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短視頻生態(tài)鏈的視覺隱喻--以快手平臺(tái)4位“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”為例 【正文】
短視頻生態(tài)鏈的視覺隱喻--以快手平臺(tái)4位“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”為例
張曉敏 中國(guó)傳媒大學(xué); 北京100000
- 短視頻
- 生態(tài)鏈
- 幸福鄉(xiāng)村帶頭人
- 視覺隱喻
摘要：2019年短視頻繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),流量仍然是"兵家必爭(zhēng)"。作為圖像傳播,短視頻呈現(xiàn)出從內(nèi)容到平臺(tái),再到用戶,直到形成市場(chǎng)影響力的生態(tài)鏈發(fā)展模式。在這個(gè)商業(yè)化的生態(tài)系統(tǒng)中,存在于一切使用視覺形象的人造媒介中的視覺隱喻,成為一套激發(fā)洞察力的策略,也是用戶思考的工具,對(duì)短視頻的傳播產(chǎn)生了巨大影響。本文選取快手平臺(tái)"幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃"為研究對(duì)象,在視覺隱喻的理論視域下,運(yùn)用案例分析法,通過考察隱喻機(jī)制的生成規(guī)律和表現(xiàn)特征,為短視頻發(fā)展提供有益的借鑒。
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