一、傳統科技期刊應用融媒體技術的必要性

1.融媒體技術的特征。融媒體是一個全新概念，它的內容不僅包含有信息技術的進步，也包含有以信息技術為基礎的產品的不斷豐富。從當前發展狀況上看，融媒體主要包含有五種不同形式，它們分別是紙媒、廣播、電視、手機以及互聯網。紙媒體主要指是報紙和期刊，廣播媒體主要是指廣播，電視媒體主要是指視頻傳播，網絡媒體形式更加豐富，包含有圖文并茂信息傳播形式，而手機主要是無線移動媒體的傳播方式。因此融媒體主要是指運用先進數字技術支撐的媒體形態，例如數字報紙、數字廣播、無線網絡、數字電視、數字電影的融合應用。融媒體與傳統媒體的一個巨大區別在于傳播方式的改變，傳統媒體主要采取一點對多點的傳播方式，融媒體主要采用的是多點對多點的傳播方式。融媒體傳播主要經歷了三個不同階段，他們分別是精英媒體、大眾媒體和個人媒體。因此，融媒體主要特征可以歸納為具有交互性和及時性，同時信息海量可以進行共享①。只有認識了融媒體特點才可以更好研究在新媒體時代傳統期刊如何與新媒體進行有效結合，走出一條符合自己發展特色的道路。

2.傳統科技期刊的信息傳播特點。傳統科技期刊的一個重要功能在于對學術成果的傳播，它既是科技工作者進行專業信息收集的重要來源，也是科技者進行思想交流的重要平臺，可以向全世界學術共同體展示最新科技成果，是科學成果轉化為生產力的重要媒介。與大眾期刊相比，科技期刊的特點在于信息的專業權威。科技期刊的出版流程包括同行專家評閱，專業編輯人員的編輯加工，期刊的印刷與發行。科技期刊的論文作者是科學研究領域某個學術共同體的成員，讀者也是該學術共同體的成員。在傳播方式上，傳統科技期刊主要采用單向傳遞模式，在特定時間內向特定讀者傳播信息，這種傳播方式沒有與讀者進行互動，因此就沒有信息反饋。這種傳播方式是典型靜態模式，信息具有不流動性。在新媒體時代，融媒體傳播方式不再是單向傳播而是雙向傳播，傳播主動與被動可以隨時進行切換。對于任何一個科技期刊讀者來說，他們既是科技期刊信息接受者又是信息傳播者，作者作為科技期刊信息提供者也可以與讀者進行實時交流，這就使得信息具有互動性，可以為傳統科技期刊注入更多活力。在傳播速度方面，傳統科技期刊總是在特定時間將收集到的信息經過編輯之后以紙質形式向廣大讀者進行，這就使得發行時間非常緩慢，傳播速度也不盡人意。隨著網絡信息技術水平的不斷提升，傳統科技期刊信息傳播速度已經不能滿足人們對學術研究的需求。通過使用融媒體技術，可以有效提升傳統科技期刊信息傳播速度，科技期刊傳播不再需要繁雜的印刷和發行過程，可以通過快捷方式在全球實時進行傳播。在傳播形式方面，傳統科技期刊傳播表現方式非常單一，缺乏有效圖文并茂方式，信息傳播形式有待進一步豐富。當前，許多傳統科技期刊都建立了自己的網站，將期刊內容傳遞到網站上。但是這種傳播形式依舊非常單一，這種方式也僅僅是紙質版期刊翻版，只是方便了讀者更好獲取原始資料。與傳統科技期刊相比，融媒體更加強調圖文并茂整合，在進行信息傳播時形式更加豐富。讀者在閱讀任何一篇文章時可以從這篇文章中查到其他關聯文章，對于不明白的學術術語也可以通過關聯詞庫進行翻譯，甚至還可以配置一段動畫解釋。根據筆者對于許多傳統期刊的認識，傳統科技期刊常常只是建立了一個網站，將雜志上的內容搬到網站上就認為是與新媒體進行融合，這種模式在新媒體競爭時代遠遠不夠。傳統科技期刊必須不斷豐富自身內涵、加快傳播速度、加強互動，克服周期長、內容單一、缺乏互動的弱點，在新媒體時代進行轉型，讓傳播更加適應于新媒體時代需求。

二、融媒體時代傳統科技期刊面臨的挑戰

1.編輯出版方式面臨的挑戰。

（1）約稿方式出現了轉變。在傳統期刊的編輯實踐中，編輯進行約稿和組稿主要通過打電話或者登門拜訪方式進行，這種工作方式效率低，速度慢，很難適應科技期刊成果快速發表的需求。現在更多采用微信或者QQ方式進行。一些科技期刊可以利用學會平臺與廣大讀者進行聯系，在平臺上對優秀稿件進行整理并對基金資助和課題開辟綠色通道，適應廣大科技工作者快速的需要。

