摘要：社交性媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體理論帶來(lái)巨大沖擊。本研究在兩級(jí)傳播和議程設(shè)置的理論框架下,從跨文化層面考察了中美兩大微博網(wǎng)站——中國(guó)新浪微博和美國(guó)Twitter中微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的組成特征和活動(dòng)特點(diǎn)。研究包含了兩個(gè)內(nèi)容分析,分別考察了中美兩個(gè)粉絲數(shù)量最多的100名微博使用者的組成特征和活動(dòng)特征,以及中美兩國(guó)十大行業(yè)共100個(gè)微博使用者的微博傳播行為。分析結(jié)果顯示,中美兩國(guó)微博意見(jiàn)領(lǐng)袖在構(gòu)成和活動(dòng)方面的共性大于差異性。在兩級(jí)傳播方面,微博意見(jiàn)領(lǐng)袖都扮演了積極的信息中介者的角色;在議程設(shè)置方面,議程話題體現(xiàn)出媒體議程和人際互動(dòng)相結(jié)合的雙重特征。