摘要：【目的/意義】作為大眾認知上引領國內民宿行業發展旗手的“高端民宿度假地”莫干山民宿,因“洋家樂”形成了較強的地區品牌效應,但在國內民宿市場經歷變革和整合的背景下,同樣面臨著激烈的市場競爭、區域品牌損傷等問題。為此研究莫干山民宿區域品牌發展戰略,是迎合旅游消費市場對住宿的品質需求及回歸鄉村的精神需求、提升莫干山區域民宿影響力和競爭力的有效手段。【方法/過程】基于產業集群的視角,分析產業集群與區域品牌發展的互動作用,通過回顧莫干山民宿集群的發展歷程,對莫干山民宿區域品牌未來的發展戰略提出建議。【結果/結論】從區域品牌目標及區域品牌培育、發展與傳播等層面提出莫干山民宿區域品牌應繼續發展以“洋家樂”為名片驅動的國際高端民宿休閑度假產業集群、以民宿產業為基礎進行產業升級、以民宿集群為基礎進行區域品牌傳播。