（2）審稿方式出現了轉變。傳統科技期刊的稿件外審周期長是期刊出版周期的瓶頸。稿件外審一般需要十多天時間（不包括來回的郵寄時間）。由于稿件實行三審制，這就使得期刊出版周期更加延長。隨著信息技術不斷發展，紙質稿件會越來越少，因此可以專門創設期刊投稿平臺，加快審稿流程，使得審稿更加便捷，縮短審稿周期。

（3）.編輯流程出現轉變。在融媒體時代，資源共享已經成為了學術研究的需要和趨勢，它促使傳統期刊編輯工作方式產生了變化。傳統期刊編輯人員常常是通過電子郵件或者電話方式對稿件進行處理，與作者和讀者溝通，回答相關問題。由于通訊方式的落后，編輯部人員需要花費大量時間用于通訊聯絡。在大數據時代，可以使用大數據進行聯絡。讀者只需要登錄期刊雜志官方網站便可以完成投稿，作者在登錄之后可以看到自己稿件的處理流程，這就使得稿件處理不再受到地域限制，也可以使得傳統期刊編輯工作模式發生變化，大大提升了工作效率。

2.傳統科技期刊發行方式面臨的挑戰。以前傳統科技期刊從組稿到作者手中常常需要經過幾個月時間，然而數字化出版只需要幾秒鐘就可以在互聯網上分享。互聯網使得文章搜索途徑更加便利，作者和讀者都可以獲得電子版發行方式，這就使得傳統發行行業遭受了巨大挑戰，例如必須要應對發行成本的增加。科技期刊具有更強的市場效應，科技期刊工作者必須與廣大發行商進行密切合作，制定出切實有效的發展戰略，以便可以不斷降低成本擴大效益，使得科技期刊可以覆蓋更多人群②。與此同時，科技期刊必須面對網絡零售化的問題。科技期刊必須研發出更多的可以向社會營銷的工具，可以在全世界范圍內實施科技期刊營銷戰略，以便不斷應對網絡零售化的發展。

3.科技期刊出版體制面臨的挑戰。在現階段，編輯出版行業面臨著諸多挑戰，其中期刊的經營狀況可以說是一切挑戰的核心。高等院校的科技期刊工作人員大多屬于學校編制內員工，在資金支持方面要比實行轉企改制的出版社或編輯部的經濟狀況要好些。但優勝劣汰是當前科技期刊行業的主旋律，因此必須從思想和行動上進行轉變，不能消極避戰。科技期刊應當打破原有價值觀，構建一套合理管理新模式，從固步自封走向改革開放。科技期刊編輯應當在注重社會效益同時加快自身產品品牌打造，由封閉經營向開放經營進行轉變，在市場競爭中不斷增加自身活力。

4.編輯人員職業素養面臨的挑戰。科技期刊編輯工作既需要嚴謹認真的職業精神處理枯燥的文字數字和圖表，也需要積極熱情的態度主動地與作者和專家進行溝通。因此編輯個人職業能力的提升和職業精神的熱情是保證期刊出版質量的根本。但是，由于科技期刊編輯工作非常的瑣碎而且難以在短時間內產生具體效果，在進行審稿時又由于周期長，需要涉及到反復修改與協商事宜，一些編輯為了避免麻煩敷衍了事，對于稿件中出現的錯誤視而不見或者以修改內容太多為由直接退稿。與此同時，在組稿和審稿的過程中需要投入大量時間和精力，一些編輯由于性格或者方法等方面存在問題很難與人進行溝通，這就使得一些編輯出現了倦怠感，而且這種倦怠感很容易滋生蔓延。在編輯工作中，編輯完成一個稿件需要從最開始的協商到最后定稿進行全程跟蹤，編輯精力非常有限，如果編輯部人員緊張，就會使原本已經非常繁雜的工作變得更加困難，對編輯的挑戰越來越大。

