淺析國潮現象下國產品牌的IP營銷
程夢圓 鄭州大學商學院; 鄭州450001
- 國貨
- 國潮
- ip營銷
- 跨界營銷
摘要：新國貨時代,國潮風尚崛起。傳統國貨品牌紛紛借助IP聯名跨界營銷,點燃新的消費需求,提升品牌價值感。本文通過文獻研究和定性分析研究部分國產品牌跨界營銷的方式,總結其成功經驗,提出品牌IP營銷發展的建議,旨在為品牌的可持續發展提供參考意見。
注：因版權方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社
摘要：新國貨時代,國潮風尚崛起。傳統國貨品牌紛紛借助IP聯名跨界營銷,點燃新的消費需求,提升品牌價值感。本文通過文獻研究和定性分析研究部分國產品牌跨界營銷的方式,總結其成功經驗,提出品牌IP營銷發展的建議,旨在為品牌的可持續發展提供參考意見。
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