從形象上講，欄目是期刊的窗口;從立意上講，欄目是期刊的旗幟。欄目策劃的好壞不僅直接關系到期刊的整體形象，而且關系到期刊的質量。欄目策劃受多種因素的制約,不同的期刊,其欄目策劃也不盡相同,但只要我們心中想著讀者,時時關注市場,善于學習借鑒,就一定能將欄目策劃得充滿靈氣,為廣大讀者所喜愛。

1、應全面體現辦刊宗旨

每種期刊都有一個明確的辦刊宗旨，欄目則是辦刊宗旨的具體體現，因此，欄目設置應從不同角度全方位地體現辦刊宗旨。對于任一種期刊，只有其欄目設置真正體現了辦刊宗旨，并建立了良好的欄目體系，才能更好地吸引讀者的注意力。欄目策劃一定要遵循全體現辦刊宗旨這一基本原則。

2、應體現期刊的讀者定位

每一種期刊都有自己較穩定的讀者群，針對讀者群的需求開設相應的欄目，這是欄目策劃應遵循的原則。應該通過欄目策劃體現這樣一種傾向，即面向某一讀者群的某1個或幾個方面，為他們“量身定做”出一系列精彩的欄目，并讓欄目恰到好處地定位在既定的讀者層面上，使期刊始終貼近讀者。

3、應全方位凸現期刊的特色

欄目是期刊展示其風格特色的重要方面。欄目策劃一定要從多方位、多層次凸現期刊的風格和特色，使其更加鮮明，這也是欄目策劃應遵循的原則。近年來，廣大期刊編輯常通過不斷推出內涵豐富、別具一格的好欄目表達編輯意圖，塑造刊物特色。

4、適應社會發展的需要

時代在前進，社會在發展，人們的思想、觀念、興趣、愛好會隨著時代的發展而變革，對精神文化的要求也在不斷提高;因此，期刊的欄目只有與時俱進，才能滿足人們不斷提高的精神文化的需求。在進行欄目策劃時，不但要考慮讀者的需求，還要注意讀者品位的變化，只有這樣，才能策劃出新穎、獨特、適應社會發展需要的好欄目。

5、應體現期刊的個性

在期刊如林、市場競爭激烈的今天，欄目策劃一定要注意個性鮮明，與眾不同。當前，許多同類期刊在定位上大同小異，加上同行之間的相互借鑒和模仿，使得一些期刊的欄目設置單調、雷同，缺乏新意和感力，個性不明顯。這就要求我們審時度勢，找準自己的生存空間，進一步強化自己的定位，根據自身的優勢，策劃出具有自己個性的欄目。這些個性欄目從新的角度報道所涉及領域的熱點，是有別于其他同類期刊、吸引更多讀者的關鍵。

6、既要注意相對穩定，又要注意動態平衡

期刊的欄目應保持相對穩定,使讀者“讀有所循”,這是期刊的性質決定的;但又不能一成不變,隨著社會的發展、科技的進步、市場的需要,期刊的欄目也要進行適當調整。調整的目的是使期刊伴隨并反映時代的步伐。這種穩中有動、舊中有新的欄目結構策劃,應該以有利于進一步強化期刊的特色和風格為前提,不要盲目地對業已創立的欄目體系做大手術,對時下人氣正旺的好欄目要備加呵護。