三、融媒體條件下傳統科技期刊的發展策略

1.專業選題，與讀者互動。在融媒體時代，網絡媒體改變了受眾獲取信息的途徑，網絡已經成為了受眾獲取信息的主要渠道。在進行網上信息傳遞時，傳遞內容非常豐富但是常常存在著碎片化的特點，很難抓住信息重點。傳統科技期刊常常是經過整合信息，去粗取精，呈現給讀者的是詳實可靠的內容。因此，傳統科技期刊可以充分利用自身公信力和權威性在新媒體競爭時代找到屬于自己的發展空間。在選題上，傳統科技期刊可以從網絡媒體獲得選題。例如在2015年，我國社會各地曾經出現毒膠囊事件受到社會廣為關注，藥物分析雜志作為醫學檢驗權威雜志充分利用這一信息來源進行權威分析，及時進行跟蹤，提供相關專業技術進展，精心策劃了快速報道欄目，及時對毒膠囊事件進行全方位報道，引起了廣大讀者好評。在與讀者互動之上，傳統科技期刊編輯可以利用網絡信息手段快速獲取讀者的反饋信息。例如，傳統科技期刊一直是學術交流主要平臺，但是隨著新興交流模式興起，傳統科技期刊必須與新興技術進行結合，這也是當前學術交流發展的一個重要方向。自微信技術應用以來，微信以其速度快、互動性能強等優點引起了傳統科技期刊的重視，傳統科技期刊紛紛注冊自己的微信公眾號，在微信上與讀者作者互動交流③。傳統科技期刊可以在其微信公眾號上向讀者及時推送精選文章，讀者可以在微信上進行評論及討論，期刊或作者對于相關問題可以進行回復討論。這樣就可以使得讀者、作者與編輯之間進行良好的溝通交流，使得傳統科技期刊在當前融媒體環境下慢慢找到自己的發展道路。

2與融媒體平臺合作，創新發行模式。在融媒體時代，傳統科技期刊固然受到了極大沖擊，但是自身也迎來了良好發展機遇。傳統科技期刊可以通過與數字終端進行有效結合，充分發揮數字閱讀優勢，將傳統紙質閱讀向電子數字化形式進行轉變④。當前，許多出版商正在由傳統紙質出版商向電子內容出版商進行轉變，其營銷方式已經轉變為數據庫營銷模式，通過付費方式提供下載以及閱讀鏈接。在國外，一些傳統出版商已經通過采購或者訂閱模式方式與學術論壇、政府機構、公共圖書館、大型企業進行了合作。在我國，中國知網、萬方數據、維普數據等已經收錄了大多數科技期刊的數據。截止到2017年年底，已經有5000多家科技期刊社與中國知網進行了合作，運營主要模式是提供專業付費模式。

3.把讀者變為用戶，探索新盈利模式。很多傳統科技期刊都有一批固定讀者，為這些讀者提供什么內容，如何開發更有效資源已經成為了融媒體時代科技期刊必須思索的問題。很多傳統科技期刊一直將訂閱自己期刊的受眾稱作為讀者，但是在融媒體時代傳統科技期刊應該將他們由讀者上升為用戶。所提供內容不僅僅只是內容，還應當包括線上線下售后服務。傳統科技期刊可以打造以用戶為中心的盈利模式，在生產與傳播環節進行互動，建立用戶大數據庫，通過不斷向用戶推出新內容和產品方式留住用戶。當前，移動閱讀已經成為了傳統科技期刊盈利新模式。移動閱讀所支持的服務包含有雜志、音樂、視頻等等。傳統科技期刊雜志以更快的速度向用戶傳遞內容，滿足用戶對科技信息的需求，使得用戶樂于消費，有理由相信自己消費可以得到合理回報。

4.融媒體條件下科技期刊編輯的職業素養。在融媒體時代，信息傳播是完全開放的，受眾不再受到空間和時間限制，任何人在任何地點都可以通過網絡進行閱讀，查找自己所需要的資源。科技期刊編輯所面臨的資源也完全開放，這就要求期刊編輯更加做好開放、交互和互動。在融媒體時代，編輯需要成為多面手，在實踐中不斷學習新技術的運用尤其是新媒體運作⑤。當前，許多期刊編輯已經成為了融媒體主持人，他們不僅可以主持期刊策劃還可以通過網絡方式選擇策劃主題。為了做到這一點，廣大期刊編輯應當善于利用網絡渠道進行信息收集，對于與科技有關命題進行把控，了解讀者注意力以及當前學術前沿狀態，請相關專家撰寫專題論文并及時。期刊編輯只有適應這種角色升級轉型才能在新媒體時代獲得自身飛躍，實現數字化生存。

綜上所述，隨著信息時代不斷發展，融媒體時代對傳統科技期刊沖擊不言而喻，但是也給傳統科技期刊帶來了難得發展機遇。在融媒體時代，傳統科技期刊應當順應時代要求，由傳統媒體向全民網絡進行轉變，在堅持自己內容質量過關基礎上自覺克服時間較長、理念落后的缺點，以開放和包容心態積極探索創新之路，不斷擴展自身成長空間，實現在新媒體時代又一次飛躍。