013年與2014的檢測數據，我國傳統體育期刊中的《足球周刊》《扣籃》《當代體育·扣籃》始終牢牢占據份額的前三位。

綜觀體育期刊整體形勢，當下的中國傳統體育期刊發展已經開始陷入一定程度的困境中，近年來新創辦的紙媒體育期刊屈指可數，市場留給傳統體育期刊新突破的空間并不充足。同時，隨著新媒體時代的到來，整個社會的傳播環境以及讀者閱讀習慣都已發生較大改變，傳統體育期刊所面臨的形勢會更加嚴峻。

二、傳統體育期刊的分類

對于傳統體育期刊的分類業界目前并無統一的分類標準，但按照期刊分類的基本方法，大致可分為以下兩類：一類是按期刊的內容來分，即根據所關注運動項目的多樣性，分為綜合類傳統體育期刊和專項類傳統體育期刊；另一類是按期刊的對象來分，可分為專業性傳統體育期刊與大眾化傳統體育期刊。

如果將內容與對象的分類方法相結合，傳統體育期刊基本可歸于以下三類：以報道某單一運動項目為主的專項性期刊，如《足球周刊》《扣籃》《網球》等；全面報道各項運動的綜合性期刊，如《全體育》《第5頻道》；以科普綜合為主的學術型期刊，如《浙江體育科學》《中小學體育》等以及各體育學院出版的學報。其中前兩者市場化程度較高，需要期刊編輯部門及時針對市場反饋制定應對策略，探索新的發展路徑，不然就會面臨被市場淘汰的危機；而學術研究型傳統體育期刊受市場因素的影響較小，主要是以中小學、高校圖書館征訂的形式為主。因此，與市場因素緊密相連的大眾化傳統體育期刊將是本文研究論證的主要對象。