一、漢字字體的視覺表現

文字設計是平面設計的一個重要領域，有著舉足輕重的地位。然而在日本將漢字作為設計符號之后，神秘而古老的漢字才在世界設計中獲取一席之地。中國人長于直觀地把握世界，重體知，輕認知；重了悟，輕論證。漢字是以一種直觀的方式來進行創造的，漢字創造的根本途徑就是從物出發。漢字創造的發展過程經歷了從“文”到“字”，文是一切物質的本質，是對物感性形態特征的直接呈現。字是對依類象形的進一步發展。有形可象可以說是“文”和“字”的本質。漢字所給人的整體的印象感，在于漢字的視覺表現形式能給人帶來強烈的心理刺激，漢字的形式在走向筆畫之后，人們認讀漢字時仍然不需要以單個的筆畫來作為分析單元。期刊刊名的字體不僅具有可閱讀性的功能，還具有裝飾性的功能。有了裝飾性功能，就必須擁有形式上的美感。首先是單個字的形式美感，除了創造或選擇一種字體外，還應對局部的筆劃如橫、豎、點、撇、捺進行創意設計，可以利用文字圖形化的方式，在刊名設計中有機的結合圖形與文字，從而增強受眾對刊名文字的映像。其次，期刊刊名設計中文字的形式美感也表現在對于文字筆畫的粗細對比、字與字間的疏密關系、大小的對比以及刊名文字作為整體在封面上的運用等。

二、期刊中漢字設計應用特性

期刊的刊名一般處于封面的視覺中心位置，也是封面上最重要的設計元素。因此，刊名的設計風格和性質深深的影響著整個期刊的封面設計，不管是刊名設計中文字的字體、顏色、大小以及所放的位置，全都會影響到期刊封面設計的整體效果。通常來說，在印刷字體中，黑體表現出簡約、現代，宋體表現出莊重、典雅。在許多期刊封面設計的優秀案例中，傳統題材的期刊一般較少使用黑體字，以使用楷體和宋體為多。在刊名的文字中也可以使用兩種字體相互配合，這樣的設計更加別致。無論用哪種字體設計刊名，又或者是自己設計一種字體，都必須結合期刊的內容，或者與刊名本身的意義相聯系，不能片面地只重視字體的變化。這樣才能更好的設計出與期刊內容，風格最相適合的刊名字體，使刊名文字在期刊封面中發揮出應該有的作用。除了印刷字體外，刊名的文字字體設計也可以選擇使用書法藝術，例如，將書法字體與刊名設計相結合，意象與實體的對比，給人以想像的空間。在二維的封面設計中表現出了思想的深遠，有了空間感。刊名文字的顏色選擇也應該謹慎，顏色的色相和純度等都會影響期刊封面的設計效果。

不同類的期刊都有各自不同的顏色選擇特點和習慣，藝術類一般顏色高調絢麗，科學類通常深沉，穩重，文學類往往樸素，淡雅。如果把藝術類的繽紛色彩運用到科學類期刊上，就會讓人懷疑期刊內容的真實性，給人不可信賴的視覺感受，同理，如果給時尚類期刊用上厚重，深沉的顏色，也不會讓人感覺輕松，使人喜歡了。

刊名文字中字號的大小對期刊封面的設計也有著非常大的影響。小的字號，體現出精致、典雅，讓人感覺到書卷氣，并彬彬有禮的君子風格，但這樣的字體對信息的傳達有所阻礙，反之，粗大的字體在刊名文字中則顯得穩重、嚴肅、有力量感，讓人有可信的感覺，當然，它也有一定的弊端，就是笨重，不靈巧。期刊的刊名一般放置在封面的中上部分，一般來說視覺中心比物體的物理中心要偏上，所以將刊名放在封面的中部偏上會更加引人注意，當然，設計中也要求創新，刊名可以放在封面的任何地方，如右下角或下部居中等，不過期刊的刊名設計除了美觀以外也是為銷售而服務的，我們不僅要讓期刊的設計美觀，更要讓期刊表達出應有的信息，除了新穎的設計，還必須保證信息能夠快速的傳達給讀者。