一、插畫的審美特征

插畫設(shè)計作為視覺藝術(shù)中的一種形式，具體地說作為實用美術(shù)中的一分子，有著自身的審美特征。其中，最為顯而易見的有以下幾種：1.目的性與制約性；2.實用性與通俗性；3.形象性與直觀性；4.審美性與趣味性；5.創(chuàng)造性與藝術(shù)想象；6. 多樣化、多元化。現(xiàn)代插畫由于媒體、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、訴求對象等方面的多樣性，使它的審美標(biāo)準(zhǔn)也具有多樣化、多元化的特征。現(xiàn)代插畫的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫、報紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等。影視媒體包括電影、電視、計算機(jī)顯示屏等。

二、“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格對期刊插圖的影響

Art Deco（裝飾藝術(shù)）一詞起源于一九二五年在法國巴黎舉辦的 ExpositionInternationale des Arts Decoratifs Industriels et Modernes（現(xiàn)代工業(yè)裝飾藝術(shù)國際博覽會），指的是兩次大戰(zhàn)期間，大約是一九二○年代至三○年代一種流行風(fēng)格。20 世紀(jì) 20 年代興起，到 30 年代成為一個國際性的流行設(shè)計風(fēng)格。裝飾藝術(shù)不僅影響到與各個藝術(shù)領(lǐng)域，還被日常生活廣泛應(yīng)用。裝飾藝術(shù)是附屬于某種藝術(shù)主體，而起到突出主體特征，提高其欣賞性的一種藝術(shù)風(fēng)格。近代期刊中的插圖設(shè)計也深受其影響，顯現(xiàn)出獨(dú)特的審美意味。

三、新興版畫藝術(shù)”風(fēng)格對期刊插圖的影響

我國近代木刻版畫運(yùn)動興起，木刻成為插畫的重要表現(xiàn)形式，出現(xiàn)一系列的創(chuàng)作者和優(yōu)秀作品。最初的木刻都是在復(fù)制毛筆、鋼筆或者水墨的風(fēng)貌，因此木刻技術(shù)直接決定著翻印的作品與原作之間的相似程度。這是因為早期木刻插圖多為無名畫工所作，在藝術(shù)獨(dú)立性上不夠明顯。這時期由于國外木刻藝術(shù)，特別是蘇聯(lián)木刻藝術(shù)已經(jīng)非常成熟，魯迅將國外與中國社會現(xiàn)狀極為相似的背景題材的版畫介紹到中國，得到青年木刻家們的追捧，一些大眾傳媒也積極采用西方美術(shù)作品作插圖，使得國外木刻藝術(shù)在中國得到快速傳播。雖然從事木刻版畫的部分青年作者繪畫造型功底薄弱，對版畫制作的技術(shù)也不是特別熟練，但是他們的作品受西歐現(xiàn)代派，蘇聯(lián)現(xiàn)實主義影響，題材廣泛，表達(dá)真情實感，抒發(fā)人民大眾愿望，而這時的期刊則發(fā)揮了它大眾傳播的積極作用，使得這一時期西方現(xiàn)代木刻在中國的傳播呈現(xiàn)出兩方面特點(diǎn)，首先，它的傳播者主要是非美術(shù)界的文化出版界人士，其次，它主要通過社會上具有一定影響力的大眾傳播媒介來實現(xiàn)。19世紀(jì)末，歐洲許多有名的藝術(shù)家都自己動手，用刀帶筆，自畫、自刻、自印，使木刻成為一種藝術(shù)品，這一時期木刻被稱之為“創(chuàng)作版畫”。