基于功能/象征要素的品牌資產(chǎn)評價(jià)研究
杜建剛; 陳昱潤 南開大學(xué)商學(xué)院
- 品牌資產(chǎn)
- 功能要素
- 象征要素
- 中國品牌
- 國際化
摘要：品牌作為企業(yè)參與全球競爭的重要資源備受企業(yè)界和研究者關(guān)注,品牌資產(chǎn)更是評價(jià)企業(yè)品牌長期積累效果的重要變量。在文獻(xiàn)梳理和元分析研究的基礎(chǔ)上,本文嘗試將構(gòu)成品牌資產(chǎn)的要素分為功能要素與象征要素,進(jìn)而分析以上要素對品牌資產(chǎn)的影響。隨后,本文嘗試依據(jù)功能/象征要素對主流品牌資產(chǎn)排行榜的指標(biāo)體系進(jìn)行分析,并指出現(xiàn)有排行榜的不足。最后,針對中國品牌特征,嘗試構(gòu)建了適合于中國品牌的提升與國際化發(fā)展路徑。
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