摘要：通過(guò)對(duì)快時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的文獻(xiàn)總結(jié)和理論分析,提出了相應(yīng)的研究假設(shè)并構(gòu)建理論模型,選擇對(duì)應(yīng)的測(cè)量指標(biāo),基于問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù),采用因子分析和回歸分析相結(jié)合的方法,實(shí)證分析了快時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要素對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買意愿的具體影響,研究結(jié)果表明:快速采購(gòu)要素、快速設(shè)計(jì)要素、快速生產(chǎn)要素、快速銷售要素、時(shí)尚性要素對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買意愿均具有正向影響,影響程度由大到小為:快速銷售、時(shí)尚性、快速生產(chǎn)、快速設(shè)計(jì)、快速采購(gòu);消費(fèi)者感知在快時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷五個(gè)要素對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買意愿的影響中發(fā)揮中介作用。基于實(shí)證研究,從快速銷售、時(shí)尚性、快速生產(chǎn)、快速設(shè)計(jì)、快速采購(gòu)五個(gè)方面提出相應(yīng)對(duì)策。