一、期刊品牌的定義

品牌營(yíng)銷就是利用品牌的衍生效應(yīng)與功能所進(jìn)行的營(yíng)銷,常被人形象地稱為第三種營(yíng)銷。它與一股營(yíng)銷在產(chǎn)品識(shí)別功能、信息濃縮功能、安全消費(fèi)功能、價(jià)值提升功能、簡(jiǎn)化決策功能上有所區(qū)別。它是一個(gè)系統(tǒng)工程,品牌構(gòu)建是基礎(chǔ),營(yíng)銷策略是重點(diǎn),形象更新是提升中必須面臨的挑戰(zhàn),而運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)是其未來(lái)。期刊品牌營(yíng)銷必須遵循科學(xué)決策、準(zhǔn)確定位,確立個(gè)性、提升品牌資產(chǎn),搭建橋梁、發(fā)揮杠桿作用,締構(gòu)忠誠(chéng)、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度這4項(xiàng)基本原則,并以此衍生5種常見(jiàn)的營(yíng)銷策略,即單一品牌策略、多品牌策略、副品牌策略、品牌聯(lián)合策略、背書(shū)品牌策略,具體而言可從6個(gè)方面展開(kāi)創(chuàng)意:精品創(chuàng)意;特色創(chuàng)意;人本創(chuàng)意;規(guī)模創(chuàng)意;求新創(chuàng)意;管理創(chuàng)意。當(dāng)前我國(guó)期刊品牌營(yíng)銷中采用得最多最普遍的策略是品牌延展策略,它有5個(gè)原則:凸現(xiàn)核心價(jià)值:以產(chǎn)品關(guān)聯(lián)推動(dòng)品牌聯(lián)想;分析市場(chǎng)份額,把握主打產(chǎn)品;亮出鮮明名號(hào),消除模糊認(rèn)知;估計(jì)充分,有應(yīng)急策略與措施。從期刊發(fā)展進(jìn)程、讀者需求、市場(chǎng)定位、品牌建設(shè)規(guī)律來(lái)看,實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的提升必須對(duì)期刊品牌形象進(jìn)行,并消除3種認(rèn)知誤區(qū):形象老化是自然結(jié)果,更新就是要斬?cái)鄽v史重新塑造;讀者是上帝,更新主要全聽(tīng)讀者的;更新后的品牌形象是全新的,就是品牌追求的目標(biāo)。在實(shí)際操作中,期刊品牌形象更新有6種常見(jiàn)策略:內(nèi)容更新策略;形式更新策略;名稱更新策略;識(shí)別符號(hào)更新策略;口號(hào)更新策略;代言人更新策略。基于此,可以展現(xiàn)中國(guó)期刊品牌營(yíng)銷的4個(gè)趨勢(shì):規(guī)模化、整合化、國(guó)際化、本土化。

二、期刊品牌的含義

有的學(xué)者認(rèn)為“期刊品牌是指期刊媒體中底蘊(yùn)豐富的內(nèi)在和風(fēng)采完美的外在結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品”的代表；有的認(rèn)為滿足消費(fèi)者知識(shí)需求的產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)及風(fēng)格就是期刊品牌[5]。由此可知，期刊品牌是期刊的內(nèi)在表達(dá)和外在形式高度一致的產(chǎn)物。

三、國(guó)內(nèi)十大期刊品牌

1.《半月談》

《半月談》是根據(jù)新時(shí)期加強(qiáng)基層思想政治工作的需要，委托新華社主辦的、面向廣大基層讀者的重要黨刊，創(chuàng)刊于1980年5月。自1985年起，半月談的發(fā)行量和影響力一直雄踞全國(guó)時(shí)政報(bào)刊之首，被譽(yù)為“中華第一刊”。《半月談》始終堅(jiān)持高格調(diào)的大眾化，高品位的通俗化，堅(jiān)持以時(shí)事政策為主、以基層讀者為主、以正面宣傳為主的辦刊方針，既堅(jiān)持了正確的輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)了主旋律，又體現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的針對(duì)性、有效性，在讀者中產(chǎn)生良好反響，成為我國(guó)期刊界深受廣大讀者喜愛(ài)的“名牌”，成為黨在宣傳思想戰(zhàn)線一塊頗有影響的輿論陣地。

2.《南都周刊》

《南都周刊》南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主管、南方都市報(bào)出品。逢周一出《南都周刊》，逢周三出《南都娛樂(lè)周刊》。中國(guó)唯一一份以城市為關(guān)注對(duì)象的新聞雜志。新聞關(guān)注點(diǎn)與城市中堅(jiān)息息相關(guān)。新銳的觀點(diǎn)、故事文本的新聞呈現(xiàn)形式契合城市中堅(jiān)的閱讀習(xí)慣與精神氣質(zhì)，是城市高端人群的品質(zhì)讀物

3.《求是》

《求是》雜志是中共中央主辦的機(jī)關(guān)刊物，是黨中央指導(dǎo)全黨全國(guó)工作的重要思想理論陣地，擔(dān)負(fù)著深入宣傳馬克思列寧主義、思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，完整準(zhǔn)確地宣傳闡釋黨的路線方針政策和中央的決策部署，用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系武裝全黨、教育人民，引導(dǎo)黨員干部樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，提高全黨馬克思主義水平，促進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。

4.《三聯(lián)生活周刊》

《三聯(lián)生活周刊》的前身為鄒韜奮先生在上世紀(jì)20年代創(chuàng)辦的《生活周刊》，1995年由三聯(lián)書(shū)店在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上于北京復(fù)刊，其定位是做新時(shí)展進(jìn)程中的忠實(shí)記錄者。欄目豐富，涵蓋現(xiàn)代生活方方面面。三聯(lián)生活周刊由中國(guó)出版集團(tuán)下屬的生活?讀書(shū)?新知三聯(lián)書(shū)店主辦，是一份具有良好的聲譽(yù)，在主流人群中有著廣泛影響力的綜合性新聞和文化類雜志。

