摘要：我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼,但隨著城市化進(jìn)程的加快,作為鄉(xiāng)村旅游核心吸引力的鄉(xiāng)村性逐漸受到削弱,導(dǎo)致鄉(xiāng)村意象缺失,進(jìn)而影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。以泉州著名的漁村和歷史文化名村蟳埔為例,在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上結(jié)合內(nèi)容分析的方法,研究了鄉(xiāng)村旅游者對(duì)泉州蟳埔村鄉(xiāng)村意象感知及鄉(xiāng)村體驗(yàn)滿意度情況。最后,引入利益相關(guān)者等理論進(jìn)一步探討了泉州蟳埔村鄉(xiāng)村意象構(gòu)建中存在的問題,給出了提取特色元素,樹立鮮明形象;提升景觀,改善生態(tài)環(huán)境;完善基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施建設(shè);傳承傳統(tǒng)文化,保護(hù)特色古建筑等一系列發(fā)展建議。