摘要：AR科普?qǐng)D書(shū)具有提升閱讀體驗(yàn)、三維內(nèi)容呈現(xiàn)以及多感官互動(dòng)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì),成為媒體融合環(huán)境下出版業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。要推動(dòng)AR科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)健康穩(wěn)定的發(fā)展,需要采用適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略。本文從AR科普?qǐng)D書(shū)現(xiàn)存的問(wèn)題入手,提出了在4C營(yíng)銷理論的構(gòu)建下,AR科普?qǐng)D書(shū)消費(fèi)者策略的設(shè)計(jì)、成本策略的設(shè)計(jì)、便利策略的設(shè)計(jì)以及溝通策略的設(shè)計(jì),并在該理論的指導(dǎo)下,以《未來(lái)機(jī)械世界》AR科普?qǐng)D書(shū)為對(duì)象做出探索性的營(yíng)銷實(shí)踐。