5.《新周刊》

《新周刊》時(shí)事生活類雜志，半月刊。創(chuàng)辦于1996年8月18日，歷經(jīng)十余年發(fā)展，已成為中國(guó)社會(huì)變遷敏銳的觀察者與記錄者。《新周刊》始終保持對(duì)社會(huì)潮流動(dòng)態(tài)的高度敏感，彰揚(yáng)無(wú)情解構(gòu)的犀利風(fēng)格，并開(kāi)創(chuàng)多種全新傳媒報(bào)道模式，“中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周刊”之定位深入人心，是中國(guó)期刊市場(chǎng)上最具代表性和輿論影響力的雜志之一。

6.《中國(guó)新聞周刊》

《中國(guó)新聞周刊》“富有深度、涉獵廣泛，重點(diǎn)挖掘新聞背景和內(nèi)涵”。作為當(dāng)下有影響力的時(shí)政雜志，《中國(guó)新聞周刊》既有新聞權(quán)威性，又富有知識(shí)和趣味性，以提供國(guó)內(nèi)、國(guó)際重大新聞為主，注重挖掘獨(dú)家新聞，作深入分析報(bào)道。內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育、時(shí)尚、娛樂(lè)等領(lǐng)域。每周一出版。強(qiáng)調(diào)獨(dú)立調(diào)查的原則，貢獻(xiàn)有影響的原創(chuàng)報(bào)道，被公認(rèn)為中國(guó)新銳權(quán)威的時(shí)政周刊。現(xiàn)在，新聞周刊是國(guó)內(nèi)唯一能確定到達(dá)中央高層的市場(chǎng)化運(yùn)作的新聞期刊，是國(guó)內(nèi)唯一能夠進(jìn)入全國(guó)人大、政協(xié)“兩會(huì)”的雜志，是國(guó)內(nèi)唯一一份外國(guó)駐華及中國(guó)駐外大部分使領(lǐng)館訂閱的雜志。

7.《瞭望東方周刊》

《瞭望東方周刊》給你有思想的新聞《瞭望東方周刊》是由新華社主管，瞭望周刊社主辦，瞭望東方傳媒有限公司出品的大型時(shí)事政經(jīng)類新聞周刊，創(chuàng)刊。《瞭望東方周刊》是由新華社主管，瞭望周刊社主辦，瞭望東方傳媒有限公司出品的大型時(shí)事政經(jīng)類新聞周刊，創(chuàng)刊于2003年11月18日。她以社會(huì)變革中出現(xiàn)的各類股份制企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)的管理、技術(shù)、研究人員，各類中介組織的從業(yè)人員，各類創(chuàng)業(yè)人員，自由職業(yè)人員等新興社會(huì)階層為目標(biāo)讀者主體，同時(shí)為政府決策者、國(guó)企引航人、知識(shí)精英層提供主流政經(jīng)時(shí)事資訊。

8.《Vista看天下》

《Vista看天下》是中國(guó)期刊市場(chǎng)上，唯一面向高消費(fèi)人群的新聞?lì)愇恼s志。也是報(bào)刊零售和自費(fèi)訂閱市場(chǎng)上實(shí)際發(fā)行量較大的時(shí)政和文化類新聞刊物，在主流人群中具有廣泛影響力。內(nèi)容涵蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、科技、文化、時(shí)尚、娛樂(lè)等領(lǐng)域。以敏銳姿態(tài)反饋新時(shí)代、新觀念、新潮流;以鮮明個(gè)性評(píng)論新論點(diǎn)、新人類、新生活。比報(bào)紙報(bào)道更有深度、更有故事、更有趣味;比月刊報(bào)道更有實(shí)效、更有影響、更有觀點(diǎn)。契合中國(guó)精英人群高品質(zhì)閱讀需求。

9.《財(cái)經(jīng)》

《財(cái)經(jīng)》雜志始終秉承"獨(dú)立立場(chǎng)、獨(dú)家報(bào)道、獨(dú)到見(jiàn)解"的編輯理念，以權(quán)威性、公正性、專業(yè)性的新聞原則，密切關(guān)注中國(guó)經(jīng)濟(jì)制度變革與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程，及時(shí)報(bào)道、評(píng)論影響中國(guó)與世界發(fā)展進(jìn)程的重大事件和焦點(diǎn)人物。《財(cái)經(jīng)》雜志以大量深入細(xì)致的調(diào)查報(bào)道和深刻前瞻的觀點(diǎn)評(píng)論，不斷擴(kuò)大中國(guó)媒體報(bào)道空間與深度，推動(dòng)改革與開(kāi)放進(jìn)程。

10《南風(fēng)窗》

《南風(fēng)窗》是由中共廣州市委領(lǐng)導(dǎo)親自批準(zhǔn)創(chuàng)辦的時(shí)事政治類綜合月刊。《南風(fēng)窗》雜志創(chuàng)刊于1985年4月。辦刊宗旨為：“傳播改革開(kāi)放的新觀念，新事物，新潮流，新趨勢(shì)，做政治與經(jīng)濟(jì)、理論與實(shí)踐、領(lǐng)導(dǎo)與群眾、幾代人之間的橋梁。”由此開(kāi)始，《南風(fēng)窗》以清新鮮活的個(gè)性迅猛發(fā)展，崛起刊林，被譽(yù)為“刊林奇葩”。