在品類繁多的書(shū)籍中，期刊是特別的一類，優(yōu)秀的刊名設(shè)計(jì)不僅可以直接告訴讀者這本期刊的類型，還能提高讀者購(gòu)買和看書(shū)的興趣，使其有想立刻翻閱的心理。因此，期刊刊名的設(shè)計(jì)在封面設(shè)計(jì)中有著不可替代的核心地位。

一、期刊封面刊名設(shè)計(jì)的意義

刊名、紋樣、圖片、圖案、字體等是組成期刊封面設(shè)計(jì)必不可少的要素,從某些方面說(shuō),封面設(shè)計(jì)的其他要素都是由刊名設(shè)計(jì)發(fā)展開(kāi)來(lái)的,一切都是為了刊名設(shè)計(jì)服務(wù)的。要明白刊名設(shè)計(jì)的重要性,確立期刊裝幀設(shè)計(jì)的核心,就必須先了解刊名的功能。筆者以為,一本期刊的名稱就是全本書(shū)內(nèi)容摘要的高度總結(jié),首先它需要具有認(rèn)知功能,用以區(qū)別與各類書(shū)的屬性不同。其次,需要具有無(wú)需推銷讓人一目了然的推廣作用,再次,需要有讓人過(guò)目不忘,急于閱讀的促讀效果。這些都應(yīng)該是刊名設(shè)計(jì)的目的和意義。在期刊的封面設(shè)計(jì)里，圖案、色彩、圖片等除刊名文字之外的因素雖然也很重要，但它們都只是為了突顯刊名而存在的，如果說(shuō)它們是黑夜里的明星，刊名就是繁星中的明月了；如果說(shuō)它們是各種樂(lè)器的演奏師，那么刊名則是樂(lè)隊(duì)的指揮。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手法，巧妙地使刊名在各種要素中脫穎而出。

二、期刊封面刊名的作用

一本期刊，它其中充實(shí)的內(nèi)容，動(dòng)人的故事，各種科學(xué)知識(shí)，哲理等怎么為人們所知？怎樣吸引讀者購(gòu)買？在書(shū)中“酒香不怕巷子深”的道理是行不通的，對(duì)大多數(shù)的讀者來(lái)說(shuō)，選購(gòu)哪本書(shū)憑借的不過(guò)都是第一感覺(jué)。如果說(shuō)封面是一本期刊的臉面，那么刊名就是這臉上會(huì)說(shuō)話的眼睛了。設(shè)計(jì)師利用各種藝術(shù)手法，用多樣的設(shè)計(jì)方式和表現(xiàn)手法使刊名有了強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，用文字的魅力吸引讀者購(gòu)買書(shū)籍。因此，刊名是整本期刊的點(diǎn)睛之筆實(shí)不為過(guò)。刊名既然成為了整本期刊的“眼睛”，那么，對(duì)處于視覺(jué)中心的刊名，就要表達(dá)出這本期刊的風(fēng)格類別和內(nèi)容特點(diǎn)。專業(yè)素質(zhì)良好的設(shè)計(jì)師都會(huì)給與刊名獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì)，用巧妙的藝術(shù)形式契合讀者的購(gòu)買心理。這樣的溝通方式就使刊名具有了特殊的魅力。期刊的設(shè)計(jì)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)，這是由多種視覺(jué)要素組成起來(lái)的。刊名作為視覺(jué)中心點(diǎn)，理所當(dāng)然地是整個(gè)系統(tǒng)的樞紐，是整本期刊與讀者溝通的眼睛，一切關(guān)于期刊封面的設(shè)計(jì)都應(yīng)該圍繞著刊名的設(shè)計(jì)發(fā)展開(kāi)來(lái)。