摘要：為了研究品牌真實(shí)性的提升,通過(guò)構(gòu)建政府、企業(yè)、消費(fèi)者的三方博弈模型,分析提升品牌真實(shí)性的過(guò)程中博弈主體各方的變量影響關(guān)系、策略選擇,并用Matlab模擬仿真三方博弈行為的相互演化過(guò)程。研究發(fā)現(xiàn),在監(jiān)督、懲罰、品牌價(jià)值提升等因素的作用下,當(dāng)公眾參與水平較高且達(dá)到一定水平時(shí),會(huì)推動(dòng)政府及企業(yè)積極實(shí)施品牌真實(shí)性策略,博弈主體三方的策略選擇在演化過(guò)程中彼此相互影響。